時間:2017.05.05
產品版本:1.4.0
體驗設備:努比亞z7mini(安卓4.4.2)
二。產品概述
產品背景:
隨著移動終端的普及和網絡的加速，壹種依托移動終端實現快速拍攝和處理剪輯的新型視頻形式——短視頻，因其短、平、快的優良特性和對人們快速閱讀需求的良好契合，正逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
產品定位:
Tik Tok是壹個專註於新生代的音樂創意短視頻App，也是壹個針對有相同愛好的年輕人的交友社區。以拍攝+音樂=短視頻的形式展現創意內容，品牌形象鮮明。
產品開發方向:
1.致力於視頻質量優化:
Tik Tok作為國內第壹款也是唯壹壹款全屏高清的短視頻產品，視頻質量壹定是產品的重中之重。視頻是其產品內容的重要元素。在美顏、特效、濾鏡、畫質優化等方面，Tik Tok壹定會投入大量的精力，打造自然有質感的高清畫面，帶給用戶完美的觀看體驗。
2.實現娛樂屬性與娛樂IP的完美結合:
壹個生命力強的產品，壹定不能只依靠容易造成審美疲勞的模板套路內容。除了上面提到的工具屬性增強，平臺娛樂屬性與娛樂IP的結合勢必是Tik Tok下壹個重要的實現目標。就像它現在有從美國批量導入KOL、承接頭條的明星資源，那我們就以KOL為核心發展粉絲傳播吧。
三。特征函數和內容分析
特征函數
1.個性迷妳MV:
簡介:用戶可以選擇自己喜歡的音樂，跟著節奏拍攝極具個性的音樂短片(迷妳MV)。
點評:作為Tik Tok的核心功能，顯然官方在這上面花了不少心思。它將音樂選擇、視頻拍攝、合成處理三個過程獨立分離，每個過程又細分為個性化的功能選項，如在音樂選擇過程中，提供13種海量伴奏供用戶選擇，視頻錄制過程提供五種錄制速度。
2.創造性的多段混合剪切:
簡介:在Tik Tok的視頻制作過程中，用戶可以使用多段混合功能，為創意提供更多實用空間。
評價:視頻多段融合功能其實就是上面說的個性化功能選項之壹，而且很重要。可以實現多場景、多鏡頭的無縫切換，極大豐富了視頻內容的制作多樣性。雖然這個功能作用很大，但是橫向比較，很多短視頻制作工具，比如小卡秀，Aauto Quicker，也都有這個功能，所以在這種環境下，功能的唯壹性並不明顯。
3.特色濾鏡道具:
簡介:在Tik Tok的視頻錄制和作曲處理過程中，設置了不同種類的濾鏡道具，包括錄制過程中的道具濾鏡、美顏開關和各種色調的濾鏡，以及處理過程中的特效濾鏡和時間特效。
評價:現在美顏濾鏡無論是拍照還是錄像都是標配功能。與大多數同類產品的過濾器相比，Tik Tok過濾器的最大特點是在處理過程中的特效過濾器和時間效應。特效濾鏡只有兩種(靈魂出竅和抖動)，效果是給視頻增加抖動感，非常符合Tik Tok的特色抖動風格。時間特效包括時光倒流、閃光和慢動作，以及三種完全不同的效果濾鏡，為用戶的視頻制作提供多樣化的操作。
4.挑戰全民參與:
簡介:Tik Tok定期發布壹些熱門挑戰，讓用戶根據自己定義的規則記錄內容和提交文章，然後根據熱門程度進行排名。
評價:挑戰功能對於Tik Tok這個沒有社交廣場的社交軟件來說尤為重要。由於其唯壹的聊天功能只能在評論區使用，用戶主要通過制作和欣賞“內容”進行互動，這有兩個好處。壹是有明確的側重點，讓Tik Tok的核心元素——音樂短視頻更加突出；二是排除大量外部元素，讓用戶更專註於內容本身。
內容分析:
1.質量:
由於音樂短視頻是Tik Tok創意內容的核心形式，視頻的質量必然是用戶最關心和看重的內容指標，所以我們來分析壹下Tik Tok的視頻質量。
Tik Tok的短視頻以垂直全屏的形式呈現給用戶，清晰度高，在內容呈現形式和清晰度上都能給用戶帶來優質的體驗。
抖音視頻的高質量與其應用本身密不可分。妳可以註意到，Tik Tok的四個獨特功能中有三個與視頻制作有關。當然，在應用中還有視頻制作過程中更細致的功能，為用戶提供良好的創作環境，幫助他們創作出更高質量的視頻。此外，Tik Tok對上傳內容的審核要求非常高。壹般來說，質量差的內容很難通過Tik Tok的審查。而且得益於頭條強大的推薦算法，往往首先呈現給用戶的視頻往往是質量非常高的視頻，很好的保證了視頻內容的質量，從而保證了用戶的觀看體驗。
2.豐度:
從微觀的角度來看，Tik Tok多元化的視頻制作功能和用戶的個性化創意保證了Tik Tok可以有很好的內容豐富性。
但從宏觀的角度來看，由於產品面向年輕人的定位和內容特點(節奏快、節奏感強)，如今視頻的配樂主要是電音和舞曲，創作內容的用戶基本分為舞蹈派和創意派兩個派別。當然，也有少數用戶播放輕音樂來展示自己的拉咖啡技巧，但比例很小。因此，在這個層面上，Tik Tok的內容很難在兩派比例極高的勢頭下保證優秀的豐富性。
總結:
作為壹款音樂短視頻軟件，其Tik Tok功能幾乎壹直圍繞著內容制造過程。其發展的重點很大程度上是內容制造。相對於很多自身優勢不突出卻壹味追求多元生活發展的短視頻app，Tik Tok的競爭力尤為突出。
此外，其垂直全屏高清視頻格式確實為其內容的視覺觀看效果加分不少，大大提升了用戶的觀看體驗。但是，如上所述，Tik Tok創作風格的兩極分化越來越明顯(用戶的創作流派主要傾向於舞蹈派和創作派)，這壹層面的內容豐富程度很可能會影響用戶的觀看體驗。而且內容風格的過度傾斜會讓用戶很難對這種短視頻產品產生粘性。
四。產品結構
頁面結構圖:
結構分析:
Tik Tok的主菜單由主頁、發現、視頻制作、新聞和我的五個頁面組成。
雖然Tik Tok的頁面結構看起來很大，但它的結構實際上非常清晰和簡單。先看看主頁和discovery吧。其實無論是首頁的推薦、關註、新鮮度，還是挑戰、搜索發現的列表，其最終目的都是為了將內容呈現給用戶，只是切入點不同，本質是壹樣的。所以這兩個頁面可以簡單理解為可以多角度選擇的視頻功能頁面。
最大的單壹結構是視頻制作頁面。上面我們提到過，它的制作過程分為三個流程:選曲-錄音-合成處理。每壹個流程都有不同的對應工具來實現流程所需要的功能，功能設置細致而不重復，為用戶提供高質量的創作環境，最大程度保證內容制作的質量。
至於留言頁面，由於Tik Tok沒有社交廣場，所有的社交都是通過“內容”進行的，所以這個頁面非常簡潔，但同時，與其他頁面相比，單獨打開這個頁面似乎有點浪費空間。
核心功能分析:
在Tik Tok應用中，視頻的播放頁面是其核心用戶場景。無論是推薦頻道，還是關註新鮮的頻道，最終都通向內容頁。此外，視頻內容的作者信息和背景音樂信息包括相關視頻內容。
綜上可以發現，內容頁是Tik Tok最核心的用戶場景，內容是場景的核心元素，大部分功能都會與之關聯。因此，它在App中的比例極高，證明了Tik Tok對其內容的高度重視。此外，非常有利於用戶專註於內容本身，保證用戶高質量的觀看體驗。
動詞 （verb的縮寫）界面結構分析
註意:本節只分析核心用戶場景。此外，壹些非常相似且沒有突出功能的組件，這裏就不詳細介紹了。
不及物動詞界面設計風格分析
分析:
經過上述壹系列的分析和APP的界面展示，我們不難發現，在Tik Tok的大部分用戶場景中，幾乎所有的組件都是為了襯托內容，或者是為了讓內容更加生動突出，簡單統壹的設計，低調的配色。比如主頁中的導航只是由文字和分隔線組成，功能按鈕放在播放頁面的邊緣，或者半透明的評論區等等。當然，除此之外，這些設計還有另壹個作用——讓Tik Tok的界面設計形成自己的風格，提升風格。Tik Tok產品總監王小瑋在最近的壹次采訪中也提到，Tik Tok的定位是適合中國年輕人的短音樂視頻社區產品。現在大多數年輕人更喜歡界面簡潔、格調高的產品，所以Tik Tok的頁面設計理念可謂是相得益彰。
然而，Tik Tok的界面設計仍然存在壹些不足。比如音樂界面風格的選擇，和其余頁面完全不同。雖然其目的是為了讓MV封面在白底上更加顯眼，但畫風突然大變，整體上有些突兀。
七。報告摘要
Tik Tok在2016年9月低調上線，如今卻如火如荼:VV(每日視頻總播放量)已過億，各路明星紛紛轉發，甚至網易雲音樂上還出現了Tik Tok BGM的歌單。36Kr此前報道稱，據透露，Tik Tok的DAU(每日活躍用戶)數量已經達到數百萬。那麽為什麽這個並不完全新穎的App呢？我們來總結分析壹下:
1.定位準確，功能專註:正如Tik Tok產品負責人在采訪中所說，Tik Tok的定位是專門為中國年輕人打造的音樂短視頻社區產品。讓用戶的年齡段趨於壹個比較接近的範圍，提高制作內容和受眾之間* * *的可能性，讓用戶對自己的產品內容有壹定的粘性。此外，Tik Tok的功能非常側重於內容生產過程，這在功能分析中也有提及。它的特色功能幾乎都圍繞著內容創作。視頻制作過程分為三層，每層都配有功能設置，實現不同的功能。其制作工藝的功能精細度也是業內少有的。就連小卡秀新發布的“搖咖啡”功能還是有點遜色。因此，Tik Tok的成功離不開其準確的用戶定位和高度集中的功能。
2.內容新穎，質量高:Tik Tok是壹個短視頻聚合和差異化平臺，它之所以能從當今眾多短視頻聚合和差異化平臺中脫穎而出，壹個重要原因就是其新穎的形式——用戶通過假唱或手勢伴奏的方式進行表演，產品提供簡單、有創意(甚至鬼魅般)的後期剪輯方式，打造高度個性化的迷妳MV。這種獨特的形式與資訊短視頻分發平臺完美錯開。此外，由於Tik Tok的內容模式基本是UGC，Tik Tok在視頻內容審核系統和視覺優化上花了不少功夫，所以今天的全屏高清視頻內容呈現在用戶面前，很好地保證了用戶高質量的觀看體驗。
3.內容主題多元化:Tik Tok精心的內容制作流程、功能設定和制作人眾多的創意，打造了壹個主題多元化的內容聚合社區，讓用戶在專註單壹形式的短視頻應用中擁有多元化的觀看體驗，極大提升了用戶的產品體驗和粘性。
4.平臺娛樂屬性與娛樂IP的結合:目前Tik Tok已從美國批量導入KOL(KOL潘是其所在領域具有號召力、影響力和相當公信力的賬號)？以及承接頭條的明星資源，以KOL為核心發展粉絲傳播。杜理科海濤、鐘麗緹、吳克群等明星現在經常泡在App裏。在不依賴容易造成審美疲勞的模板內容的情況下，打造產品相關內容的娛樂IP，可以讓用戶更有粘性，從而增強產品的生命力。
雖然Tik Tok目前很受歡迎，但仍有壹些缺點:
1.內容風格過度傾斜:由於快節奏的內容特點和年輕化的定位，現在Tik Tok創作內容風格過度傾斜嚴重(用戶創作的流派主要傾向於舞蹈派和創作派)，容易導致用戶審美疲勞，觀影體驗大打折扣。
2.除了核心功能之外的其他功能都需要改進:Tik Tok對生產過程的功能研究非常專註，但與此同時，它的許多基本功能目前還沒有得到改進。比如在瀏覽歷史的時候，只能瀏覽妳贊過的視頻，不能瀏覽妳看過的視頻(當然搜索功能會做相關推薦，但是當妳看的視頻數量巨大的時候，很難分辨出妳想重溫的視頻)；比如上傳的視頻不能刪除，很多功能確實需要改進。
總的來說，去年9月低調推出的Tik Tok，現在能夠沖擊過億VV，百萬DAU，證明其產品各方面處理的相當不錯。我也相信Tik Tok是壹個具有巨大市場發展潛力的新興產品。繼續細化內容生產功能，逐壹完善其他基礎功能的缺陷和問題，將是其下壹步發展路徑的重中之重。