茶顏悅色訴茶顏觀色不當競爭“茶顏悅色”被訴商標侵權獲勝後，反訴“茶顏觀色”不當競爭。大咖壹杯“茶顏悅色”奶茶，是很多消費者到長沙的標配。然而，長沙還有壹個名為“茶顏觀色”的奶茶店品牌，茶顏悅色和茶顏觀色均為註冊商標，茶顏觀色2019年才在長沙開店，但商標註冊卻在先。2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色，但被法院駁回。記者從中國庭審公開網獲悉，2021年1月4日，茶顏悅色以不正當競爭為由，起訴了茶顏觀色。目前該案仍處於審理之中。
據悉，茶顏悅色和茶顏觀色均為註冊商標，茶顏觀色2019年才在長沙開店，但商標註冊卻在先，而在2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標權為由起訴茶顏悅色，後被法院駁回。有媒體記者註意到，在論證茶顏悅色並不侵權茶顏觀色時，法院指出，“茶顏觀色”雖註冊在先，但如果絕對地以在先商標註冊人的利益作為唯壹的衡量因素，簡單認定被告使用“茶顏悅色”商標標誌的行為構成商標侵權，將會給連續、誠信使用特有名稱和商標的經營者的正當權益及其積累的商譽造成不當損害，也有違市場公平原則。
有網友稱，作為壹家地道的長沙奶茶店，“茶顏悅色”自走紅後便在引來眾多模仿的商家，其中“茶顏觀色”是宣傳方面做得最響的，因其相似度高，也最容易讓外地人受到迷惑。也有網友表示，既然“茶顏觀色”註冊的早，那就應該是“茶顏悅色”抄襲前者，但大家有所不知的是，其註冊幾年並未開展過任何商業活動，並且多次轉讓，直到2017年才轉讓成功，那時候，“茶顏悅色”的品牌已被市場認可，其知名度遠遠大於“茶顏觀色”。有相關信息顯示，“茶顏觀色”雖註冊的較早，但經幾番變化，直到2017年2月，商標才變為如今的logo模樣。而“茶顏悅色”雖註冊的晚，於2013年10月才註冊了自己的商標，但其商標的圖形和文字以及現在的logo基本無差別，之後也未再對商標進行過更改。而在這壹次，茶顏悅色是以不正當競爭為由，起訴了茶顏觀色。