1、註冊商標人向商標局申請
舊規定第四條第壹款：“商標註冊人請求保護其馳名商標權益的，應當向國家工商行政管理局商標局提出認定馳名商標的申請。”
至於申請的程序和具體標準舊規定並沒有明確的規定，只規定了應當遞交的7類材料，對於認定只規定了壹個“公開、公正的原則”，並規定“認定時應當征詢有關部門和專家的意見。”
2、商標局主動認定
舊規定第四條第二款：“國家工商行政管理局商標局可以根據商標註冊和管理工作的需要認定馳名商標。”
3、通過商標異議案件認定
新規定第四條第壹款：“當事人認為他人經初步審定並公告的商標違反商標法第十三條規定的，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標局提出異議，並提交證明其商標馳名的有關材料。”商標異議是在商標經過初步審定後公告期內，還沒有被註冊之前，當事人認為其商標違反商標法的規定，向商標局提出該商標不應當獲得註冊的反對意見。這個意見任何人都可以提。
馳名商標的保護範圍比壹般的註冊商標範圍要廣很多，有的人可以認為自己就是馳名商標，把自己的商標保護範圍擴大壹些，那麽可以馳名商標持有人的名義提出異議，商標局根據壹定的標準去審查符合馳名商標的標準，商標局可以認定妳就是馳名商標。
4、通過商標爭議案件認定
新規定第四條第二款：“當事人認為他人已經註冊的商標違反商標法第十三條規定，可以依據商標法及其實施條例的規定向商標評審委員會請求裁定撤消該註冊商標，並提交證明其商標馳名的有關材料。”
商標爭議和異議是不壹樣的，對未獲得註冊的商標提的反對意見是異議，對已經獲得註冊的商標提的反對意見就是爭議，爭議和異議壹樣是有期限制的。
在商標爭議中和商標異議中申請馳名商標認定的道理是壹樣的。
5、在商標管理案件中認定
新規定第五條：“在商標管理工作中，當事人認為他人使用的商標屬於商標法第十三條規定的情形，請求保護其馳名商標的，可以向案件發生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，並提交證明其商標馳名的有關材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。”
商標管理主要體現在商標侵權行政管理上。商標侵權有很多種形式，有的明目張膽，就是直接就用名牌的商標，構成侵權等問題，有的打擦邊球，模仿名牌商標，有意讓消費者混淆，這種行為是否構成侵權，那得具體分析。如果是馳名商標，那麽他的保護範圍要廣泛的多，對普通商標不構成侵權的，對馳名商標卻可能構成侵權，那麽是不是馳名商標就很關鍵了。現在有了這個途徑，可以在案件查處的過程中，主張自己是馳名商標。
6、司法認定
A:金華50%中國馳名商標通過司法途徑認定
在橫店集團聯宜電機有限公司網站首頁上已顯示出“中國馳名商標”徽標。這只“中國馳名商標”是他們通過司法途徑獲得的。
目前金華市的壹些知名企業改變以往只通過國家工商總局和商標認定委員會等來認定“中國馳名商標”的做法，而是選擇了走司法途徑。除了聯宜電機的“LINIX”商標之外，還有義烏的“夢娜”、永康的“步陽”等多個商標均被有審理知識產權案件資格的法院認定為“中國馳名商標”。在金華市的“中國馳名商標”當中，有50%左右是通過司法途徑獲得的。另外。還有眾多家企業還專門設定了知識產權保護辦公室，也準備向法院申請認定“中國馳名商標”。
B：寧波又有3個中國馳名商標被認定
僅壹個多月，寧波連接有豐華、歐琳、唐獅三個品牌被司法認定為中國馳名商標，寧波的中國馳名商標壹下子由原來的11件陡增至14件。事實上，在甬城業界引起轟動的並非僅僅中國馳名商標在數量上的增加，越來越多的寧波知名企業開始瞄準中國馳名商標的司法認定途徑！
采用司法認定馳名商標跟馳名商標由國家工商總局和商標評審委員會審查認定相比具有以下優點：
壹、審查周期短。司法認定馳名商標周期為4—6個月。而國家工商總局和商標評審委員會審查認定則需要三年時間，且風險性相當高，假如沒有通過，則嚴重影響了企業品牌戰略的發展。
二、手續簡單。采用司法認定馳名商標，企業只需提供申請資料（備有馳名商標申請材料清單），其他事項則由本公司策劃、協助申請。