海報設計講求壹種整體感,對設計者而言,尤其需要具備壹種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄和版式的變化,從圖片的排列到色彩的設定,從材質的挑選到印刷工藝的求新,都需要做整體的考慮和規劃,然後合理調動壹切設計要素,將他們有機地融合在壹起,服務於內涵。中華印刷雲平臺依托豐富的行業經驗,提供大量海報印刷和海報模板,實現海報制作,海報模板到配送的壹站式服務.
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征,並把它鮮明地表現出來,將這些特征置於畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,在海報設計表現中,應著力加以突出和渲染的特征,壹般由富於個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標誌和產品的商標等要素來決定。
突出特征的手法也是我們海報制作時常見的表現手法,是突出廣告主題的重要手法之壹,有著不可忽略的表現價值。
對比法
在海報制作中,對比是壹種趨向於對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。
作為壹種常見的行之有效的表現手法,可以說,壹切藝術都受惠於對比表現手法。對比手法的運用,不僅使海報主題加強了表現力度,而且飽含情趣,擴大了海報宣傳的感染力。對比手法運用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示了海報主題表現的不同層次和深度。
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海報原文“POST”,原來是從“貼於柱上”的“POST”轉用而來,凡張貼於柱上的告示皆可稱為“POSTER”
就設計名詞來講,“海報”和“招貼”可以定義為“壹種平面形式的廣告招貼媒體”,或是“張貼的大幅印刷廣告物”
POP廣告是Piontofpurchaseadvertising的簡稱,中文譯為“購買時點廣告”
凡揭示於購買商品的場所所做的廣告物,皆稱為POP廣告,其目的是要吸引消費者的註意,誘導他們進入店內,進而激發其購買欲望
POP強調消費者的立場,是從方便顧客的觀點而設計的廣告,成功的POP具有使顧客購買商品的決定性辦量,它是廣告活動的終止處,也是販賣推銷的開點
海報的張貼場所可以自由選擇,壹處可以張貼數張,加強印象
海報不但張貼容易,揭示時間亦可以持久,可反復訴求,收取重復效果
POP必須揭示在販賣場,這是與海報最大不同的差別,雖然在限定的場所裏,表現的範圍卻仍富於無限制的多樣性
這種廣告形式幾乎隨處可見,它不僅限存在於超級市場,在百貨公司、圖書中心、餐廳、快餐店、流行服飾店等場所,我們都經常可以見到手繪的POP海報
手繪海報是指什麽？1、“手繪店內海報(POP廣告)”背景知識
“POP”是壹種廣告和宣傳形式,是英文“Point_f_urchase”的縮寫。“POP”的英文原意為賣點廣告,中文稱之為“店內海報”或“店內廣告”,其制作方式分為“機械打印或印刷(簡稱,機打)”和“手工繪制(簡稱,手繪)”。其中以手繪店內海報,最具個性、最為精彩,且應用最廣泛。我各人稱其為“手繪店內海報”,但商業圈裏的人不管專業的還是不專業的,都習慣的稱其為“POP”。在此,我僅代表我個人鄭重呼籲,請大家盡量使用中文命名,即“手繪店內海報”,簡稱“手繪海報”或“手繪”。因為,中文的表達能力毋庸置疑。當然,為了表達的簡略,我們可以稱之為“POP”。但在正式的情況下,我個人提倡使用中文的命名。
我們在很多相關介紹中都可以得知,現代“手繪店內海報”最早出現於美國,然後日本,後傳入臺灣。在傳入臺灣時,“手繪”這種廣告和宣傳形式,其魅力才發揮得淋漓盡致。探究其原因,很可能是因為漢字的本身特點,以及中國自古以來的藝術理念,與這種現代表現形式融合的結果。至於,“手繪”傳到中國大陸的時間,很難說清,總之是改革開放以後的事。我的感受是,我國現代真正意義上的“手繪”,應該出現在九十年代末。
當然,以上是從現代“手繪店內海報”的“狹義”上來說的。從“廣義”上來說,“手繪店內海報”自古有之,只是於今為烈。在此就不細說了。
2、當今“手繪店內海報”發展現狀
“手繪店內海報”是什麽?也許,為此會有很多理論介紹。在此,我僅介紹我在實戰中的經驗總結。“手繪店內海報”(簡稱“手繪”)是壹種廣告形式,“說白了,就是用手寫的廣告”。手繪在很多情況下是不可代替的。這是因為,手繪具有以下特點:1、設備要求最低;2、即時性最強;3、制作成本最少;4、人性化方面無與倫比。有人說,手繪具有局限性。可我認為其局限性,正是手繪的不可代替的特點。換句話說,手繪的適用有壹定範圍,在其適用的範圍內,其他制作方式很不適合。反之,有人非要把手繪放到其不適用的範圍內,那麽他肯定會說“手繪具有局限性”。對此,我們要知道,對任何事物的評價都是相對的,而不可能是絕對的。
當今,我看到的最多的手繪海報有兩種。前壹種,是在商場超市中,專業或業余美工用
麥克筆
在銅版紙上繪制的手繪海報。後壹種,是在道路兩旁的各種店鋪中壹些手繪愛好者或根本不懂手繪的人,即為了宣傳的需要又想省錢,所以通常用毛筆蘸著紅色的廣告色在很簿的很便宜的黃紙上書寫。
前壹種,專業美工少之又少。其余大部分美工則,不是被臨時叫來湊數的就是混飯的。其原因很簡單,那就是專業手繪美工少之又少。很多商家都想聘用合格的專業或業余美工,可總是難以找到。本人在外做兼職美工三年多來,這也是我最深的感受。而且時常有商家來找我,希望我去做專職美工,在我回絕之後,又要求我給介紹壹個。基於專業手繪美工十分短缺,壹般水平的業余手繪美工也嚴重不足,故而編制本教材。衷心希望本教材能對廣大的愛好者有些許的幫助。
後壹種,由於非專業原因,制作水平和工具有限,本可以體諒。但我個人出於好意奉勸廣大商家,很多手繪的廣告制作水平很低。這種廣告張貼於門前,有時會起負作用,且有損店面形象。其中,有相當壹部分商家已經認識到這壹點,並極力在改進,而使用“機打廣告”,從而使費用增加,也不利於時常更換。其中,還有壹些個人對手繪產生興趣,想學習相關技能,但又無從下手,也不知道去那裏求教。雖然,書店或網上有相關書籍和資料,可其中大部分內容過於專業,不適於壹般初學者練習,尤其不適於沒有任何功底的人練習。並且大部分愛好者並非想要成為職業手繪美工,而只是想具備壹般應用水平,能夠應付日常商業宣傳需要足以。所以,那些專業書籍對他們來說,幾乎沒用。所以,我認為當今推廣壹般水平的實用手繪技能,市場最為廣闊。
另外,我所知道的有美術廣告相關專業的院校都開設了,“手繪”相關課程。但其中存在嚴重缺陷,壹是當代手繪執教人員幾乎沒有。現在所謂的手繪老師,通常只不過是壹些曾經那個時期會寫美術字、
毛筆字
的老師。其所教授內容與當代手繪發展現狀完全脫節。甚至各別院校對這類課程則,敷衍了事。從而也說明,廣大院校對此沒有足夠重視。可以說,這種現象與現實之間存在著明顯的強烈的反差。這也是我編制本教材的初衷。我不敢奢望廣大愛好者的認同,但我希望能為該行業做出壹點努力。