ACER, 是壹個品牌名，公司名為宏碁[hóng qi]。成立於1976年，是壹個國際化的自有品牌公司，主要從事於智能手機、平板電腦、個人電腦、顯示產品與服務器的研發、設計、行銷、銷售及服務，也結合物聯網積極發展雲端技術與解決方案，是壹個整合軟件、硬件與服務的企業。宏碁2014年個人電腦出貨量全球排名第四，營收為103.9億美元，擁有全球約7000名員工。
臺灣宏碁創立之初，使用Multitech品牌十余年。宏碁集團董事長施振榮發現這個名字字母太長很難記，而且容易與其他高科技公司產生重復商標的情形，於是決定重新設計新的品牌，並發誓要把這個品牌塑造為世界知名品牌。1987年，施振榮獨排眾議，認為企業在長期發展中為了不同的使命與任務，應該修改不合時宜的名字而決定放棄Multitech這個價值兩千萬美元的品牌[8]?。
Acer是運用電腦從四萬多個名字中篩選出來的。Acer源於拉丁字，意為"主動?、敏銳、能幹、犀利、強勁、靈巧"，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，簡短響亮，沒有負面聯想的諧音，符合宏碁的企業文化，表明在日新月異的電腦業中宏碁正是"敏銳、犀利"地把握市場潮流，"積極主動"地向消費者提供最新鮮的產品。此外，Acer還源於ACE(王牌)的語根，隱含"王者"之意，代表著極優秀的人物，傳達了宏碁追求世界級品質、信譽的信念。另壹方面， Acer雷同性低，便於品牌推廣;易記，可以在廣告的瞬間就抓住觀眾，更利於溝通。而且，在各種展覽、資料及索引中，原logo(2001)要廠商名字按字母排序， Acer經常名列首位，具有驚鴻壹瞥之效。
Acer的商標左半部是壹個"箭"的標誌，代表沖力與速度，右半部是壹顆閃亮的鉆石，代表堅實與價值，有"長久、高貴、優質"的含義。弓型箭頭與菱形鉆石，代表了步入第二次創業的宏碁的新形象--創新與高科技，更與其最初強調的價值觀不謀而合。