“要將孟羽童培養成第二個董明珠。”格力電器董事長董明珠的壹句話讓她的秘書孟羽童走紅，獲得大量關註。
壹個名為“明珠羽童精選”的賬號悄然註冊該賬號的頭像為董明珠與孟羽童的合照，賬號認證為“格力電子商務有限公司”，與該賬號綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，***發布了包括空氣凈化器、電飯煲在內的19件商品。在視頻下有網友評論稱“果然開始帶貨了”，該號回應道，“美女帶貨誰不愛呢”。
截至發稿，該賬號***發布了四個視頻。在第壹個視頻中，孟羽童表示“將在此賬號分享格力電器的產品”，其余三個均為孟羽童的帶貨視頻。值得註意的是，目前該賬戶已有粉絲2.3萬，平均每個視頻的點贊數多達4000個。
對於孟羽童帶貨格力產品，當當網創始人李國慶曾有預言，董明珠揚言要把自己的女秘書培養成第二個董明珠，這壹看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，為自己孵化網紅。
背後藏了什麽玄機？這其實是董明珠在品牌營銷和話題傳播上，精心策劃的動作，藏著許多的“小心機”。其實在這之前，當當網掌門李國慶曾表示，這種炒作，是董明珠為格力進入直播帶貨業，孵化新的網紅，並提醒董老板，要和新秘書做好簽約，以防未來煮熟的鴨子飛了。
現在董明珠是格力品牌的靈魂人物，她是格力的代言人，自己還親自披掛上陣做直播，光是在2020年，就在全國舉行了13場直播活動，帶貨總金額達到了476億元。
然而，董明珠畢竟是格力的掌門人，沒有太多精力來親自做格力的營銷工作，而且自己來做直播，線下經銷商難免會有想法；加上如今空調市場的目標人群在年輕化，需要壹個更年輕的代言人，跟95後、00後年輕人群互動。
所以，董明珠看上了年輕、高學歷、口才好、形象好、腦袋靈光的孟羽童，這位小姐姐在長相和氣質，都與薇婭有相似之處，具有很好的培養潛質，目前格力甚至在為她註冊商標。
董明珠親口說要培養孟羽童做接班人，並高調與其互動，實際上是為了將自己的知名度和影響力，快速讓渡給孟童羽，以便將自己的代言人形象和直播的角色，順利交棒給她，讓她承擔起這兩個重任。
如果孟羽童成長的得快，格力相當於以很低的費用投入，同時找了壹個代言人和帶貨明星，這比起動輒上千萬的請代言人費用，妳說這事劃算不劃算？
而且這壹連串的操作，多次登上全網熱搜，形成了強大的話題效應，使得格力品牌又刷屏了好幾波，董老板這屢試不爽的“董式營銷”，是玩得真溜呀！至於孟童羽能不能成為接班董明珠的格力新掌門人，這不是最重要的，畢竟這是很遠的事情，誰又說得準呢？
“董式營銷”董明珠這位在商業世界歷練豐富的老手，曾經的銷售女王，在營銷傳播方面也是深諳其精髓，特別善於創造話題，從而形成刷屏的傳播效應，業界有人就有人稱其為“董式營銷”。
2012年，董明珠接棒任格力集團董事長朱江洪，就以壹種脾氣暴急躁、個性強硬、手段果決的女強人人設，掀起了關註熱潮。
2013年，董明珠與雷軍的世紀豪賭，轟動整個互聯網，此事也讓董明珠在長達五年內處於關註的高光之下。
2018年，董明珠曾在論壇裏說“只要員工幹到退休，格力就會為妳提供壹套2室1廳的房子，房價再高都和妳沒關系。”
這壹言論撩到了億萬“打工人”的痛處，馬上引起全網熱議，也引發了不少質疑。這壹件件“董式營銷”的經典案例中，董明珠總能夠撩到當下人們在現實生活的痛點、氧點，並能夠掀起輿論的浪花，這些自帶流量事件，壹次次讓董明珠和格力出圈，保持了持續的高關註度，妳說厲害不厲害？