昨天，哈弗成功出圈。
上午10點，哈弗官方正式公布了旗下全新SUV車型B06的正式命名——“哈弗大狗”。
亮瞎了全網的鈦合金狗眼。
但這是網友們票選出的結果。在過去幾天哈弗發起的這輪全網投票中，“大狗”從瀾途、狼、禦風、遠行者、峰尚、戰斧、reactor等名字裏脫穎而出，以比第二名“遠行者”兩倍還多的總票數拔得頭籌，拿下了大選。
去微博和論壇上隨便逛逛，就知道有太多純屬路過的網友，都是抱著看熱鬧不嫌事兒大的心態，把寶貴壹票投給了“大狗”。
所以必須承認，看到官方確認“大狗”的時候我笑了，情不自禁的那種。
但這並不妨礙我覺得這名字不錯。
當然，“不錯”也不意味著多好。只是相對什麽峰尚、遠行者、瀾途……這些看起來都太雷同了，完全是出生就會淹沒在SUV車海的姓名。就像現在業內壹溜煙兒的創界領界探界探險者探界者探路者開拓者……看得人分分鐘懵圈。如果起這樣的名字，反正我肯定記不住是哈弗的車。
有辨識度的大狗能讓人壹秒記住，又生而自帶流量，坊間還能簡稱之為哈弗大G。對品牌來說，何樂不為？
長城似乎也已經發現了個中命名玄機，於是搶註了壹排新商標：
歐拉貓、哈弗崎羚、哈弗大狗、哈弗小虎、哈弗狼、哈弗野狼、哈弗豹、雷電炮、閃電炮……
豺狼虎豹、電閃雷鳴、貓狗狐妖，個個兒都是現象級的存在。
我仿佛看到，五菱的宏光榮光已在老字號的路上越走越遠，長城的哈弗和長城炮才是新國潮。
我賭壹頓哥老官，哈弗大狗的未來不會被名字框死，它的銷量絕不會差。
貼自然、接地氣的東西，廣大中國人民常常嘴上說著不要，其實很好這口兒。
長城炮就是活生生的例子。
壹年前長城炮皮卡品牌橫空出世的時候，網友對其口誅筆伐，不亞於現在的大狗。
有人說“長城炮”過於土味兒，有人賭它壹年後會因為賣不出去改名字。畢竟明明是個定位中高端的皮卡品牌，說好是要引領中國皮卡走進乘用化時代的，沒想到名字直接向固有命名體系開了炮。
我也曾經被這個名字笑到不行，但笑過之後想想，其實這名字聽著很帶勁啊，有著滿滿的越野、爬坡、翻山涉水的氣質，格外符合皮卡的性格。
勞動人民的想法都是相似的。銷量就是最好的證明。
2019年，長城炮上市僅僅三個月，累計銷量就達到了18,299輛，拿下了10萬元以上中高端皮卡的銷量桂冠。
2020年5月，長城炮單月銷量更是突破壹萬輛，已經在長城皮卡總銷量中占比近50%。
然後大家徹底摒棄了對“長城炮”名字的厭棄，紛紛開始：嗯，真香。
喏，我相信長城既然能聚起長城炮友，就能組成哈弗狗群。
因為這種質樸和地氣，其實很長城。
就像長城過去從來不做廣告壹樣，它的成功壹貫在於緊貼市場的產品，腳踏實地的價格和品質，不玩虛的，不搞口號、噱頭和投機。
後來開始做廣告了，那放在現在，以出圈速度和廣度來看，長城炮、大狗這種命名，就是壹種無聲的廣告。
現在紛紛攘攘的信息浪潮，什麽樣的營銷能夠刺激到消費者的感官神經？無非是這些出其不意、新鮮刺激、反套路的嘛，越不循規蹈矩，就越能從信息大爆炸中脫穎而出，降低營銷成本，引爆消費人群。
而且，對於消費人群更加大眾化的品牌，采用這種有點簡單直接、不加遮掩的半土味命名，會事半功倍，直接消除消費者對品牌和產品的距離感、陌生感。這也是為什麽現在土味營銷大行其道。
長城炮和哈弗大狗就是標準的大眾化品牌和產品。
比如我國的皮卡市場，目前仍然集中在三四線城市。
2018年皮卡終端市場銷量排名前十的省份，是雲南、廣東、四川、河北、貴州、山東、湖南、廣西、湖北和河南，這十個省的皮卡年度總銷量為186,482輛，占全國皮卡總銷量的52.20%，市場份額超過壹半。
顯然，十個省份中的大多數，都不是經濟強省。核心要地西南地區，是大眾得不能再大眾的消費市場。
所以，這個時代，地攤生意都回歸了，妳看不起的“土味經濟”也正在悶聲發大財。
哈弗大狗，打的同樣是這種牌。
但這不是普通的“土味經濟”。
壹款產品的名字，是產品力不可分割的壹部分。
汽車也不例外。名字輸出的直接是品牌和產品的價值理念，妳可以通過“土味”降低宣傳成本，讓消費者迅速形成記憶和認知。但歸根結底，還是要通過名字突出車型的特點和優勢，才能將熱度轉化成銷量和口碑，做到真正的出圈。
用動物命名的車型其實並不少見，道奇公羊、三菱山貓、雪佛蘭大黃蜂、福特野馬、福特眼鏡蛇、克爾維特黃貂魚、龐蒂克火鳥、雪佛蘭黑斑羚、日產藍鳥、別克雲雀、大眾兔子、大眾甲殼蟲……
中國品牌裏也有很多，長城2006年的風駿，2009年的酷熊；吉利2003年的美人豹，2008年的金鷹、全球鷹熊貓；奇瑞2005年的瑞虎，2012年的小螞蟻等等。
這些動物車型的***同點就是，別管動物本身大小，命名都能直接引發消費者相關的具象聯想，都是壹個名字就能把這輛車的造型和力量表現得淋漓盡致，所謂車如其名。
所以只要能做到這點，就說明這個命名是成功的。
長城炮，自帶越野皮卡的那種味兒，名字裏直接透著狠勁兒。
哈弗大狗也是，平直線條，方正造型，圓圓的大燈組像大狗的兩只大眼睛，整車越看越有點大狗的野性，透著大狗的性格。
它或許並不算名貴，但對鏟屎官卻會壹直靠譜忠誠。
就像長城給大狗的寓意，其實很紮人心：
“現在的車名要麽是星空宇宙，要麽是天神猛獸，我只希望它是我的壹條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩和遠方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野。”
還有壹個季度，哈弗大狗就將正式上市。真希望到時候哈弗可以請請Rapper前輩MC Bigdog現場助演，然後在京東上面帶著京狗直播呢。那樣的話，銷量出圈，大約是分分鐘的事兒。
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