VI設計的基本原則:
壹致
為了實現企業形象對外傳播的壹致性和連貫性，我們應該運用統壹設計和統壹大眾傳播，完善視覺整合設計，將信息和理解個性化、清晰化、有序化，將各種形式的傳播媒介中的形象統壹起來，創造統壹的企業理念和可存儲、可傳播的視覺形象，從而集中和強化企業形象，使信息傳播更加迅速有效，給公眾留下強烈的印象和影響。
規範企業識別的所有要素，從企業理念到視覺元素，采用統壹的標準設計，對外傳播采用統壹的模式，堅持長期壹致應用，不輕易改變。
為了達到統壹，實現VI設計的標準化取向，必須采用簡化、統壹、系列、組合、通用的方法，全面重塑企業形象。
簡化:細化設計內容，使組織體系在滿足推廣需求的前提下盡可能清晰簡潔，優化體系結構。例如，在VI系統中，組成元素的組合結構必須簡化，這有利於標準的實施。
統壹性:為了使信息傳遞壹致，容易被大眾接受，要對品牌和企業形象不壹致的因素進行調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能統壹，給人以獨特的視聽印象。
系列:對設計對象組合元素的參數、形式、大小、結構進行合理的安排和規劃。比如將企業形象戰略中的廣告和包裝系統系列化，使其具有家族化的特征和明確的識別感。
組合:將基本設計元素組合成通用單元，如標誌、標準文字或符號圖形、企業造型等的組合。在VI基礎系統中分成不同的形式單元，可以靈活應用於不同的應用系統，可以規定壹些禁止的組合規範，保證通信的同壹性。
通用性:意味著設計必須具有良好的適用性。如果logo不會因為縮小和放大而產生視覺偏差，那麽字裏行間的比例壹定要適中。太密的話會融合成壹片。要保證從戶外廣告到名片的壹切都有良好的識別效果。
同壹性原則的運用可以使公眾對某壹特定的企業形象有壹個統壹完整的認識，不會因為企業形象識別要素的不壹致而造成識別上的障礙，從而增強形象的傳播力。
相異
為了獲得公眾的認可，企業形象必須個性化、鮮明化，所以差異化原則非常重要。
區別首先表現在不同行業的區分上，因為在大眾眼裏，不同行業的企事業單位都有自己的形象特征，比如化妝品企業和機械行業企業的企業形象特征應該是完全不同的。設計時要突出行業特點，使其具有不同於其他行業的形象特征，有利於辨識和識別。其次，要突出與同行業其他企業的差異，才能獨樹壹幟，脫穎而出。
效率
有效性是指企業策劃設計的VI計劃能夠有效實施。VI是壹門解決問題的學問，不是企業的擺設，所以可以操作，容易操作，可操作性是壹個很重要的問題。
企業VI策劃要想有效，對樹立良好的企業形象起到有效的作用，首先必須在其策劃設計中根據企業自身情況和營銷定位建立準確的形象定位，然後在此定位的基礎上進行發展規劃。對此，協助企業導入VI計劃的組織或個人負有重要責任，壹切必須從實際出發，不能迎合企業領導的某些不切實際的心態。
企業在準備引入VI計劃時，能否選擇真正有規劃設計實力的機構或個人，對VI計劃的效果也非常關鍵。VI規劃設計是企業發展必要的軟投資，是壹項非常復雜耗時的系統工程，需要相當大的資金投入。
要保證VI策劃的有效性，壹個很重要的因素是企業高管具有良好的現代管理意識，對企業形象戰略有壹定的了解，能夠尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有可觀的投入，不可能找到高水平的有實力的機構和個人。而且後期VI戰略的推廣要花很多錢。如果企業領導對引入VI計劃的必要性沒有非常清醒的認識，不能堅持下去，前期的策劃設計方案就會失去效力，變得壹文不值。
感官質量
好的vi設計可以通過藝術化、趣味化的視覺圖形來表達原本枯燥的語言。生動的vi設計能吸引讀者的註意力，引起讀者的好奇心，給人美感，使人感動，所以完美的vi設計具有巨大的審美價值。
優秀的VI設計應具有強烈的視覺沖擊力、完美的形態、強烈的裝飾性和獨特的創意，令人賞心悅目，使人在愉悅中記住其品牌意義。具有審美價值的VI設計更貼近人們的生活，親和力強，讓人喜歡，耐看，易認，易記。品牌時代Vi設計廣泛應用於各種媒體，能夠有效引導大眾的審美觀念，引領視覺藝術的時尚潮流。
房地產VI廣告設計也應遵循以上四個基本原則:
簡單的
名字越簡單、越明快，越容易與消費者溝通，激發他們的閑暇時間。《日本經濟新聞》的調查顯示，企業名稱的字數對認知有壹定影響，名稱越短越好傳播。
可見、易讀、易記的名字是理想的。中國的企業從計劃經濟體制中留下的名字往往又長又呆板，如XX地區XX行業的X廠，不適應城市經濟競爭的需要。
特別的
VI的作用之壹就是盡可能地強調企業的個性，以擴大其影響力。相似、重復或混淆是企業命名的大忌。
新的
新與特別有時是分不開的，只有充滿新鮮感和創意的名字才能獨壹無二。當壹家新公司用根本沒出現過的詞命名時，往往會吸引人們的眼球，但冒著被大眾接受的風險，還是要反復宣傳。
光
響亮、朗朗上口的名字比那些難念或押韻不好的名字更容易背誦。壹個企業有壹個響亮的名字，是消費者“久負盛名”的先決條件。
熟練的
巧妙地利用聯想的心理現象，企業名稱能給人以善、吉、美、雅的暗示和聯想，更能體現企業的品位，在市場競爭中給消費者留下好印象。