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後現代廣告的特征
(壹)主題概念化
現代廣告設計是以廣告主為中心的廣告模式，其廣告內容多是關於自身產品的功能、外觀、價格等信息。這是工業社會常見的廣告傳播形式，遵循現代主義的美學原則，註重表達的規範性、虛實的連貫性和邏輯的合理性。面對眾多同類產品，消費者只能用另壹種方式來區分。換句話說，廣告設計師需要為消費者提供產品信息之外的判斷依據。後現代廣告更多體現了廣告設計師對生活的理解和創新。廣告的重點不再是理性地傳達商品信息，而是註重與消費者的情感交流。現在看來，這類廣告並不代表主流文化，而是傾向於表達邊緣、敏感甚至壓抑的話題。這種對內心的調侃，更容易引起消費者的選擇性註意，更容易激起壹種反抗壓力的* * *聲。正是因為這個特點，廣告發布者和廣告觀看者的距離感大大降低。
(二)視覺的影響
後現代廣告具有強烈的視覺沖擊力，這也是吸引消費者選擇性註意力的最直接方式。在我們的生活充斥著海量信息的今天，我們很容易發現，很多時候人們可能根本不會關註廣告的內容。或許只是路過，壹張驚艷的圖片足以在短時間內給人留下深刻的印象。有了這種強烈的視覺沖擊，我們就不需要人們記住廣告的內容，也就不需要擔心我們想要傳達給目標群體的信息是否已經傳達了。我們只需要讓人們記住壹個商標和關鍵的廣告詞，就像壹個炸彈，爆炸，然後迅速留下痕跡。對於受眾來說，可以思考廣告內容，也可以不思考；妳可以當時想，也可以事後想。我們所做的，就是把壹個品牌深深的印在每壹個看過的人身上。另壹方面，強烈的視覺沖擊對觀者來說也是壹種享受。在個性張揚的作品中，華麗的視覺效果能給觀者帶來情感的宣泄，而這種宣泄可能是我們與消費者溝通的籌碼。
(三)風格的多樣性
由於後現代文化是壹種多元文化，後現代廣告作為其意識形態指導下的產物，也有著層出不窮的表現形式。在後工業社會裏，各種藝術都被溶解成壹種平面的東西，所以後現代廣告設計不是壹個特定的藝術風格流派，而是壹個普遍模糊的概念。他們已經公開否定了現代廣告，不再認為廣告設計只是壹條單行道，而應該是壹種方向多變、風格多樣的表現形式。這類廣告作品多以調侃、拼貼、戲仿等方式制作。，並大量運用現代高科技手段對其進行修飾，以模糊的藝術語言營造出壹種視覺錯覺。比如意大利品牌“Diesel”的牛仔褲的廣告設計，將1943德黑蘭會議上三國首腦斯大林、羅斯福、丘吉爾的照片拼貼成壹個廣告，廣告中三國首腦抱著壹個穿著Diesel牛仔褲的美女；KOOKAI的化妝品廣告宣揚的是壹種女性解放思想，在腳趾間玩弄男性，就像貓玩老鼠壹樣，調侃逗趣；Beirne時裝店的廣告左邊是壹具石棺中的木乃伊，右邊是壹名穿著Beirne時裝站在石棺中的男子，廣告詞是“BERNIE 'S makes the difference”。遊戲可以是任何形式，如此多樣的風格體現了後現代文化自由的特征。
需求的個性化
現代廣告講究實用性，針對的對象多是具有相同特征的群體。比如生活用品的廣告中經常出現母親的形象，隨身聽、MP3的廣告中充斥著青春活力的少男少女。然後現代廣告對個性化的需求很強，不再把對象限制在某壹個群體。消費文化強調對自我的回歸，符合人性的本質特征。在馬洛的需求理論中，最高需要是自我實現的需要。在滿足了生理、安全、情感、尊重的需求後，人們開始追求個性，尋找自我。從這幾年的手機廣告可以看出，僅僅通過描述功能是無法宣傳這類科技產品的。在隨處張貼的手機戶外廣告中，“概念化”和“個性化”成為貫穿廣告的主旋律，商家們都在想辦法突出消費者在使用其產品時的鮮明個性。
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後現代廣告對消費者行為的影響
(壹)來自文化並影響文化
後現代主義是不同文化之間矛盾和沖擊的產物，這種產物本身也在繼續影響著文化。廣告作為壹種宣傳手段，需要向公眾展示。那麽很明顯，因為這樣壹個與周圍環境不壹致的東西的存在，周圍的環境必然會發生變化。消費者不會去模仿廣告的內容，因為內容本身沒有現實意義。在表面之下，這些頻繁出現的後現代廣告確實在改變這個社會的主流思維方式，吸引人們從壓抑的生活中解放出來。叛逆、自由、驕傲，當代社會的特征，正在潛移默化地改變著我們的觀念。很多時候，人們願意看到這種後現代風格的廣告。出於好奇，人們在最初接觸後現代廣告時，對遊戲總是抱著壹種輕松的態度。也有人認為，對後現代文化的認同會讓人感覺更加自我和個性化。這是壹種新的思維方式，商家希望通過這樣壹種與以往完全不同的廣告來刺激消費者。同時，隨著這類廣告的逐漸增多，後現代文化的氛圍也越來越濃厚。
(2)對政治和宗教的挑戰
後現代主義的解構並不是為了創造壹種新秩序。解構只是為了解構，為了打破舊的法規。就其性質而言，這種不受約束的態度必然會影響地方政府和宗教團體。後現代廣告的破壞性，壹方面刺激消費者的感官，產生購買欲望，另壹方面促使他們反抗約束，以更加叛逆的心理面對生活。自古以來，人們壹直在制定和修改法律法規，以控制整個人民實現社會穩定，而宗教則用另壹種方式來達到同樣的目的。後現代主義的出現，就是想打破這種穩定，然後把這些不穩定的因素放在壹起。但無論如何，廣告只是文化的壹部分，後現代文化可能產生的影響不壹定以廣告的形式表現出來。畢竟我們稱之為後現代主義，是因為我們認為它並沒有成為現代社會的主流思潮。那麽現代廣告只是後現代主義的壹部分，而不是全部。甚至，這可以看做是商家為了追求利益而制造的噱頭。
(三)，對不同受眾的影響
後現代廣告作為壹種極具刺激性的宣傳形式，自然會對不同的受眾產生不同的效果。由於教育背景、家庭環境、思維方式、情感空間的差異，人對事物的容忍度會有所不同。這裏我們將目標人群分為以下五種類型進行討論:
1，審美專家型
這類消費者有很強的審美素養，可能是藝術家，也可能是藝術學者。他們對屬於藝術範疇的作品有很強的發言權。這類人遇到後現代廣告，首先會深入思考其審美和藝術價值。判斷這是壹部好作品還是只是壹個後現代名稱的糟粕。他們不壹定會因為壹個好的廣告作品而購買產品，他們可能只是停留在對廣告的熱愛上。但是，這並不意味著後現代廣告策略的實施不會對他們產生任何影響。更多的時候，我們使用這樣的廣告只是為了吸引潛在消費者的註意力。
2、追逐時尚型
這類消費者追求時尚的產品也容易受到廣告的影響。但他們可能對藝術本身沒有深入的研究，只是根據自己的興趣去選擇。對於這類人來說，後現代廣告的運用可以起到明顯的作用。他們非常關註產品的品牌和質量，覺得時尚不只是壹個空洞的名字，而應該有其真正的意義。這是壹種感性的客戶，他們追求的是產品之後更深層次的價值，也就是品牌文化的價值。這類消費者購買力強，是大多數奢侈品市場的主要人群。滿足他們的心理訴求，才有可能維系這部分消費者。
3.另類反叛類型
這樣的消費者天性叛逆，喜歡其他東西。碎片化的畫面，混亂的主題，華麗或陰暗的表達，正是他們所追求的感覺。類似於追時尚的消費者，他們可能對後現代藝術沒有很深的理解，只是為了與眾不同。這種特征不壹定表現在言行上，也是壹種內在的思維方式。怪異、奇特的廣告作品能引起他們對產品的興趣，使購買行為成為可能。後現代廣告可以有效吸引這類消費者，但要讓他們成為自己的客戶，還需要在產品個性化上多下功夫。
4、保守型
這樣的消費者比較守舊，不容易接受新事物。他們暫時接受不了後現代文化強烈的反體制。他們對後現代廣告很反感，覺得自己對待事物的態度應該是理性積極的。他們希望自己的生活不會突然改變，那些後現代風格的廣告作品不穩定不樂觀，會讓他們覺得不舒服。對於這類消費者，采用後現代廣告策略會得到相反的效果。
5、冷漠型
這類消費者對廣告不敏感，更傾向於評價產品本身的質量和性能。在整個購買過程中，他們的目標都比較明確。經常會比較產品，以便合理選購產品。現代社會，這類消費者占大多數。在購買的過程中，他們會更加謹慎，不會受到廣告的影響。
(四)對消費者的心理影響
後現代廣告的遊戲性可以緩解當代社會生活的壓力。人可以隨意嘲諷，逃避束縛，獲得心靈上的暫時解放。這種自由，結合拼貼形成的獨特畫面，首先在消費者心中打開了壹扇窗。通過這個窗口，這樣的廣告可以影響消費者的認知，讓消費者對品牌產生好感。感覺和知覺是指人們通過感覺器官對產品的個體屬性或整體屬性的認知。知覺是感覺的延伸，受各種主客觀因素的影響。消費者自身的愛好、性格、對品牌的偏好、自我形象是感知的前提；產品形象、企業形象，其吸引力是感知是基本條件；銷售人員的廣告和銷售行為是促進消費者感知產品的關鍵因素。人們通過接觸後現代廣告會有不同的認識事物的方式，人的思想可能會因為處在後現代的氛圍中而改變。當人們接受後現代廣告時，他們可能會對其內容和文化有更多的了解，這個了解的過程被稱為消費者學習。廣告代表的不是廣告本身，而是它所推銷的產品。後現代廣告要建立品牌文化，通過這種文化感染消費者，讓他們參與到這種文化中來。另壹方面，那些叛逆和黑暗的後現代廣告可能會對消費者的心理產生負面影響。甚至會讓人對品牌產生厭惡感，效果適得其反。
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後現代廣告的應用
(壹)後現代廣告運用的必要條件
後現代廣告策略是基於情感的營銷，所以並不是所有的產品都適合後現代廣告。廣告是用來推銷品牌和產品的。只有當產品的質量和性能達到消費者所期望的水平，我們才能專註於營銷的其他方面。作為壹種全新的嘗試，壹個品牌首次使用後現代廣告策略需要承擔很大的風險。壹個平庸的廣告作品不壹定有顯著的效果，壹個極端的廣告作品可能會毀掉壹個品牌。確定壹個產品或品牌是否適合後現代廣告非常重要。所以在做廣告之前，壹定要做好準備，調查廣告受眾屬於什麽樣的人群，有沒有特定的年齡段，性別，學歷，收入狀況。再者，要考慮產品和品牌的成熟度，是否有能力被消費者質疑。
民間藝術
商業廣告不是純粹的藝術，而是以盈利為目的的創作。壹切工作都要圍繞如何有效推廣產品品牌展開。後現代廣告之所以能吸引人們的眼球，很大程度上是因為它帶來的視覺享受。所以，壹個好的後現代廣告作品，壹定是能夠表達廣告主想要傳達的信號的。後現代廣告不同於現代廣告，它的顯著特點在於它的藝術氛圍。無論畫面多麽支離破碎，總要有壹個支點支撐整個作品。後現代廣告以後現代藝術為表現形式，但不壹定要表現出後現代藝術最讓人難以接受的部分，我的營銷對象大多是普通人，而不是藝術家。所以廣告的創意要盡可能的普通。如果太生硬，就很難搭建起與觀眾溝通的橋梁。
(三)與廣告目標進行深度溝通
後現代主義提倡心理解放、溝通，反對約束和規則。作為營銷人員，這正是我們要做的。營銷是壹種需求管理，我們了解和影響消費者需求最直接的方式就是溝通。但是，現代廣告可以通過圖片和調侃來模糊人們通常不想解釋的感情。每個人的腦海裏都會有壹些晦澀難懂的想法。如果我們能通過後現代遊戲解放他們，我們將成功地與消費者建立情感紐帶。作為廣告的制作人，壹定要盡力發掘廣告的內心感受，用不同的方式給人暗示。如前所述，貝恩服裝廣告。如果只有木乃伊和穿貝妮衣服的男人的圖片，人們會不由自主地聯想到他們，認為穿貝妮衣服就像木乃伊。但如果加上“BERNIE 'S makes the difference”的廣告，就能體現出Beirne服裝的鮮明特色。
(四)避免後現代廣告的負面影響
如我之前所說，後現代主義極具破壞性。壹些廣告中會出現暴力、扭曲的形象，對未成年人產生負面影響。甚至會出現壹些以政治分裂、族群間不可調和的感情、攻擊宗教為主題的廣告作品。不管這些想法是否正確，作為營銷過程的重要組成部分，廣告有義務對社會產生積極的影響。所以在使用後現代廣告時，要考慮大眾的接受程度和對社會的影響。壹旦廣告被禁止，企業在品牌和經濟上都將遭受巨大損失。