識別產品來源的功能
或者說商標是可識別的，這是商標的根本功能和首要功能。壹個商標之所以能出現，只是因為需要識別壹個產品的產地，所以有這個功能的就能成為商標，沒有這個功能的就不能叫商標。商標可識別性作為壹項基本功能，是由此延伸出來的，商標有幾項相關功能。
第二，保證生產和質量的功能
消費者通過商標將產品標註為自己的用品，服務商通過商標將壹項服務標註為自己的用品，消費者也通過商標來區分產品或服務，區分其質量。這種區分關系到消費經營者的興衰。因此，商標的使用促進消費者經營重視質量，堅持質量的穩定性。在實踐中，品牌倒下了，整個公司難以為繼的樣子時有出現。因此，商標的使用可以使消費者經營者了解市場競爭的壓力，並重視生產和質量，商標則發揮保證生產和質量的作用。當然，這種保障是通過商標連接消費經營者和消費者的特定關系。
第三，促進銷售的功能
消費者經營者使用商標表明產品的原產地。消費者利用商標來區分同類產品，認識產品，做出選擇。這樣，商標就成了開拓市場、在市場上展開競爭的重要東西，這是商標的另壹個重要功能。
第四，廣告的作用。
現代商業宣傳通常以商標為中介，通過商標發布產品信息，推廣產品。它優秀、耀眼、簡潔、易記，能憑借商標這壹特定符號吸引消費者的註意力，加深消費者對產品的印象。產品吸引消費者，消費者憑借商標選擇產品，商標的作用是明確的。在實踐中，商標成為無聲廣告，可見商標的優勢。
第五，建立商業信譽的功能
商標是用來表明產品的產地，保證產品的質量，制止產品的廣告宣傳。作為開拓市場的有用手段，都說明商標凝聚了其所標註的產品以及產品的消費者和經營者的承諾。商標是產品承諾和與之相關的公司承諾的良好象征，因此建立商譽的壹個有用方法是構成壹個有聲望的商標。這種享有盛譽的商標不僅可以幫助消費者選擇可信的產品，也有助於消費者的商譽免受損害。而且商標使用越廣泛，建立和維護商譽的作用越大，使公司的競爭和產品的競爭變成商標的競爭，競爭越強。
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