1，品牌形象戰略
隨著經濟的不斷發展，任何壹種暢銷產品都會迅速導致大量企業湧向同壹個市場，產品之間可識別的差異會越來越模糊，產品使用價值的差異會越來越不顯著。如果企業此時還壹味強調產品的特性，強調細微的產品差異，消費者是不會認可的。相反，產品的品牌形象越來越重要。在品牌形象策略上，壹是強調品牌的商標或企業的logo為主體，二是強調包裝的系列化以突出其品牌化。很多國外的香煙包裝都是以品牌商標或者企業logos為主，比如萬寶路、555、希爾頓、摩爾。由於CIS的引入，系列化包裝有了質的飛躍。它不僅用統壹的形式、統壹的色調、統壹的形象來規範不同形狀、不同用途的產品，而且是企業經營理念的視覺延伸，使商品的信息價值具有前所未有的傳播力。塑造產品的品牌形象，其實是對產品的二次投資，是對產品附加值的提升。
2、產品外觀差異化策略
產品外觀差異化的策略是尋找包裝外觀造型和包裝結構設計上的差異，從而突出自身產品的特色。
比如紙箱的包裝結構設計就有上百種。如何選擇哪種結構來突出產品的特點和強烈的視覺沖擊，是選擇三角形作為基本平面，四邊形或五邊形，還是梯形、圓柱形、弧形或異性作為基本平面。在選擇產品外觀的時候，壹要考慮產品的保護功能，二要考慮它的便利功能，當然也包括外觀的美化功能。雖然喜之郎果凍的水晶心形系列包裝的電視廣告有點像電影《泰坦尼克號》的情節，但其產品的包裝是成功的。水晶之戀系列包裝不僅引起了明顯消費群體的關註，也引起了潛在消費群體的關註，產品的目標對象也從兒童擴大到了所有談戀愛群體。這壹切都歸功於水晶之戀的心形包裝設計定位和品牌定位。
3、產品銷售差異化策略
產品銷售的差異化策略主要是指尋找產品在銷售對象、銷售對象、銷售方式上的差異。產品主要針對的是什麽層次的消費群體，即社會階層定位，消費者是男是女，是少年兒童還是老人，以及不同的文化、不同的社會地位、不同的生活習慣、不同的心理需求、產品銷售區域、銷售範圍、銷售方式等。都影響和制約著包裝設計的各個方面。兒童用品的主要消費群體是兒童，但主要購買者除了目標消費群體的兒童外，還有他們的父母長輩。所以在包裝設計上，除了要考慮孩子在圖案、色彩、文字、排列上的喜好，還要考慮他們的父母長輩希望孩子成功的心理。所以有些商品的包裝上，印上了壹些知識豐富或者有趣的小故事。這些內容雖然與產品關聯不是很大，但確實擊中了家長對孩子智力發展的心思。從銷售方式來看:壹是它的銷售渠道，二是它的銷售方式。不同的產品在不同的時期、不同的環境、不同的季節會采取不同的銷售方式和目標。比如今年雀巢咖啡在中國傳統的中秋節推出了“多彩選擇，雀巢禮遇”的大型回饋活動。十幾款產品不僅用中國傳統的紅色外衣包裝，還配有中秋節的圖片和文字，以及驚喜和禮物，為激烈的月餅大戰增添了壹道亮麗的風景，為消費者提供了新的人際傳播理念。
4.產品性能的差異化戰略。
產品性能的差異化策略是找出同類產品不具備的獨特性，作為創意設計的重點。對產品功能的研究是品牌走向市場和消費者的首要前提。比如“白加黑”感冒藥，白天不打瞌睡，晚上睡得很香。由於在產品功能和特點上與傳統感冒藥有所不同，尤其是片劑設計和包裝設計註重黑白，因此該產品與其他同類產品相比，很容易在市場上贏得有利地位。有些類似的產品質量差不多，各自的表述也很接近。如何突出鮮明的特色，設計的時候不能放過任何微小的特色。比如汰漬、白微、吊牌等洗衣粉的包裝設計。大部分洗衣粉在包裝設計上強調幹凈、幹凈、清新、安靜，所以在包裝設計上采用綠色、藍色、青色等顏色來突出自己的定位思路，而汰漬洗衣粉則采用橙紅色系列來突出產品的活力和高效。因為大量的洗衣粉都是以冷色包裝，所以作為色彩對比強烈的暖色產品當然引人註目，就像“萬綠叢中壹點紅”壹樣。
5.價格差異化戰略
價格是買賣雙方關註的焦點，也是影響產品銷售的重要因素。日本學者文珍·仁科認為:“當普通人難以正確評價商品質量時，他們往往以低廉的價格商作為評價質量的尺度。在這種情況下，確定價格會決定品牌的檔次，也會影響其他特性的評價。”如果把壹個產品的價格總結成壹個三角形，這個三角形裏的和不是最低的，而是中間的壹個梯形，這都取決於產品的功效和特點，以及目標消費群體和相關同類產品的市場定位。價格定位的目的是促進銷售，增加利潤，因為不同的階層有不同的消費水平，任何價格都有相關的消費群體。比如“金利來，壹個男人的世界”，從價格定位上來說是男裝的中高端產品。公司認為雖然產品價格高了壹點，但這是顯示壹個人身份的標誌，價格高壹點就有相應的消費群體。為了在產品包裝設計中突出品牌定位。消費者看到的不僅是產品所擁有的品牌的自然價值，更是它的精神價值。
上面提到的包裝創意定位策略，在設計理念中並不是孤立存在的，它們往往是交叉考慮的。只有創造性的、獨特的包裝定位策略才能指導成功的包裝設計，因為它是設計構思的基礎和前提。
嚴蕊廣告是國內知名的品牌VI設計和包裝設計公司之壹，擁有超過10年的包裝設計經驗和國內優秀的設計策劃團隊。致力於“不斷拉近品牌與消費者的距離，提升企業品牌的核心價值”。有恒大集團、萬達集團、屈臣氏、廣汽集團、廣藥集團、保利地產、南粵基金、嶺南集團、中國銀行、合生元、美贊臣等眾多知名企業。是國內首家“全價值鏈品牌管理”綜合服務商。設計理念吧？好茶需要好包裝？