我國實行的是企業名稱分級註冊制度，縣級以上的工商管理部門均有核準註冊企業名稱的權力，但並沒有建立壹個全國聯網的檢索系統，且受到漢字使用的組合上的局限性，導致實踐中經常出現相同或相似的企業字號在不同行政區劃註冊，引起沖突。因企業名稱沖突引發的訴訟中，由於當事人雙方的企業名稱都經過合法的登記註冊，有合法來源，因此只有以誠實信用原則為基礎，通過判斷當事人主觀上是否有故意混淆或搭便車的故意、客觀上是否可能使公眾誤解，才能確認是否構成不正當競爭，從而認定是否侵犯了企業名稱權。擅自使用他人已經登記註冊的企業名稱或者有其他侵犯他人企業名稱專用權行為的，被侵權人可以向侵權人所在地登記主管機關要求處理。登記主管機關有權責令侵權人停止侵權行為，賠償被侵權人因該侵權行為所遭受的損失，沒收非法所得並可以處以罰款。對侵犯他人企業名稱專用權的，被侵權人也可以直接向人民法院提起訴訟。
商標是壹個專門的法律術語。
商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標誌。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。
品牌或品牌的壹部分在政府有關部門依法註冊後，稱為“商標”。商標受法律的保護，註冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家註冊。中國有“註冊商標”與“未註冊商標”之區別。註冊商標是在政府有關部門註冊後受法律保護的商標，未註冊商標則不受商標法律的保護。
《中華人民***和國商標法》第六十壹條 對侵犯註冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理。