那麽，影視作品名稱作為商標名稱成功註冊之後可以享有哪些方面的保護呢？
防止“影視寄生營銷”
“影視寄生營銷”這樣的詞相信大家都不陌生，《美人魚》和《再見美人魚》的糾紛、《我與世界只差壹個妳》的電影名稱糾紛等事件都暴露出由於影視作品名稱保護不力而出現的“影視寄生營銷”問題。
如果版權方提前在第09類的“可下載的影像文件”等商品上註冊了商標“我與世界只差壹個妳”，那麽他人就無法再使用相同或者相似的電影名稱。《商標法實施條例》第76條規定：
在同壹種商品或者類似商品上將與他人註冊商標相同或者近似的標誌作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的，屬於商標法第五十七條第二項規定的侵犯註冊商標專用權的行為。
根據該法律條款的規定，如果將他人已註冊成商標的電影名稱，再作為電影名稱使用誤導公眾的，就侵犯了註冊商標專用權。雖然業內對影視作品名稱的保護普遍偏弱，但在這方面也有壹些註重IP保護並做得比較好的例子。比如，去年夏天熱播的“微微壹笑很傾城”。
保護影視周邊產品的IP
隨著近幾年影視IP的大熱，影視作品名稱被用來申請註冊各類商品和服務商標的現象也變得非常普遍。例如：
“生活大爆炸”被山東青島某公司申請註冊在了包括背包、錢包、服裝、圍巾、廣告等商品和服務項目在內的***3個類別上；
“權力的遊戲”被深圳某科技公司註冊在了第09類的“計算機遊戲軟件、視頻遊戲卡”等商品上；
“花千骨”則分別被不同的市場主體註冊在了零食、燈具、化妝品、計算機軟件設計、庭院風景布置等商品和服務項目上，***涵蓋了二十多個類別。
以上為第18271262號“花千骨”商標的部分信息頁面截圖。該商標在第3類“化妝品、洗面奶、美容面膜”等商品上成功註冊，註冊人為廣東某藥業股份有限公司。
上述實例中的商標註冊人均非影視劇的版權方（即壹般情況下的出品方），而是其他市場主體。某些公司或個人因影視劇熱播而知曉該影視作品名稱後，將其用作商標名稱申請註冊，從而在特定商品或者服務項目上享有該影視作品名稱的商標專用權。這就導致：版權方如果想要出影視周邊產品（如文化衫、抱枕、手遊等）並在相關產品上使用影視劇名稱作商標，則不但無法取得商標專用權，還有可能侵犯他人的商標權利。
以“花千骨”為例，假如已有“花千骨”商標在第09類的“計算機遊戲軟件”、“可下載的手機應用軟件”、第41類的“在計算機網絡上提供在線遊戲”等商品和服務項目上成功註冊，那麽版權方就無法再使用“花千骨”作為網絡遊戲、手機遊戲的商標，如果用作遊戲名稱，也屬於侵犯商標專用權的行為。
鑒於影視作品名稱保護的艱難性，在其被搶註為商標之後，也難以通過其他在先權利進行商標專用權的維權，因此，唯有提前註冊，早做防範。
怎樣的影視作品名稱能註冊商標？
影視劇名被註冊成商標的現象如此普遍，是不是所有的影視作品名稱都能申請註冊商標？當然不是。壹個影視作品名稱想要申請成為註冊商標必須符合《商標法》對商標的基本要求和規定。
《商標法》第九條：申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
根據以上法律的規定，影視作品名稱要想作為商標名稱申請註冊必須具有顯著特征，即顯著性。“具有壹定的顯著性”這是最基本的壹個要求。那麽，什麽是顯著性？通俗地講就是不普通，和別人的不壹樣。比如“三生三世十裏桃花”、“何以笙簫默”等。
註冊商標所要求的“顯著性”只要達到能和其他商品或者服務來源相區分的程度即可，其對商標名稱本身的獨創性要求並沒有像版權中對作品認定的獨創性要求那麽高。很多漢語中已經存在的詞匯，比如“清風”也能夠作為商標名稱申請註冊。但是，由於這樣的詞已經被註冊成商標的可能性很高，所以，如果影視劇名稱是這類現存詞匯，就難以再申請註冊商標。
例如，張藝謀導演的《英雄》，這部電影名稱就無法成功註冊。原因在於：
1.“英雄”是漢語中原本就存在的詞，其顯著性相對較弱。
2.電影屬於第0901群組的“可下載的影像文件”，在該群組“英雄”已被註冊
3.“英雄”作為商標名稱在其他類別也廣泛存在，電影名稱在這些類別也難以再獲得保護
除了顯著性要求之外，《商標法》還對禁註禁用的商標情形作出了規定。實踐中有許多商標因為帶有欺騙性或者不良影響而被駁回註冊申請，影視劇名在申請時也應註意規避這樣的風險。以最近大熱的《人民的名義》為例，這個作品名稱就難以成功註冊商標。“人民”是壹個政治概念，“名義”是用來作為依據的名稱或稱號。將“人民的名義”這樣壹個宏大而抽象的概念用作商標名稱，極有可能被商標局以《商標法》第十條第壹款第（七）項或第（八）項駁回。
商標申請人名義
如果版權方為壹家公司，那麽可以直接以該公司的名義申請註冊。例如，“微微壹笑很傾城”的出品方為上海劇酷文化傳播有限公司，在申請註冊商標時即直接以“上海劇酷文化傳播有限公司”的名義申請註冊（詳見截圖1中的申請人名稱欄）。需要特別註意的是像《微微壹笑很傾城》這樣根據小說改編的電視劇，在申請註冊商標之前，最好取得作者的同意，以免後續引發糾紛。
如果影視劇由多家聯合出品，那麽可以指定某壹版權方作為商標申請人，或者可以提出***同申請。
《商標法》第五條：兩個以上的自然人、法人或者其他組織可以***同向商標局申請註冊同壹商標，***同享有和行使該商標專用權。
根據該法律條款的規定，聯合出品的影視劇版權方可以***同提出商標註冊申請。但如果版權方數量較多（比如《人民的名義》），那麽在後續其他程序中（比如轉讓、授權等）將出現各種繁瑣不便的手續（如各方簽章、授權聲明等），從效率的角度考慮，還是建議指定某壹版權方作為商標申請人。
此外，根據《商標法實施條例》第十六條的規定“***同申請註冊同壹商標的，應當在申請書中指定壹個代表人；沒有指定代表人的，以申請書中順序排列的第壹人為代表人。”即使是***同申請，也需要指定壹個代表人。
註冊的類別、費用及時間
如果僅僅是想防止同行的影視寄生營銷，那麽只需要在電影行業相關的類別（即第9類及第41類）進行註冊申請即可。如果計劃推出影視周邊產品，如筆記本、文化衫、抱枕等，或者是網絡遊戲、手機遊戲等，則需在其他相對應的類別也申請註冊。當然，如果想要更全面的保護，可以在所有類別提出註冊申請。
關於費用，如果申請全類註冊，即在每個類別上申請註冊壹個商標，壹***45個類別，費用總計在6萬左右。從向商標局提交註冊申請之日起至商標局發出駁回通知或者進行初審公告之日止，大概需要11個月；如果能夠順利註冊，從申請之日起至拿到註冊證需要壹年半左右的時間。
考慮到商標申請註冊的前期查詢以及申請註冊程序所需要花費的時間，如果有將影視劇名稱註冊成商標的打算，那麽在立項之時甚至更早就可以開始進行相關操作了。
商標授權及維權收益分配
在商標成功註冊之後，如果要授權他人生產周邊產品，可以簽署商標授權許可合同，將權利授予他人使用。由此所得的授權收益以及後期打擊侵權產品、維護商標專用權所得的維權收益，都可以全部歸入總的影視劇收益中，進行統壹分配。
此外，關於商標侵權的維權方（即由誰來負責解決他人的商標侵權）也可以在相關合同中做出明確約定。商標的相關收益也是各版權方可得利益的壹部分，作為版權的擁有者，即使是規模較小的影視公司也不可輕易放棄相關利益。如果參與的是大的影視項目，小影視公司可以分得的利益有限，那麽也可以嘗試在商標方面爭取更多的收益。
影視作品名稱的綜合保護
除了申請註冊商標之外，經過設計的影視作品名稱還可以作為美術作品進行版權保護。眾所周知，由簡單常見的字體所呈現的作品名稱難以形成美術作品，但是經過創意化設計的文字就另當別論了，比如電影《美人魚》的字體。
當下行業內的影視劇海報基本上都對作品名稱有特殊設計，因此，除了註冊商標之外，還可以去申請美術作品的版權登記固定權利，從而給予影視作品名稱更全面多樣的保護。
文章來源：世譽鑫誠知識產權