姚潤雄
珠寶乃古老的朝陽產業,古老是因為已有上千年的歷史了,說朝陽因為出現了幾十年的斷層,市場潛力很大。珠寶行業預計是國內經濟繼房地產、汽車之後的第三大熱點行業。自上世紀80年代初起,特別是進入21世紀後,中國的珠寶首飾業得到前所未有的發展,我國黃金、鉑金、鉆石、白銀、玉石翡翠、有色寶石等產品消費均居世界前列,已成為世界上舉足輕重的珠寶加工大國和世界上最重要的珠寶消費市場之壹。中國珠寶消費已經在國際上占據重要地位,中國市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格。只有短短20多年的歷程,深圳的2000多家珠寶企業,占據全國70%以上的市場份額,從而使深圳成為名副其實的中國珠寶制造和交易之都。在數千家珠寶企業中,金大福珠寶並不是其中的翹楚。但是榮獲“中國名牌”與“中國馳名商標”的金大福珠寶始終立於潮頭浪尖,並致力於成為民族珠寶文化的領航人。
在數千年的歷史長河中,黃金珠寶更多的是承擔著貨幣和儲備的功能,是達官顯貴的奢侈品,隨著改革開放和經濟的發展,才“飛入尋常百姓家”。近20多年間,中國珠寶首飾行業才真正迎來了“遲到的春天”,並且逐漸發展成為國民經濟重要組成部分。金大福珠寶就誕生於這壹經濟背景下。
1.以信立,因德興
“上善若水,厚德載物。”作為中華美德的壹種概括,歷來都是仁人誌士崇尚的最高道德境界。基於此,金大福在打造品牌過程中始終貫徹“以信立,因德興”的原則,將其作為品牌戰略重要的組成部分。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
圍繞著金大福“以信立,因德興”原則,壹定要在市場中立信。在珠寶圈重人脈,重信用,珠寶的采購、生產加工、批發零售等產業鏈上的各個交易環節都非常講究信譽。有時即使上百萬元的交易額都未簽訂合同。在珠寶圈,珠寶商往往需要具有廣泛的人際關系,才能做強做大。為立信於同行,取信於消費者,金大福珠寶大力進行了基礎建設工作,著力打牢金大福品牌在人才、設備、質量、市場等四大基礎。
首先,作為創新型企業,要發揮最大的藝術創造力和高質量的服務,就需要大量的高層次人才。為此金大福確立了人才戰略,面向全國廣攬業界英才。到目前為止,中高級管理、研發、設計人員和高級技師占到員工總量的70%以上。為了保證持續的人才需求,金大福先後與國內多所高等學府的珠寶首飾專業建立了深度合作關系,儲備了大量優秀人才。
其次,有了壹流的人才也還必須要有壹流的設備,這樣才能產出壹流的產品。為此,金大福先後耗巨資從意大利、新加坡、德國、中國香港和臺灣等地引進了壹系列金銀飾品加工、檢測和珠寶、鉆石切磨加工新設備、新工藝,款式設計全流程推行個人創意與CAD輔助設計相結合的模式,為打造藝術珍品奠定了堅實的基礎。
金大福珠寶也是業內最早通過ISO9001:2000質量體系認證和ISO14000環境體系認證的“雙認證”珠寶企業。以“雙認證”為藍本,在生產加工過程中,還創造性地提出並實施了“全員質檢”的質量保證體系,在這壹體系中,下壹道工序都是上壹道工序的質檢員,按照“獨取其上”的質量模式,確保不合格半成品絕不會在生產線上流動;公司研發中心還高薪聘請業內權威專家進行工藝創新,逐步對原來傳統的、無標準、無尺寸的手工作坊式操作進行技術革新,采用全電腦控制生產流程,實現了科學化、標準化、規範化的現代化生產模式。
欲善其技,先利其器。金大福始終在基礎建設中投入大量的人力物力,寧可失去大量的金錢也要夯實金大福的基礎,只有這樣才能最大限度地傳承、發揚民族珠寶文化的非凡智慧和創造力,力爭使金大福每件產品都成為藝術珍品,以此來贏得顧客的心,以實現金大福“以信立,因德興”信條。
在銷售網絡上也具有很大優勢,銷售網絡遍及全國,觸角深入至全國各地的批發和零售市場,營銷模式多樣,直營店與加盟店並存,連鎖經營專賣店、大型百貨的專櫃及店中店。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
2010年1月15日,深圳市金大福珠寶有限公司持有的“金大福Kingtaifook及圖”商標正式被認定為“中國馳名商標”。而在此之前的2006年,“金大福Kingtaifook及圖”就已經被授予“中國名牌產品”稱號。亦因此成為國內為數不多的集“中國馳名商標”、“中國名牌”於壹身的珠寶首飾品牌之壹。
2.致力於民族珠寶文化事業
從本質來講,不論是鉆石翡翠,還是彩色寶石,所有珠寶都是人們采集的自然礦物,本身不具備價值,是人類將其賦予了文化內涵才使它有了文明的生命力。因此,在這個行業裏離開了文化,也就失去了靈魂,而要具有生命力就要打造靈魂的載體——品牌。文化內涵是品牌的生命之根,文化積澱是品牌成長之基。經濟活動中註入的文化內涵越多,物質生產中產品的檔次和附加值就越高,競爭力就越強,效益就越好。壹個名牌產品,產品是其骨肉,文化就是其靈魂,骨肉賦予了靈魂,就如物質價值基礎上附加了文化價值,而文化的附加值往往高出產品本身幾倍乃至幾十倍。美國經濟學家傑裏米·裏夫金預言,“以產品和財產所有權商品化為起點的資本主義的旅程,將隨著人類文化自身的商品化而終結。”可以說,文化經濟的發展是社會物質文明發展的必然結果。在金大福珠寶的文化視野中,每件珠寶首飾作品,都蘊含著我們生活的反映,五千年歷史的積澱,我們這個民族的人們對生活的需要和要求、理想和願望。包含了我們民族哲學的思想和理論,我們對倫理、道德和秩序的認定與遵循和貨幣價值等要素。作為壹家珠寶企業的核心價值,就體現在通過文化創意,讓沒有生命的黃金珠寶擔負起傳承歷史和弘揚文化的使命。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
站在文化的高度上去推動和引領珠寶行業的發展,這正是金大福珠寶作為壹家優秀珠寶企業的價值所在和肩負的歷史使命。獲頒為“中國馳名商標”和“中國名牌產品”,正是國家權威部門和廣大消費者對金大福珠寶始終致力於民族珠寶文化事業的充分認可。
3.精準定位,細分市場部
文化的多元化,帶來珠寶首飾消費品種多元化的發展趨勢,除傳統的黃金首飾外,翡翠玉石產品、鉑金、鈀金首飾,鉆石、寶石鑲嵌首飾的銷售增長也非常明顯。金大福珠寶迎合市場需求,形成翡翠、彩寶、鉆石、網購等針對不同受眾人群定位的珠寶品牌,通過市場細分,精準定位目標人群,建成了包括金大福、翡翠物語、愛那尼、玉蘭工舍等珠寶品牌集群。金大福珠寶已發展成為壹家集研發、設計、生產、營銷服務“四位壹體”的大型珠寶企業,業務板塊涵蓋黃金、K金、鉑金、鉆石、翡翠等各類珠寶飾品,旗下擁有三家大型珠寶廠和壹家翡翠飾品加工營銷中心,其綜合實力在全國珠寶行業中穩居領先地位。