插畫色彩分析-關於幾類插畫風格的總結與鑒賞

插畫因素有哪些圖形、文案、色彩是構成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔當著不同的使命。圖形要素有插畫、註冊商標、畫面輪廓線元素，文案要素有標題、廣告語、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。圖形傳達圖形是平面廣告主要的構成要素，它能夠形象地表現廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。插畫是用視覺藝術語言來傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是壹種世界性的語言，人人都可以看明白。插畫的設計是在整體廣告策略的指導下進行，表現的內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設計創作新穎的、有訴求力的圖形語言。“奇”、“異”、“怪”的圖形並非是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是達到強烈視覺沖擊力的必要條件，以便於公眾對廣告主題的認識、理解與記憶。商標是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是塑造商品、企業形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識別商品的符號，也是商品質量、企業信譽的保證。它具有指導公眾購買、開拓市場、鞏固市場的作用。單純，簡潔有個性特征的商標造型，視覺效果強烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有壹個單獨的空間，以控制公眾的視野範圍，借用輪廓線來誘導公眾的視線移至廣告主題，同時避免其它信息的視覺幹擾。輪廓線的應用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同壹的“個性化”輪廓線，可以加強廣告版面的重復印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據整體廣告策略來確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會影響廣告版面中的圖形與文案。標題形式有①記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明；②新聞式，以發布新聞的形式向公眾提供信息，強調新聞特點；③疑問式，提出：為什麽?”、“怎麽辦?”之類問題，以引起消費者的思考與***鳴；④贊揚式，誇耀商品的長處，但不能失實；⑤比較式，新、老產品對比，以證明新產品的優點之處；⑥懸念式，設有懸念，使人產生驚奇，引起公眾的註意⑦引導式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任；⑧承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什麽好處；⑨重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的；⑩間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私；九訴求式，用勸勉、希望、呼籲的口氣，催促人們采取行動；(12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，壹看就明白廣告內容。正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內容撰寫要采用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它壹般置於版面的下方，也可以置於左方或右方位置。廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內反復使用的，用以體現企業精神或宣傳商品特征，吸引公眾註意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富於情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之後，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯系，購買商品。它壹般置於版面的下方或次要的位置。色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有壹定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多***同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。設計師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認；廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。色彩傳達的目的在於充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成壹種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的極簡抽象的色彩藝術——扁平風格插畫藝術，或者美學上的東西，大多與時代的方方面面相關，如果粗暴地把扁平化流行的原因歸於信息爆炸時代人們對簡潔明了的表現風格的青睞會有失偏頗。事實上，網頁、APP開屏等方面的應用，為扁平化風格插畫的流行起到了絕對的推進作用。視覺上簡單、幹凈，矢量格式又使其體積很小，扁平化風格就這樣被廣泛運用我們生活中的點點滴滴了。扁平化不還原事物的本來面目，它只提煉事物特點，用簡練概括的造型將事物直白地表現出來。前面說過，信息爆炸不是扁平風格流行的主要原因，但話說回來，隨著人的大腦每天要接受的圖片信息越來越多，使用最直接了當的圖形，配上鮮明的、幹脆的色彩來傳遞信息也是極好的選擇。拼接的圖形扁平風插畫被提煉出的造型多是幾何形態。雖然單壹的幾何圖形方便使用且容易把控，但所呈現的效果也相對死板，缺乏靈氣。在實際創作過程中，為了增添畫面的生動性和趣味性，常運用三到四個幾何圖形拼接組合，以其中壹種幾何圖形作為主要的構成元素，剩余的幾何圖形在造型上與主要的構成元素保持壹定的相似性，這樣的拼接組合既可以保證畫面結構的主次秩序，又能在統壹中產生靈動的變化。明快的純色通常來說，簡化的造型比較適宜使用平塗式的純色塊來表現，以保持造型和色彩之間的平衡，創造幹凈並且嚴格的視覺層次。且因為造型扁平，配色上適用對比強烈的純色進行搭配，讓明亮的色彩對比支持快速視覺感知，營造視覺上張力，彌補造型上的單薄。統壹的角度扁平化插畫在事物的造型上是壹直做減法的，甚至純粹的扁平風格屬於完全放棄透視語言的壹種表現手法。所以，繪制扁平插畫要註意角度的統壹，而統壹角度，也是簡化造型的實用技巧。相對而言，壹件扁平化風格的插畫作品裏沒有什麽艱澀的技術含量，需要掌握無非幾個要點：把物體整體及每壹處細節都塊面化；註意塊面之間的層級關系，即前後遮擋關系和包含與被包含關系；邊緣處要利落幹凈，註意細節。除此之外，再多點兒耐心就是了。關於幾類插畫風格的總結與鑒賞有人喜歡看電視劇，有人喜歡看綜藝節目，而我不僅如此，還喜歡看畫。壹副好的作品會讓妳看到畫者構建的世界，通過這幅畫妳產生了關於世界不同的想象，原來還有很多美是妳沒有發現的，這就是插畫帶給我們的美好，這也是我非常熱愛繪畫的原因。作為壹名非專業人士，憑借近來的看畫經驗，對幾類插畫進行了壹個小小的總結。就像是學習筆記壹般，希望在這些優秀的插畫中，我們能學到壹些東西。*扁平風格：畫中的元素看上去都扁扁的，由簡單的形狀、線條構成，但是色彩非常豐富、協調。人物的衣服布質感很強，有點像布貼畫的感覺。各種元素由簡單的幾何形體構成，加上壹些小線條輔以點綴，光線的表達使簡單的幾何形體呈現較為逼真的場景。線條的勾勒選擇有顆粒感的鉛筆線條，使得畫面充滿了童趣。*巖彩風格：巖彩畫廣義地講是泛指壹切以礦物色為主要用色的藝術作品。在我看來，巖彩風格的作品非常有質感，傳統的巖彩風格作品多數在紙上貼金箔或者銀箔等材質，以期達到不壹樣的繪畫效果。下圖作品應為電腦畫圖的作品，但是也達到了巖彩的風格，據觀察巖彩風格的作品多有金色、黑色、紅色、寶藍等主色調，非常有敦煌壁畫的感覺。*半寫實風格：人物比較立體接近寫實，服裝質感強，下圖是臺灣才女插畫師德珍（已故）的作品，本人特別喜歡德珍系列插畫，人物的眼神是有情緒的，服飾華麗繁復。背景又有巖畫的質感。下圖為中國首位獲得“國際漫畫大賽”中獲得金獎的畫師張小白的作品。成功的插畫師作品具有鮮明的個人特色，正如這幅作品，張小白插畫有壹定的工筆畫的感覺，但是又有CG畫的那種立體感，她的用色偏向大紅色，畫中的人物通常呈現高傲、冷漠的態度。記得大學時候特愛看的雜誌《怖客》的封面就是張小白畫的，都是這種風格。*清透風格：下圖是我非常喜歡的插畫師“胖蛇”的作品，她的博客叫“胖蛇的仙女地”，應了那句標題，她的作品清透、充滿光感，呈現了美好而又神秘的童話世界，元素多有小女孩、小仙子、小動物，真正應了那句仙女地。她的畫有壹種細膩的、毛絨絨的質感，也許是仰賴於細小而又朦朧的線條吧，配色多數以淺褐色、淺綠色、淺為主，如果喜歡她的作品去網上搜索“胖蛇的仙女地”就能看到同類其他作品。下圖與胖蛇的風格類似的地方，整體畫面都是呈現壹種清透、溫暖的感覺。這幅作品是水彩畫，不像上壹幅有很多細小的線條（初步猜測應該是彩色鉛筆畫的）。水彩畫的特點就顏料的流動性更容易形成豐富的色彩。壹副好的作品色彩必然是豐富又統壹的，比如這幅畫並沒有畫出光線的痕跡，卻讓妳感覺是這是在非常明亮的屋子裏。這就是色彩運用的成功之處。還有很多精彩的插畫，不勝枚舉。希望我們通過多看、多畫、多思考，提高自己的繪畫水平，早日創作屬於自己的作品。