今天，在粉絲聚集的各大論壇和門戶網站上，很多人都對此非常關註，展開了熱烈的討論。有網友說:“中國也進世界杯了！”也有網友質疑:“外國人能看懂國際比賽中用漢字做的廣告嗎？”有網友將漢字出現在世界頂級賽事中的事件壹壹列舉，並從體育營銷的角度給出了自己的看法:“從F1上的‘愛國者’到今天的‘中國英利’，中國企業逐漸學會了如何在世界舞臺上吸引眼球！"
據了解，英利是壹家來自新能源領域的民族企業，擁有世界上最完整的太陽能產業鏈，太陽能R&D和制造技術水平位居世界前列。無獨有偶，就在南非世界杯開幕前，愛國者和英利聯合召開了新聞發布會。雙方表示將進行深度合作，結合英利集團在太陽能領域的R&D和創新能力以及愛國者在消費電子領域的R&D和營銷能力，共同推出符合低碳綠色理念的太陽能應用新產品。
不同膚色的英利員工在南非“綠野”英利展板前合影。今天22點，南非世界杯將吹響開場哨。屆時，英利綠色能源控股有限公司(以下簡稱英利)將作為綠茵場上的“中國元素”，陪伴全球球迷共享全部64場精彩比賽。這是壹個不容小覷的事實:英利與百威、麥當勞等國際知名品牌壹起坐過南非世界杯的盛宴。這不僅意味著世界杯歷史上第壹個中國贊助商的誕生，也是第壹個可再生能源公司進入世界杯的贊助商。
英利2006年開始踢足球。
今年6月初，英利派出30多人組成的技術核心團隊赴南非，圍繞南非世界杯設立品牌展區。世界杯歷史上首次出現中國贊助商。6月9日，英利南非副總裁劉耀成表示，現在，品牌展區建設已經接近尾聲，英利的廣告牌已經擺上了世界杯賽場。“我們已經準備好了，只等世界杯的哨聲響起，英利將向世界展示自己的風采。”劉耀成的語氣充滿了興奮。
無心插柳成蔭。這句話用在英利身上再合適不過了。英利成為世界杯全球贊助商，是因為壹次無意的投資。其實早在2006年，英利就開始“玩”足球了。
英利於2004年正式進入太陽能市場，市場發展目標主要集中在歐洲，其中德國是光伏行業最重要的市場。當時恰逢德國世界杯，英利希望通過體育營銷打造品牌。但由於英利剛剛起步，並沒有成為世界杯的贊助商，而是為凱澤斯勞滕球場提供了1 MW的光伏組件，主要是為球場電腦提供能源。劉耀成說贊助非常有效。安裝在球場頂部的太陽能電池板讓很多外國球迷感到“大開眼界”，讓他們知道中國有壹家叫英利的公司。
讓全世界球迷驚訝的是，2007年，西甲球隊奧薩蘇納更換了贊助商，球衣上的LOGO也發生了變化——球衣中央出現了漢字。原來，英利從2007年開始贊助奧薩蘇納，奧薩蘇納的球衣上就出現了“中國英利”的字樣。直到今天，這個標誌還印在奧薩蘇納的球衣上。
事實上，無論是為凱澤斯勞滕球場提供光伏組件，還是贊助西甲球隊，英利都沒想到會贊助四年後的世界杯。他們只是希望提高公司的知名度。“中國產品和外國產品之間存在‘不公平’的價格差異。中國和德國產品的性能和質量完全壹樣，但德國產品比中國產品貴10%~15%。”劉耀成說，他們希望提高品牌知名度，但他們沒有想到會進入世界杯。
英利與國際足聯“壹見鐘情”
四年壹度的世界杯是壹項全球性的大型賽事，全世界的球迷都在關註它。南非世界杯的全球宣傳已經鋪天蓋地。英利覺得這是壹個絕佳的時機。毫無疑問，足球是世界上最受歡迎的運動，它擁有最廣泛的球迷基礎。作為全球最大的體育賽事，世界杯以其在全球範圍內廣泛而深入的影響力，為世界級企業打造了良好的品牌建設和營銷平臺。通過贊助世界杯，英利的知名度肯定會更上壹層樓。為此，劉耀成訪問了非洲四個月。經過壹系列評估，英利世界杯贊助計劃正式啟動。
據了解，英利首先通過中非基金為這場比賽牽線搭橋，恰巧國際足聯也在尋找世界杯贊助商。去年6月165438+10月，英利開始與國際足聯就具體細節進行談判，國際足聯官員在6月65438+2月中旬拜訪了英利。“我們和國際足聯有著相同的使命和價值觀。”談到與國際足聯聯姻的成功，劉耀成表示，“國際足聯的使命是‘改善世界環境，創造美好未來’，英利致力於光伏發電技術的持續研發，為世界提供清潔且有競爭力的可再生能源，以改變全球能源枯竭的現狀。”正是“中國元素”和“綠色可再生能源”讓英力鳥成為不二之選。
協議簽訂後，由於保密需要，2月3日之前沒有人知道南非世界杯第七家贊助商其實是中國企業。2月3日，當英利被宣布成為2010世界杯官方贊助商時，遠在蘇黎士的國際足聯主席約瑟夫·布拉特通過視頻發表了1分30秒的講話。拿著足球的布拉特說:英利開創了整個國際足聯的先例。
據了解，英利將斥資數億元和光伏組件產品贊助世界杯。英利的權益包括:享有包括部分門票、場館廣告和媒體版權在內的全球營銷權，以及在世界杯足球場內球迷天堂展示其太陽能產品的權利。此外，該協議還允許英利綠色能源在所有分銷環節共同使用其公司標誌和國際足聯標誌來宣傳或推廣其產品和服務。英利還可以在世界杯的所有場館進行廣泛的營銷推廣活動。英利擁有成為下屆世界杯贊助商的優先權。
但遺憾的是，英利由於時間限制，沒有時間為南非世界杯場館安裝光伏產品，但英利將為南非20個訓練基地提供太陽能電池板。