民事責任:
《廣告法》第三十八條規定:“廣告主違反本法規定發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，損害消費者購買商品或者接受服務的合法權益的，應當依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假而設計、制作、發布廣告的，應當依法承擔連帶責任。不能提供廣告主的真實名稱、地址的廣告經營者、廣告發布者，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，損害消費者合法權益的，應當依法承擔連帶責任。”主要包括:
1.虛假廣告具有誤導性、欺騙性，侵害他人合法權益。屬於侵權行為，必須承擔侵權民事責任。但是，民事責任的承擔方式應當根據實際情況、行為人的主觀過錯、廣告內容的欺騙性和誤導性程度、侵權後果和損害程度來確定。2.虛假廣告的經營者、發布者明知是虛假廣告，仍設計、制作、發布。對受害的消費者來說，他們是同壹侵權人。消費者可以向所有者或者直接向經營者、發布者要求賠償損失，經營者、發布者應當承擔侵權民事責任。
3.在虛假廣告中，廣告主、經營者、發布者的連帶責任是承擔民事責任的最基本方式。但是，當廣告經營者、發布者不能提供廣告主的真實名稱和地址時，廣告主就找不到了。為了維護消費者的合法權益，廣告主應當承擔的責任，由廣告經營者、發布者承擔，他們都有責任。
4.壹些社會團體和組織熱衷於推薦商品，以此牟利，假冒偽劣虛假廣告。
商品的經營者為所欲為，欺騙推薦，欺騙消費者。為了更好地保護消費者的利益，廣告法還規定了社會團體或者其他組織推薦商品或者服務的民事責任。虛假廣告推薦的商品或者服務損害消費者權益的，應當承擔連帶民事責任。5.根據《民法通則》及相關法律規定，民事責任的方式主要有:繼續履行、賠償損失、支付違約金、適用定金罰則、修理、更換、重做、退貨、減少價款或者報酬等。消費者應根據具體情況選擇壹種或多種方式行使請求權。
虛假廣告的行為可以從以下兩個方面來考慮。第壹，作為確定性要約邀請，合同相對人(消費者)可以選擇按照違約追究虛假廣告的民事責任。廣告法是特別法的，適用廣告法的規定。沒有規定的，可以適用合同法的有關規定。第二，虛假廣告作為壹種侵權行為，消費者也可以依據民法理論，適用民法通則追究廣告發布者、經營者或者生產者的相關民事責任。
刑事責任:
本質上，發布虛假廣告就是欺詐，故意隱瞞事實，騙取消費者錢財。當騙取的錢財達到壹定數額時，情節嚴重的行為構成虛假廣告罪。如果有人假冒註冊商標，發布虛假廣告情節嚴重或發布虛假廣告生產銷售偽劣商品情節嚴重，仍將依法嚴懲。