先說說還有哪些公司的宣傳方式堪稱經典。
先說壹個有點時代感的感冒藥，白黑。
“白加黑”是個好主意。看起來平淡無奇，只是簡單的把感冒藥分離出來，把感冒藥裏的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑膜裏，別的什麽都不做；其實並不簡單。不僅在外觀上與競爭品牌有很大區別，更重要的是符合消費者的生活方式，達到聯想的強烈傳播效果。
更有甚者，在廣告公司的幫助下，“白加黑”確定了簡潔明了的廣告口號“治感冒，非黑即白”。所有廣告傳播的核心信息是“白天吃白片，不睡覺；晚上拍黑片，睡得香。”產品名稱和廣告信息清楚地傳達了產品概念。
先說有點甜的農夫山泉。
在飲用水市場，早已是硝煙彌漫，而面對眾多大品牌，農夫山泉這個新品牌更是弱小，更可憐，更無奈。而且農夫山泉的成本也很高。畢竟農夫山泉只是從千島湖取水，運輸成本高。
農夫山泉此時切入市場，短短幾年時間抵禦了眾多國內外品牌的沖擊，位列行業前三。成功因素之壹在於其差異化的營銷策略。差異化的直接表現來自於“有點甜”的概念——“農夫山泉有點甜”。
農夫山泉真的有點甜嗎？我不知道，這更多的是壹個交流的概念。農夫山泉的水來自千島湖，是采集自多座大山的泉水。千島湖經過自凈凈化，可以說是壹股甘甜的泉水。但是怎樣才能讓消費者記住甘甜的泉水呢？
“農夫山泉有點甜”並不要求水壹定要有點甜。甜水是好水的代名詞，就像咖啡是苦的，但是雀巢咖啡說很好喝，說明是好咖啡。中文有個詞叫“甜泉”，解釋就是甜水。“甜”不僅傳達了良好的產品質量信息，還直接讓人聯想到甘甜爽口的泉水，喝起來自然會覺得“有點甜”。
最後，作為壹個洗腦的人，我就問妳，過年過節不收禮，收禮會收到什麽？
在中國，如果有人提到“今年不收禮”，任何人都可以告訴妳“只收腦白金作為禮物”。腦白金成為中國禮品市場的第壹代表。
因為睡眠問題壹直是老年人的壹大困擾，即使是中年人也睡不著。而且，中國至少70%的女性睡眠不足，90%的老年人經常睡眠困難。“睡眠”市場這麽大。然而，在紅心K推出“養血”、“調理腸胃”的概念後，中國保健品市場達到巔峰，而在保健品行業口碑跌至谷底的時候，腦白金僅靠壹個“睡眠”的概念是不可能迅速崛起的。
腦白金作為單壹品種的保健品，在極短的時間內迅速推出市場，登上保健品行業中國寶座，引領中國保健品行業五年。其成功最重要的因素在於找到了“送禮”這個軸心概念。
中國是壹個禮儀之邦。逢年過節會送禮，送禮會送腦白金(不好意思，洗腦)。有過年送禮、走親訪友、給病人送禮、公關送禮、結婚送禮、下屬給上級送禮、年輕人給長輩送禮等各種送禮行為。禮品市場有多大。腦白金成功的關鍵在於它在龐大禮品市場的定位，它以先入為主的方式得益於“定位第壹”的原則。率先明確定位為“禮物”，以禮物定位引領消費潮流。
所以，準確定位也很重要。不知道雷將軍和董姐的賭約是怎樣的？