1、顯著的標記性。商標要簡、標記性強，與他人已經註冊的商標要有顯著的區別，使人壹看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動物園”或“建築群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強的具有實際含義的“弱商標”。
2、廣泛的適應性。商標的名稱或圖形，要適應各個國家的商標法律、消費者的心理、各民族的語言文字、風俗習慣、宗教信仰；還要適應在各種場合（如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體）中使用等。如某壹商標正常使用時還過得去，但因某種需要縮小使用時，由於商標圖樣中大小比例失調，致使原來的小字被縮小成不能辨認的壹條模糊的細線，這種商標就不能稱之為好商標。
3、巧妙的象征性。商標既不能直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途及其它特點，也不能帶有誇大宣傳或欺騙性，但商標也不能遠離商品的根本屬性。因此，好的商標名稱應富有深刻的內涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。
4、高度的藝術性。商標的造型要優美、新奇動人、具有獨特的藝術風格，才能給消費對象壹種藝術美的享受，才能使標有該商標的商品有很好的購買對象。
5、宣傳的便利性。俗話說：“好酒也要靠吆呼”，因此，壹件好的商標除了上述要求外，還應當便於呼叫、便於書寫、便於結合巧妙的語言作為廣告主句進行廣告宣傳，如 “‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便於書寫和記憶，單獨的圖形，不便於呼叫及進行廣告宣傳，故不適於作為商標單獨使用。
法律依據：
《中華人民***和國商標法》 第九條 申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別。