品牌推廣，工業園區招商引資的利器

全文字數2711，閱讀用9分鐘引導品牌時代的到來，將市場引入了壹個全新的競爭環境。因此，產業園不再局限於產品的品牌質量、企業的品牌效應和園區內產業品牌集聚帶來的優勢，而是更加致力於加強園區的服務，打造整個園區的品牌。在園區經濟競爭日益激烈的今天，打造品牌已成為工業園區建立競爭優勢的重要舉措。在園區形成良好品牌的好處是:壹方面可以促進園區發展，帶動當地經濟；另壹方面可以提升園區形象，優化資源配置。1產業園品牌推廣品牌推廣是指利用有效的手段將各種品牌信息準確地傳遞給消費者，並使消費者認同和接受這些信息，從而塑造品牌形象。工業園區的品牌建設是否成功，壹方面取決於自身文化和品牌的打造，另壹方面也需要通過品牌推廣來強化品牌。但產業園的推廣需要付出壹定的經濟成本，其效果未必立竿見影，所以很多園區對品牌推廣的支持力度不大，傳統的營銷模式對產業園品牌的推廣也差得很遠。需要產業園打造自己的品牌，真正將品牌定位轉化為消費者的認知，將品牌形象轉化為品牌資產，還需要園區完成品牌概念包裝和營銷推廣。壹、園區品牌包裝園區的概念需要外界的認可和認同，才能為其發展贏得最有利的資源。這需要調整和修改公園的外部形象，這個過程通常被稱為公園包裝。為了突破人們的認知習慣，使包裝彰顯獨特個性，增強吸引力和感染力，公園通常借助壹些新概念或特定概念來展示形象，這就是所謂的公園概念包裝。工業園區品牌的概念包裝是為園區的推廣服務的，從推廣營銷的出發點和落腳點來說都是非常重要的。對於園區來說，概念包裝的目的是尋求推廣對象對自身發展理念的認同，提高園區的知名度，增加投入，獲得推廣對象對園區的長期關註。應用傑克·特勞特的定位理論，公園必須在潛在顧客心目中建立壹個“定位”，這個定位既反映了公園的優勢和劣勢，也反映了其競爭對手的優勢和劣勢。概念包裝在於整合營銷。園區在規劃概念包裝時，需要對其可利用的優勢資源、功能、投資環境有壹個系統的了解和清晰的認識，然後在整合的基礎上進行“概念包裝”。園區的“概念包”是園區優勢、功能、價值、環境、價格、政策、服務的綜合體現。它不僅是核心利益相關者的“賣點”，而且與園區的特點、現狀和規劃相壹致。二、公園品牌營銷推廣的概念包裝是公園推廣的第壹步。全面打造和推廣園區品牌，需要運用各種營銷手段和各種推廣渠道進行廣泛推廣，園區推廣需要持續運營。如今，信息充斥著人們生活的各個角落，人們無時無刻不受到不同信息的影響。信息的泛濫削弱了人們對信息的敏感度。在這種條件下，新的信息越來越難以進入人們的頭腦，越來越難以沈澱下來，這就迫切要求園區統籌安排推廣，建立園區品牌推廣的長效機制，分階段、分步驟、有目標地進行推廣，以達到預期的理想效果。2工業園區的主要營銷手段和推廣手段1。產業園的主要營銷工具有展示中心、沙盤模型、宣傳片、宣傳冊、宣傳光盤、園區網站、專業PPT、數字媒體、VI系統、導示系統等。1.展覽中心。重點展示園區未來規劃藍圖，包括園區總體規劃、重大基礎設施建設、發展目標和願景。可以充分展示政府對園區發展的實際行動和決心，展示園區廣闊的發展前景和光明的未來，吸引投資者。2.沙盤模型。多媒體互動沙盤展示(實物沙盤+數字沙盤)采用實物模型加電子模型，結合聲、光、電、視覺效果的全方位表現，讓參觀者生動感受園區的規劃和未來，進壹步增強觀眾對園區未來發展的信心，促進項目投資合作。3.宣傳片。除了宣傳產業外，還要廣泛宣傳園區良好的人居環境、城市規劃和未來發展潛力，主要包括園區形象宣傳片、招商宣傳片和相關專題片，以彰顯園區精神，展示園區投資環境，塑造園區品牌。4.宣傳冊。向國內外有實力的開發商、企業家介紹，包括園區的區域介紹、規劃藍圖、產業定位、功能體現、價值內涵、重點項目等。5.宣傳光盤。以光盤為載體，開展視聽宣傳，展示園區藍圖，包括多軌、多字幕、動態菜單的園區DVD制作。6.公園網站。為開發商、企業、合作夥伴等潛在投資市場提供相關信息和服務；向公眾傳達公園的品牌形象和文化，從而拓寬和擴大該地區的知名度；展示園區的規劃及相關服務，通過信息發布促進園區內資源的合作。7.專業PPT。包括業務PPT、宣傳PPT、會議PPT、演示PPT、城市規劃PPT、演示PPT、成果匯報PPT、展覽PPT等。，宣傳園區的規劃理念和未來發展，增加客商對園區的認識和了解，努力做到招商引資* * *識。8.數字媒體。為了滿足現代人的生活需求，我們運用新媒體手段，加快傳播速度，擴大傳播範圍，實現園區的營銷推廣和招商引資。借助園區博客、微博、微信等渠道，利用網上軟文、BBS、智能手機、多媒體電子雜誌等傳播工具。9.VI系統。公園標誌的基本元素以系統的方式得到有效開發，形成公園獨特的視覺形象。公園的基本要素體系主要包括公園名稱、新區標誌、標準文字、標準色彩、象征圖案、宣傳和口語等。園區的應用要素體系主要包括辦公用品、建築環境、廣告媒體、交通、展示等。10.引導系統。包括整合公園的品牌形象、建築景觀、交通節點、信息功能乃至媒體界面的系統化設計；結合藝術設計，主要以園區內的引導臺、指示牌、多媒體觸摸屏展板為主。第二，產業園區的主要推廣方式有傳統媒體、網絡營銷和事件營銷。1.傳統媒體。報刊雜誌主要以文字和平面圖的形式展示園區的投資環境、規劃成果和重大項目；電視、廣播主要以宣傳片的形式展示規劃成果發布、重大項目簽約儀式、重要領導的參觀考察等，放大園區的社會效益和經濟效益，提高外界的知名度和認知度。傳統媒體種類多，投入大。要盡可能利用媒體的熱點，以營銷軟文、經濟節目的形式，讓媒體願意主動為園區編輯版面或制作節目，這樣利用傳統媒體才能事半功倍。2.網絡營銷。網絡營銷的表現形式有文字、策劃圖片、新聞圖片、風景圖片、網絡視頻等。，主要展示投資和項目動態、發展信息、招商引資、重大項目等。主要手段包括:(1)與大型網站、知名網站、官網做友好鏈接，發布廣告獲取更多關註；(2)與國內外商會、行業協會網站開展多元化合作，如* * *搭建信息平臺、旅遊平臺，開展網上直銷；(3)與網絡視頻、網絡社區(BBS、SNS、博客、微博)等網絡媒體建立合作，通過他們與市場建立更廣泛的聯系，提高知名度。3.營銷網站。搭建壹個專業的、互動的營銷網站，主要內容可以包括投資環境(區位條件、港口規劃、產業布局、政策法規等。)、投資指南(產業目錄、投資政策、投資程序、投資成本、項目審批等。)，以及政務公示(規劃公示、重大項目入駐、政府辦文件、重大活動組織等。).4.新聞發布會。可以策劃組織新聞發布會的活動類型很多，如重要規劃成果發布會、重點功能載體奠基儀式、重大項目簽約儀式等。5.研討會或論壇。研討會/論壇的類型主要根據園區特殊的地理位置和主導產業，分為行業性和區域性研討會或論壇。6.文化主題活動。文化主題活動是吸引商家的壹種手段。可以積極策劃文化主題活動，通過熱鬧的節慶活動提升公園的知名度和美譽度。7.微營銷活動。可建立園區官方微博、微信，定期發送園區投資環境、優惠政策、建設、招商、投資動態，通過微營銷平臺拉近園區與投資人的關系，提升園區的品牌影響力。