在牛津詞典中，品牌被解釋為“用於證明所有權，作為質量的標誌或用於其他目的”，即區分和證明質量。品牌是壹個綜合的概念，它包括許多層面:它不僅代表產品的商標、標誌設計、圖形表示、包裝、價格、信譽、廣告風格，還代表企業理念、民族特色、歷史發展、文化傳承等。背後，從而在客戶中產生壹定的認同感和號召力。
根據美國營銷協會對品牌的定義，品牌是“壹個名稱、術語、標記、符號或設計，或者它們的組合，其目的是識別某壹個銷售者或某壹群銷售者的產品或服務，並與競爭對手的產品或服務相區別。”
世界著名廣告大師奧美公司創始人奧美(Ogilvy，1999)對品牌的定義是:品牌是壹個綜合而復雜的符號，是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。同時也因為消費者對其使用的印象和自身的體驗而有所不同。
品牌專家大衛·菲利普·瓊斯(David Philip Jones)說，“能為顧客提供他們認為值得購買的功能性好處或附加價值的產品。”
中國著名商標保護組織理事長、著名學者艾豐先生說:“品牌的直接解釋就是商品的品牌，品牌包括三個品牌:第壹個是商品的品牌，也就是通常所說的商標；二是目的地名稱，即商號；第三是可以作為商品的品牌。這三個品牌就是人們所說的品牌。然而，在實際應用中，品牌的內涵和外延遠遠超出了字面解釋的範圍。這些定義表明品牌具有綜合功能，側重於品牌對信息的整合功能，並指出品牌包含其他無形要素，如社會文化心理、市場經濟意義、聲譽、歷史、法律意義等。”
品牌專家梁中國表示:“品牌是體現壹個企業所有要素的載體，是受眾在各種相關信息的綜合影響下形成的對某個事物的概念和印象。它包含了產品質量、附加值、歷史和消費者的判斷。在品牌消費時代，贏得消費者的心遠比生產本身重要，品牌形象遠比產品和服務本身重要。"
學者韓說:“品牌是壹個復合概念。由品牌名稱、品牌認知、品牌聯想、品牌標誌、品牌色彩、品牌包裝、商標構成。