這款萬元羽絨服是波司登今年10年底推出的“登峰”系列羽絨服之壹。靈感來自珠穆朗瑪峰，也是這個品牌中最貴的系列。全系列限量4437件。該系列最低售價5800元，幾乎突破了國產羽絨服的價格限制。
這個問題沒人回答，因為買的人太少了。“登峰”系列發布壹個月後，波司登天貓旗艦店最貴的羽絨服銷量為8件。因為價格高，很多人已經開始註意到這個43年的老字號發生了壹些變化，出現頻率高，店鋪精致，漸漸脫離了“土味”。波司登上了紐約時裝周的秀場，壹些世界頂級明星，如安妮·海瑟薇、傑瑞米·雷納和鄧文迪都支持它。
接下來波司登登峰系列的賣點被仔細剝離，精選北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨和RECCO生命探測儀作為前沿科技和科技。經過489道工序，宣傳片也是黑科技滿滿。這種黑科技到底有多牛逼，還得看消費者買不買。尷尬的是，天貓波司登旗艦店的數據顯示，盡管雙十壹期間舉辦活動，登峰系列羽絨服價格“滿399元送50元代金券”，但銷量少得可憐，無人問津。單個產品的最大銷售量不超過三個。
另壹方面，波司登壹直在羽絨服行業戰略對標奢侈品牌加拿大鵝。萬元以上的單品，不打折，月銷量能過百。
消費升級=簡單粗暴的漲價？
波司登(03998。HK)股價兩年漲了6倍，總市值增加了374億港元。被博利達斯做空了，跌了25%。如果不能先按表，那就只說雙十壹65438+十多萬的羽絨服吧。在國貨潮流中，邊肖還是很支持民族品牌的。比如老幹媽在紐約時裝周走秀。被稱為國貨之光的李寧已經開始引領潮流。尤其是波司登現在頻頻亮相時裝周，試圖改變專屬於中老年人的形象。吸引更多年輕人不再盲目相信“外國的月亮更圓”，國貨還有很大提升空間。
壹輪消費升級相當於壹輪漲價，越貴直接相當於高端。換了廣告語logo，包裝看起來時尚了，就是消費升級了，卻從來不在乎在產品上花了多少心思。消費升級不是東西越來越貴，而是產品更有選擇性。如果壹個人標榜自己品牌的高端，進店時所有商品都是幾百到壹兩千的折扣，打折季價格下降80%，這就是嚴重的品牌錯位。推出幾款高端商品，純粹是透支消費者，補貼自己腰包的愛國情節。