品牌標誌是壹種“視覺語言”。它通過壹定的圖案和色彩向消費者傳遞壹定的信息，從而識別品牌，促進銷售。美國商標協會對好的產品標誌的特征定義為:簡單，好記，易讀易說，適用於各種媒體形式，適合出口，細致微妙，沒有不健康的含義，構圖富有美感。因此，在品牌標誌設計中，除了最基本的平面設計和創意要求外，還要考慮營銷因素和消費者的認知和情感心理。這些方面構成了品牌標誌設計的五大原則:創意原則、設計原則、認知原則、情感原則。營銷原則品牌標誌設計應以產品特性為基礎，準確傳達產品信息，突出品牌利益，體現品牌價值和理念，傳達品牌形象和企業形象符號，成為消費者識別品牌的鑒別器。中國大部分航空公司使用飛行動物圖案作為其標誌，這反映了其服務的特點。如中國國際航空公司采用紅鳳凰的造型，紅鳳凰是傳說中的鳥中之王，具有超強的飛行能力，紅色代表吉祥。logo簡潔大方，紅鳳凰充滿活力。創意原則:創意logo是消費者青睞品牌logo的重要原則。獨特的品牌標誌易於消費者識別其獨特的質量、風格和經營理念。所以設計壹定要獨特，這樣logo才有特色，有特色。既要在視覺效果上抓住消費者的註意力，又要在心理效果上抓住消費者的心，讓消費者看完之後留下耳目壹新的感覺。寶馬以其優雅的設計和出色的功能而聞名。它的象征符號是壹個圓形，由藍色和白色分成四個部分。福特汽車直接以品牌名稱“福特”的變體作為品牌標誌；“三菱”汽車——三個菱形圖案，清晰醒目，給消費者留下深刻印象。設計原則標誌由線條、形狀和色彩組成。因此，從藝術設計的角度來看，品牌標誌的設計應遵循布局合理、對比鮮明、均衡對稱、清晰簡化、比喻恰當的原則。平衡是指各種元素的分布要賞心悅目，給人留下和諧的視覺印象；對比使用不同的大小、形狀、密度和顏色來增強可讀性，吸引人們的註意力。圖形和圖案作為標誌設計的元素，是借助象征意義高度藝術化的概括和提煉，形成象征性的形象。象征意義有兩種:具體的和抽象的。具象標誌設計是對自然形態的概括、提煉、選擇和改變，最終形成所需的圖案。人、動植物、風景等自然元素都是具象標誌設計的原型，采用哪種原型取決於產品的特點和品牌內涵。常用的圖形包括太陽、月亮、眼睛、手、皇冠等。抽象標誌設計是用抽象的幾何圖形組合來傳達事物的本質和規律特征。幾何圖形構成了抽象設計的基本元素，“形式有限，意義無限”是抽象設計的主要特征。
色彩在標誌設計中起著傳達感情和意義的重要作用，色彩通過刺激人的視覺來傳達不同的意義。可口可樂標誌的紅底白字給人壹種喜慶和快樂的感覺。雪碧的綠色給人帶來清爽、涼爽和回歸自然的遐想。壹位學者認為:“賣糖的人必須用藍色的容器或者至少主要是藍色的容器來賣糖，壹定不能用綠色的。藍色代表“甜”，綠色代表“苦”。誰要買苦糖？”
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