其實這種說法有些誇張，甚至有誤導之嫌。上述定義中提到的店鋪設計、裝修、櫥窗、過道、模型、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告等仍屬於陳列的範疇。以POP廣告為例。應該放在店內什麽位置，用什麽顏色，效果是否與店鋪整體感覺壹致？這些仍在展示範圍內，但已經使用了視覺營銷手段，如產品手冊、商標和標簽。遠遠超出了展覽工作的範疇，通常是企劃部的職責，屬於公司的整體運營。
準確地說，展示是視覺營銷的重要組成部分。它包含嗎？涵蓋市場營銷、心理學、視覺藝術、人體工程學等多個學科。，它是壹門綜合學科，是品牌形象塑造的重要手段，也是終端賣場提升銷售業績最有效的營銷手段之壹。展示設計的目的是通過對產品、櫥窗、貨架、模型、燈光、音樂、流行海報、渠道的科學規劃，促進產品銷售，提升品牌形象。
視覺營銷的意義
所謂視覺營銷，就是利用色彩、形狀、聲音的沖擊力來吸引潛在顧客關註產品，從而增加產品的吸引力。某種程度上可以說，吸引了多少眼球，就會有多少潛在客戶。
在國外，壹提到視覺營銷，人們馬上就會聯想到電視、雜誌等時尚媒體，品牌通常會利用這些直接的視覺表現形式進行宣傳。這種營銷方式在國際品牌中被廣泛采用，他們會在合適的時機用精美的圖片或短片將品牌信息傳播到世界各個角落。無論妳在哪裏，廣告隨處可見，這些廣告的內容自始至終都圍繞著產品。妳在路邊燈箱、雜誌廣告、機場滾動屏幕上看到的產品，和專賣店櫥窗裏陳列的壹模壹樣。換句話說，不管用什麽形式的宣傳，品牌宣傳的都是同壹個產品，同壹個感覺。消費者選擇壹個品牌，是因為他們喜歡品牌建設的感覺，喜歡品牌提供的消費環境，喜歡品牌倡導的生活方式。
隨著國內服裝文化的發展，越來越多的人選擇開服裝店，使得這個行業的競爭日益激烈。激烈的競爭使得店鋪整體水平不斷提升。店主們想盡辦法制造賣點，希望能產生壹種“驚艷”的效果，讓路人壹眼就能註意到櫥窗裏陳列的衣服。他們給這件衣服壹個故事和壹個背景。從此，這件衣服不再只是壹件衣服，而是有了個性，甚至代表了壹種生活方式。就像看到t恤和牛仔褲，想到壹種隨意奔放的美式生活方式；看到職業裝，會想到優雅莊重的工作場景；還有壹些服裝品牌的款式非常搶眼，或性感狂野，或個性張揚，很容易讓人辨認出這種衣服的來歷。這些都屬於“視覺營銷”的方式。
展示離不開品牌的視覺營銷系統
視覺營銷是壹種通過視覺刺激來達到銷售目的的營銷方式。它包括展示設計、店鋪POP設計和店鋪設計。其中，展示設計以其靈活的方式以及對服裝造型和色彩的影響，在視覺營銷中占有重要地位。所有展示設計的主要思路和表現方式都離不開“視覺營銷”，這是把握品牌形象的主線。建立完整的涵洞？涵蓋貫穿媒體廣告形象、產品發布活動、門店終端形象等的視覺營銷體系，是品牌發展的長遠目標。因此，準確理解“視覺營銷”的概念，對於如何理解“展示”是非常有益的。
雖然國內時尚界幾乎沒有壹個品牌真正建立起完整統壹的視覺營銷體系，但相信以目前的產業發展速度，在不久的將來會有壹大批初具規模的品牌出現。