從《商標法》的規定來看，第13條第壹款規定:“在相同或者類似商品上申請註冊的商標，是他人復制、模仿或者翻譯的馳名商標，容易引起混淆的，不予註冊，禁止使用。”第三十壹條規定:“申請商標註冊不得損害他人已有的在先權利，也不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有壹定影響的商標。”兩者都可以稱為“未註冊馳名商標”，但《商標法》第三十壹條沒有相應的規定，而《反不正當競爭法》有規定。第二條規定，經營者在市場交易中應當遵循自願、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德。第五條第二款規定，經營者不得以下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手: (二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成他人知名商品的混淆，誤導購買者認為是該知名商品。《民法通則》第五條規定，公民、法人的合法的民事權益受法律保護，任何組織或者個人不得侵犯。關於姓名權、肖像權、企業名稱權、名譽權的規定也可以為未註冊商標提供壹些補充保護。
由此可見，商標法並不是只對未註冊的馳名商標進行“跨類保護”，即只保護“相同”或者“類似”的商品，所以這個問題不能受到商標法的保護。在《反不正當競爭法》中，對未註冊商標的保護範圍更廣。如果將其視為商品名稱、商品裝潢等商品標識，那麽可以利用《反法》禁止假冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的規定，獲得壹定的保護。所以，它會受到保護。
此外，根據《商標法》第十四條規定，認定馳名商標應當考慮以下因素:(1)相關公眾對該商標的知曉程度；(二)該商標的使用期限；(三)該商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；(四)該商標作為馳名商標受到保護的記錄；(5)使商標馳名的其他因素。需要註意的是，申請馳名商標保護的案件往往有其特殊和個別的情況，因此在某些情況下，可能需要考慮《商標法》第十四條所列的所有因素才能認定馳名；但在其他情況下，基於行業特點和相關公眾範圍，馳名的認定可能只與某些因素有關。因此，認定他人商標是否成為馳名商標，應當根據個人情況綜合考慮《商標法》第十四條所列因素，而不能以必須滿足所有因素為前提。
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