在無數的“黑天鵝”事件中，我們與2020年的中國經濟壹起通過了壹次又壹次的大考。壓力之下，可以看到曙光:壹年來，消費成為穩定國民經濟的“基石”；“95/00後”逐漸成為消費的新生力量；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起，也讓我們更清晰地看到未來的方向。那麽，在過去的壹年裏，大消費領域有哪些難忘的瞬間？在新的壹年裏，他們將繼續引領消費潮流。
1“她的經濟”風起雲湧。
2020年，兩部電視劇和壹個綜藝節目異常火爆:無非三十的《二十不惑》和《乘風破浪的姐姐》相繼被搜索，壹直有女性電視劇和綜藝節目，但在2020年爆發，其中無非三十以67.6億的總播放量成為騰訊視頻年度“劇王”。
在兩部電視劇和壹檔綜藝節目爆紅的背後，是《她經濟》的洶湧澎湃，再次將市場對女性消費者的關註提升到了壹個新的高度。
“她經濟”並不是壹個新詞。近年來，女性消費受到高度重視。壹份研究報告顯示，我國女性網民規模超過5.3億，占比45.4%，而活躍用戶規模超過6543.8億，占比58.5%，高於男性用戶。女性消費市場也更大，涵蓋購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位領域，每年都在快速穩定增長。有研究顯示，到2022年，與“她經濟”相關的新增消費有望達到8.6萬億元。
2020年，在母嬰市場之外，女性在運動健康、寵物、茶葉等領域的消費大幅增長。尤其是在疫情期間，我們可以看到，在全球最暢銷的產品中，塑身衣、瑜伽墊、美容用品、運動休閑用品(比如很受年輕女性歡迎的瑜伽褲)、寵物用品都榜上有名，而女性無疑是這些產品最重要的消費者。包括以前以男性為主的遊戲市場，現在女性玩家越來越多。
從年齡段來看，75後、85後、95後女性是她的經濟主力。“75後”人群更註重品質和服務，註重品位和身份象征；“80後”註重潮流，日常消費更註重品質和性價比。“95後”作為新的消費力量和市場認可的新的主流消費群體，更註重以興趣為導向的個性化消費。但無論如何，“她經濟”的大潮洶湧澎湃，抓住了女性的需求，抓住了消費的大趨勢。
2“後浪”成為新的消費力量。
2020年，Z世代年輕人的消費力正在不經意間成為主流。
在過去的壹年裏，壹個名為“After Waves”的視頻將嗶哩嗶哩和Z世代的年輕人推到了風口浪尖。在爭議聲中，“後浪”開始成為消費市場的主力軍，站在了風口浪尖。
過去壹年，以盲盒為代表的時尚玩具成為大眾話題，嗶哩嗶哩也打破了圈子，大眾開始了解越來越多年輕人的喜好。
當然還有壹些不深入很難理解的:二次元，動物圈，漢服圈，轉筆圈，谷圈，寶寶圈，鞋圈，JK圈...不管妳是否理解，這些更小更時尚的存在無疑支撐著壹個又壹個巨大的消費市場。
“95後”和“00後”在過去的壹年裏逐漸步入職場，新生代消費群體的購買力正在增強。中國“90/00後”人口已達3.4億，占中國總人口近四分之壹的新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量。
從細分數據來看，中國“90/95後”餐飲消費者占比已經達到51.4%。他們熱愛線上消費，在移動互聯網占據了極大的網絡話語權和流量高地。
“後浪”們有著鮮明的消費觀念。他們對本土品牌的接受度很高，對產品的需求個性化、多樣化。他們願意為產品設計和特色支付溢價，為中國消費發展帶來前所未有的新機遇。隨著數字經濟的快速發展和年輕人獨立意識的增強，消費者的個性化需求將被進壹步挖掘，多元化、個性化消費將繼續成為消費熱點。
3“無糖”飲料強勢上漲
2020年，消費者似乎有了壹種“無糖崇拜”，無糖、低糖、低熱量的概念在飲料行業掀起了新的浪潮。
以袁琪森林為代表的新飲料品牌在這壹年實現強勢崛起，從無糖泡泡水、無糖燃茶到低糖低脂奶茶，再到無糖酸奶、無糖電解質水，不斷加大SKU(單品類)，希望以消費者的“無糖崇拜”來拓展市場。
隨著時代的發展，新壹代消費者的自我健康管理標準日趨完善，環境惡化、疫病頻發等外界因素也在挑戰著大眾日常生活中的敏感神經。
在人們普遍患上“健康焦慮癥”的當下，如何從日常生活中實施健康管理成為潛在需求，這是2020年“無糖”飲料全面崛起的關鍵。另壹方面，新品牌通過推出超級IP聯合品牌、人氣V直播間帶貨、影視娛樂節目植入、辦公室電梯廣告等互動營銷方式，更容易抓住年輕消費者。
袁琪森林的崛起在飲料行業引發了連鎖反應。在消費者“無糖即健康”的認知勢能下，傳統飲料品牌如雀巢、統壹、香飄飄、明仁等。也開始推出無糖飲料，即飲飲料也推出了低糖和微糖版本。壹夜之間，“無糖”似乎成為了飲料行業的主流。
隨著新消費時代的到來，“健康”成為人們飲食消費中越來越重要的參考因素。在這樣的背景下，“無糖”這個概念能流行多久似乎已經不重要了，以無糖為代表的健康餐飲將在未來很長壹段時間內占據主流。
4“搖動”品牌已經成為壹個大口號
“搖壹搖”品牌，是對傳統互聯網時代大量“淘”品牌出現的借鑒，也是2020年消費市場最重要的現象之壹——直播引發的市場趨勢預測，不僅指“Tik Tok”平臺帶貨，還包括其他直播平臺如Aauto faster等。
2020年初，新冠肺炎疫情爆發後，全網掀起了帶貨直播熱潮，從滯銷農產品銷售到商家庫存的消化和銷售渠道的拓展，從專業主播到名人帶貨，明星、名人進入平臺成為全職賣貨主播。比如羅永浩入駐Tik Tok，頂級女星劉濤加盟天貓成交不錯，直播電商成為移動互聯網商務的又壹個巨大流量池。
但是，都只是停留在搬運貨物的層面。對於企業來說，要考慮的是如何直接獲取這些流量，尤其是新流量聚集的直播平臺，比如Tik Tok。
國內疫情走出最嚴峻的時期後，我們可以看到直播賣貨已經迅速成為壹種常態。很多品牌已經把直播平臺當成了自己發展的重要陣地，要下大力氣，下大力氣去做。
以南方傳統箱包企業卡拉揚為例。這是壹家有20多年歷史的老牌企業。因為上半年線下門店直接受疫情影響，卡拉揚找了專業主播拿貨，動員員工“掃街”，聯系了上萬名網絡名人。
按照卡拉揚創始人的話來說，在當時，要用這種方式解決庫存問題和企業的生存問題。在實現了直播賣貨的能量後，帶貨成為卡拉揚做直播電商的階段性操作。它真正要做的是直播賣貨，自己運營。創始人直播帶動員工參與，帶動辦公室、經銷商開戶直播，從內部形成直播機制，促進品牌在直播電商渠道的快速發展。
在去年6月，165438+10月舉行的2020 Tik Tok企業生態大會上，Tik Tok發布數據顯示，Tik Tok日活用戶已達6億，使用時長超過30分鐘的用戶占35%。2019年以來，Tik Tok企業數量從1萬增加到500萬，這還不包括以個人賬戶入駐的企業創始人數量。
第三方機構也發布了這樣壹組數據。Tik Tok用戶日均使用時長為4465438+6億分鐘——近9萬年。顯然，這是壹個不可忽視的大風口。新增流量紅利也是品牌貼近用戶的必要動作。
5新能源汽車集中爆發
去年，新能源汽車領域出現了壹款爆炸性產品，五菱洪光mini。上市半年，月銷量突破3萬輛。7月至165438+10月累計銷售77000余輛，成為2020年以來國內唯壹月銷3萬輛的新能源汽車。
新能源汽車無疑是近年來最受關註的領域之壹，越來越多的造車新勢力加入戰局。除了大眾耳熟能詳的蔚來、理想、小鵬、威馬、哪咤、蜻蜓，恒大旗下的恒馳去年也發布了多款新車。分別於2020年7月和8月在美國上市的Ideals和小鵬也獲得了資本市場的青睞。都是市值超過100億美元的車企。加上更早上市的蔚來，三家中國新能源車企的市值已經超過了奔馳和寶馬市值的總和。
雖然特斯拉的國產對國內新能源車企造成了壹定的沖擊，但是從銷量上來看，從去年7月份開始，蔚來、理想、小鵬這三大造車新勢力的代表，銷量增長明顯，市場關註度高。
更重要的是，除了長期涉足新能源汽車的比亞迪和吉利，都發布了新車。2020年，大量玩家進入市場。從年中東風集團推出藍兔，長安汽車宣布與華為、當代安培科技共同打造全新高端智能汽車品牌，SAIC攜手張江集團、阿裏巴巴推出智造汽車，長城汽車據傳準備推出全新智能新能源高端品牌。
打造新能源汽車，不僅僅是車企的競爭，傳統車企、新能源車企、科技公司也在競爭，大混戰的局面已經拉開。
過去的10年，在移動互聯網的爆發下，網點頻繁出現，紅利激增，這是壹個淘沙，積累勢能和經驗的過程。2021這壹年也是下壹個十年的開始。我們期待更多美好的事情發生在消費領域。
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