現在已經進入2021下半年了，冬天到了，春節也快到了，壹年最後壹個服裝銷售旺季就要到了。所有的服裝品牌都在盡力吸引顧客，尤其是南極這個品牌。現在在某寶上搜索衣服，很多衣服出來都寫著“南極人”的名字，銷量極高。
很多不知道的人，估計南極人是知名品牌服裝公司，銷售額能排到同品類前列。它壹定很受歡迎，因為它質量好。其實以前的南極人確實是壹家服裝公司，但是今天的南極人早已轉型為壹家只賣吊牌的公司。
只賣吊牌賺錢的南極人。
為知名品牌生產產品，然後貼上授權商的標簽，讓他們去銷售，這種現象非常普遍，無論是在中國的制造業還是服裝行業，南極人都選擇了更奇妙的方式。由於2008年金融危機，南極人的生意受到影響，壹度經營困難。為了生存，南極人開始轉型，授權自己的品牌，讓別人交授權費，賣自己名下的衣服。
此舉大獲成功，南極人民也深受鼓舞。他們在2015關閉了所有工廠借殼上市，並更名為南極電商，專註於品牌授權事業。僅僅靠賣標簽，南極人也賺了不少錢。2021上半年，南極電商在各電商渠道的統計GMV達到19103萬元，營收16610萬元，同比增長215%。
截至2020年底，南極品牌授權店鋪數量已經多達7337家，合作經銷商數量達到6079家。南極人從實體企業成功轉型為輕資產的電商企業，可以說是躺著賺錢。這種輕松的賺錢模式，自然不僅僅是南極人在做，四大服裝品牌也在做。
四家服裝公司出售吊牌。
不賣產品賣吊牌的商業模式，最初是恒源祥探索出來的。恒源祥是老字號，創立於1927。恒源祥作為民族品牌，壹度名聲大噪，2008年成為北京奧運會贊助商。而老品牌在新時代發展乏力，尤其是大量外資品牌進入中國。恒源祥陷入困境，不得不關閉生產線，開始品牌授權的業務。
目前，恒源祥在主流電商平臺上的授權店已達130家。2026年雙十壹購物節期間，5438+0，恒源祥全網銷售額突破6億。有了前面恒源祥的例子，追隨者越來越多。於、北極絨、拉夏貝爾也加入了賣吊牌的隊伍，大部分都取得了不錯的成績。只有拉夏貝爾是個意外。
2020年9月1日，拉夏貝爾宣布將公司線上經營模式調整為“品牌授權+運營服務”模式，這也代表著拉夏貝爾正式走上了賣吊牌的道路。然而，作為後來者，拉夏貝爾顯然不如她的前輩們成功。2021前三季度，拉夏貝爾營收3.65億元，同比下滑78.16%，負債總額近40億元。2021申請破產清算。
不能光躺著賣tag掙錢。
拉夏貝爾的案例也證明，賣產品不賺錢不是壹條坦途，也不壹定是公司的生命線。其實不僅僅是拉夏貝爾，南極人的賣標簽之路也迎來了危機。
2021年10月26日，南極電商發布的業績公告顯示，南極電商2021三季度凈利潤僅為65438+5700萬元，同比下滑46.07%，而南極電商上半年利潤也同比下滑4.285%，僅為2.46億元左右。
這種情況和南極品牌服裝質量差有關系。南極電商基本只關心品牌授權，不太關心產品質量。所以很多劣質衣服在網上泛濫，敗壞了這個品牌的名聲。而且現在很多人特別註重衣服的品牌。如果他們有錢，他們想買真正的名牌和質量好的。
雖然靠賣標簽賺錢還有很大空間，但消費者也不是傻子。不註重質量，差評多了，買家自然就少了。所以像南極、恒源祥這樣的公司要想繼續靠賣吊牌賺錢，真的不能光躺著賺錢，還要開始嚴把質量關。
消費者要想不買到劣質衣服，就需要註意了。最好避開那些“假”服裝店，選擇真正的品牌旗艦店。