世界著名運動品牌商標的來源
NIKE
壹個再熟悉不過的美國品牌。1971年藍帶體育用品公司的創辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最後老板便要求職員在規定期限之前提出壹個更好的名字，否則就堅持以“六度空間”為名，而這個期限只有12個鐘頭。全公司惟壹的壹個全職職員———傑夫·約翰遜，利用兩地的時差，拖延3個鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進展並不大。累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學的傑夫在夢裏遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，夢境中女神給他帶來了靈感，於是他提出以nike（耐克）作為藍帶公司的新名字，得到老板的認可。1978年，公司銷售額突破1億美元以後，藍帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個名字，今天則已成為億萬資產的代名詞。至於nike商標那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設計———1971年，波特蘭州立大學繪畫藝術學生Caroline Davidson(卡羅琳 戴維森）的創作。現在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細小了許多，但卻表達著更強烈的速度感與興奮感。
Adidas
很多的人都認為adidas（阿迪達斯）商標上的三個葉狀的設計代表壹朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達斯創辦人艾迪·特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經歷壹番變化以後，三條帶子狀的商標，從上世紀70年代開始已被標誌世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現，始終圍繞壹個三字。因為它代表了adidas的精神“平等、經典美與最高。”
KAPPA背靠背
在70年代初期，意大利發生了壹場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。時間是1972年.產品洋溢著歐洲的歐羅巴風情。1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球隊俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛衫機奧運會的國家田徑隊。向世界成功推舉出Kappa.其特點：采用緊身時尚活力運動的設計風格。使運動和休閑很好的結合起來，將具有KAPPA特色的KOMBAT系列緊身足球比三服延伸到其他非專業運動服裝產品中，這樣從而實現上述設計理念。創始人"BASICNET"。2002妳那3月剛剛進入中國市場，創造適合人們日常穿著的運動服裝是其產品開發策略。既有18-25歲時尚產品又有成熟人士穿著的運動休閑類產品。在中國市場定位：中高檔次的國際體育品牌，在NIKE和ADIDAS之下，李寧品牌之上。神話般的表示小人"OMINI"意大利語（兩個背靠背坐在壹起的小人），贊助意大利國家隊，羅馬隊。國內排球賽中尤其出現。令人難忘的廣告語"HE WHO LOVES ME FOLLOWS ME"
Puma
Herzogenaurach(荷索金勞勒市），位於 德國 南部的巴伐利亞州，在十九世紀末，還是個默默無聞的小鎮，主要的經濟傳統的制衣業，然而今天，因為是世界聞名的體育用品---PUMA“彪馬”公司的總部所在地，而被受人們關註。
當地的壹個鞋匠辦起了自己的小作坊工廠，開始時以做皮靴和拖鞋為主，他有兩個兒子：哥哥RUDOLF DASSLER（魯道夫.達斯勒）和弟弟ADOLF DASSLER（阿道夫.達斯勒）也在工廠裏做工，1924年，倆兄弟長大成人後，繼承父業，發明了在皮靴底下釘上皮包的木釘，起到防滑的作用，不料大受歡迎；在哪個年代，德國人民酷愛足球，對足球的狂熱舉世無雙，而球員也要求得到好的球鞋，於是，制作跑步和踢球的鞋子，成了他們的方向。隨著公司的壯大，兄弟倆出現了矛盾，1948年，他們決定分家，哥哥成立了彪馬公司（PUMA），弟弟成立了阿迪達斯公司（ADIDAS）
REEBOK
reebok（銳步）的宣傳攻勢受挫後，reebok決定改頭換面重打鼓另開張，推出其倡導“以高科技生產超卓效能的產品”的概念。而它的新商標，就是為配合這個概念而度身訂制，只是在原來reebok運動鞋兩側的兩條帶子和交加的基礎上稍作改動，這便是現在大家經常見到的圖形。而它原來帶有英國米字旗的商標則仍保留成為其經典系列和公司的官方標誌。
1895年，Reebok的創始人約瑟夫 ． 福斯特，是壹位英國的短跑愛好者,他希望能有壹雙帶釘跑鞋，但由於當時他的財力及資源的困乏，使得他自己制造出壹雙以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
1900年，福斯特進壹步改進他的技術建立自己的生意，為當地的體育愛好者提供手工制造的跑鞋，消息被廣泛傳播，這種跑鞋被普遍接受，並占市場領導地位，這種“福斯特”釘鞋從此給與短跑帶來了歷史性變革，延用了50年。
1904年，福斯特釘鞋幫助愛佛舒特進入職業生涯的高峰，在1908年格來斯哥的比賽項目中創造了三項世界紀錄，福斯特充氣式跑鞋給奧林匹克運動會及職業體育運動帶來了很大的促進，福斯特也發展了自我測試表來為跑步者提供最佳舒適度。
1933年，老福斯特去世，講他的事業留給他的兩個兒子：詹姆斯和瓊。
1938年，霍馬斯參加澳大利亞國家比賽，穿著福斯特釘鞋創造了100碼及220碼的紀錄。
1958年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴展，並且向著體育運動的其他領域發展， 福斯特的孫子，也加入了公司，同其他家族成員壹起，繼續為優秀運動員創造更舒適的運動鞋，並且集中致力於設計出更加輕捷的運動鞋以提高運動員成績。創始人的另外兩個孫子約瑟夫與傑夫瑞在服役後頁回到了英國波頓和公司壹起發展。他們從自身出發建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業公司，後來命名叫Reebok(非洲羚羊).
1979年，壹位美國戶外器材經營者保羅佛爾曼在壹次國際展覽會上看中了Reebok，並且最終取得了Reebok在北美的經營權。
umbro
擁有80年歷史的國際知名品牌UMBRO，是壹間建基於英國的足球服裝生產商，並於壹九二四年由英國堪富利士兄弟創立。兄弟倆以他們英文名（HUMPHREY BROTHERS）內的五個英文字母合並成 UMBRO壹詞，後再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的註冊商標。
UMBRO最早是制造運動服裝，後來由於時勢所需，改成軍裝系列，現在又開始向運動服飾轉化，其圖形的棱角讓人似乎可以感受到壹種屬於軍隊的硬度和規整，而其鉆石的構想，又是人不會忽視此品牌的名貴、厚重的質感。是英格蘭國家足球隊及英曼聯隊的贊助商。邁克歐文的鐘愛。
在茵寶的成長歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強壹起奪得世界杯殊榮，其中包括1966年世界杯冠軍英格蘭隊，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時刻，當時進入最後16強的隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，壹直以專註足球的品牌理念穩步發展，目前已成為世界上著名的專業足球服裝及裝備供應商，對壹切與足球有關的裝備壹應俱全。
Lotto
1970年起源於意大利，壹直在足球領域占據重要地位，其技術含量、品牌影響和資金實力在歐洲絲毫不亞於其他品牌。
90年代，lotto進入中國市場，但所謂進入，僅僅是依靠大中國地區的總代理——香港駿星貿易有限公司在全國各地開設的代理機構。全無壹點廣告推廣支持，消費者對產品的認識僅僅停留在終端售點中的POP和店員的推薦。
2000年，香港駿星貿易有限公司從廣州著手，開始對lotto進入傳播推廣，想通過對廣州的切入來占領市場制高點，達到全國推廣的目的。
DIADORA
在1948年成立，在靠近意大利蒙特貝羅的地方，壹個被稱為運動球鞋的“矽谷”的地區，與其它本地的公司壹樣，它剛起步的產品也是由登山和步行鞋組成的，這些產品也就是後來被稱為登山靴和滑雪靴的原型。
隨之而來的科技進步和運動的多元化也改變了DIADORA的產品觀念；這也成就了DIADORA繼世界聞名的滑雪靴和休閑鞋後的壹系列經典之作。
從七十和八十年代開始，世界足球和網球分別烙有了DIADORA的標誌，壹個新的市場營銷策略開始在這時期成長，並直接導致許多最受歡迎的冠軍成為DIADORA的代言人。
從此所有DIADORA的系列產品為大眾演示了魅力無比的比賽，激動人心的點球和加時賽。第壹個獲得冠軍的DIADORA品牌代言人是馬丁·穆裏根，接下來有網球明星吉列爾莫·維拉斯、比約·博格、和足球明星貝特加、卡布裏尼、濟科·在博格帶領下這個品牌上升到了壹個意想不到的高度的同時，藍衣軍團(意大利國家隊)也在接下來的幾年內繼續披掛DIADORA的產品為榮譽征戰。而現在，為我們呈現這份卓越的則是羅伯特·巴喬、克裏斯蒂安·維埃裏、以及激情四溢黃紅軍團意甲勁旅羅馬隊。
同壹時間，贊助活動也開始在田徑運動、自行車、壹級方程式和籃球的領域紮根，在這些地方，偉大的明星，頂尖的選手和世界的冠軍都披掛DIADORA的產品征戰。這壹切都是公司開始贊助體育運動的開始，並在最後覆蓋了所有的領域，把品牌的成功推向壹個難以達到的高度。
為了提升DIADORA作為這些頂尖的男女運動選手的主贊助商的能力，公司開始建立壹個由鞋類工程師組成的研發中心，並且開始了和米蘭理工學院的生物工程中心的合作，這支作為當時領先地位的團隊後來更有了整型外科醫師的加入。這些首次的科學和技術的合作也突顯了DIADORA鞋類的設計和開發的環境，而隨之而來的優勢更是溶入了鞋類的設計中，進而使得品牌在市場上更顯卓越出色。
fila（斐樂）
意大利羅馬fila（斐樂）運動用品公司在1972年聘用了壹位日本的設計師來為fila設計商標。於是以字母“f”為主要元素的商標問世了，並且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個“f”字母極具創意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相吻合。因此直到今天，fila公司仍沒有打算更換商標。
ASICS
這是1993年asics（愛世克斯）公司更換後新的概念商標。它在原來基礎上加入了希臘式的歐洲色彩，把壹個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經過設計師加工，這個α成了壹個呈螺旋狀的放射體，代表了運動的速度（物質中的“alpha”粒子）與動感。商標意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克斯）步入21世紀的潛在發展能力，以及不斷突破改進以保持其“a”級水準的企業精神。
MIZUNO
世界領先的日本運動品牌之壹，服務於各類運動項目
創立於1906年，主要生產和經營運動產品。日本美津濃株式會社被國際奧委會認定為奧運會的贊助商。上海美津濃有限公司是亞洲的主要生產基地之壹，下屬有成衣、棒球手套及高爾夫球桿三家工廠和負責中國市場的經營和銷售業務的內銷部。全套引進日本設備、技術及管理機制。生產加工出口產品，同時依賴日本技術，不斷加強內銷產品的開發及市場開拓。
MIZUNO的產品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目。產品開發堅持以廣泛的科學研究為基礎，確保運動是更加舒適安全，同時堅信科技與人類感性結合起來，才能創造完美的品質。在擴大產品範圍的同時，不斷采用新的技術，開發新的產品，加強產品的功能性，以滿足當今市場的需要。精益求精的品質控制是MIZUNO產品的立足之本。
CONVERSE
1908年由美國摩爾.匡威於麻省春田市創辦了籃球鞋的專業制造廠，CONVER ALL SATAR於是就誕生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羈的設計，風靡全球壹炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標。集復古、流行、環保於壹身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。
目前為止converse（匡威）已在人們心目中有固定的形象。但是在1989年又在原來的商標上作了壹些調整與改變：把方框裏的“星”放在字母“o”的中間，同時去掉了方框，並采用新的色彩———patone485c壹種熱情四溢的紅色。此外，公司對其他的商標“星”形徽印的零售點、“cons”球鞋，有“星”和converse的圓印代表all－star籃球鞋等都予以保留。因為在壹定程度上，converse代表了傳統、權威和美國。
CHAMPION
“冠軍”———champion是壹家首創運動服的廠商，它和美國運動事業結下了不解之緣。以c與“匡威”等品牌壹樣，自從美國有運動比賽時便存在。c字為主的商標和紅藍白三色的經典設計流傳已久，現在已無法追尋它的起源，但它仍會繼續使用下去，因為它本身就是運動的化身，是美國運動歷史的壹部分。