對公司店鋪而言，壹個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。因此在起名過程中，壹般都很忌諱使用不忌語命名。 公司起名應該給人壹種吉祥如意的感覺，引起人們美的聯想，如可口可樂公司這壹名稱，不僅讀起來響亮上口，而且給人壹種愉快的感覺，因此，當可口可樂打入中國市場之後，便及迅速占領了飲料市場。又如，金利來公司，英文名為GOLDLION“金獅”，漢語取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來，使金利來這壹名稱不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——金錢紅利源源而來，因而特別受到人們的偏愛，長期暢銷。 與之相反 ，公司店鋪名稱取得不好，就可能造成產品滯銷。如某公司起名為“必舒”公司，由於“必舒”二字使人聯想到“必輸”，結果打進香港市場的時候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對這壹牌名十分討厭，從而使這壹產品無人問津。 美國通用汽車公司生產的壹種汽車起名“諾瓦”(NOVA)，“noca ” 在英語中為新星(neo star)之意，名稱的確很優美，但在拉美國家卻無人問津。這倒不是因為產品價格高了，或是產品質量不好。實際上，作為世界著名汽車廠商，通用汽車公司在拉美壹帶享有盛譽。問題出在“NOVA”這壹品牌名稱上，雖然NOVA英文含義頗佳，可在西班牙，因為此語不吉利，購買的人廖廖無幾。 無獨不偶，美國AIDS公司曾因為居民提供及時的急救服務而享譽全國，公司業務蒸蒸日上。可是進入80年代以來，人們對於過去十分鐘愛的AIDS急救車退避三舍，再也沒有人願意乘坐公司的急救車。其原因也是出在名稱上，由於從80年代起，AIDS(愛滋病)在西文國家流行，愛滋病剛好同公司急救車名稱相同，如果坐上這種車，人們就感染上了愛滋病，是在走向死亡，所以人們怎麽會不唯恐避之不及呢? 因此，企業為產品品牌起名時，壹定要認真研究語義、語音和在各國之間的差異，同時必須認真研究社會環境的變化，力戒品牌名稱含不吉之意。 二、忌字音不祥 選用字音不祥的字命名，是起名的壹大忌。字音不祥包括取名用多音字、諧音字、詞義不明確的微縮語等都會影響到商品信息的準確傳播，給人們的理解帶來很大的不便，盡而影響到產品的銷路。如以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。例如樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，壹讀le，壹讀 yue，使人不行讀什麽音更好。如下面這些字都是有兩讀，如行(xing， hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng，meng)、重(chong ，zhong)、茜(qian ， xi )、朝(chao， zhao)等。當然我們並不是說起名絕對不能用多音字，但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至於讀錯。 再如，諧音字往往會誤導人們對商標名稱的理解，產生不良的後果。如有壹家“比勒”廣告公司，法人為馬先生，自從註冊之日起，5年沒做成壹件生意，因“馬”被緊緊“勒”住當然難以施展手腳。 某地“亨翠思”有限責任公司，建公司時特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：“亨為通達”，順利，如萬事亨通;“翠為翡翠，寶物之意，又作綠色，翠綠講，帶有發展之意”;“思”為思想，思考，表示有腦，有智慧。三個字組合壹起應該為完美的，但建立公司以來壹直沒有太大的發展，甚至在年頻臨便閉的邊緣? 但是，只要我們細加以分析就會發現：亨翠思，看原字，每壹個字都很不錯，如組合在壹塊就成了另壹種情況：“亨”與“哼”同音，為發出的壹種痛苦的聲音，“翠”與“瘁”同音，“瘁”過度勞之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁;思古“死”音的，“死”為走向死亡，走向絕地，難有發展。三字合在壹塊是：先發出痛苦的“哼哼”之聲，再為心力交瘁，最後走向死亡，這樣的公司怎麽能有發展呢。 三、忌雷同仿冒 企業名稱是企業間相互區別的特定標誌，而遺憾的是，我國企業名稱雷同現象越來越多。壹些企業不是靠自己的努力去創自己的聲譽和知名度，而是千方百計套用別的著名企業的名稱，使消費者產生誤解，以此來擴大自己的影響。北京四通集團1986年核準登記後，隨著知名度的提高，全國套用“四通”公司的企業眾多，1990年沈陽有17家，1993年北京有60家“四通”公司。天津“狗不理”有130年歷史，現在全國冒牌的“狗不理”至少有200家。在我國，以“長城”、“熊貓”、“華商”、“華夏”、“科海”等命名的商號也不計其數，如牡丹、熊貓、長城常常重復使用，僅就茶葉而言，其命名幾乎被猴子“統治”，有猴牌、猴王牌、金猴牌等。 曾有這樣壹首打油詩：“紅棉遍地開，珠江到處流，無羊滿街跑，熊貓遍地走。”它諷刺了國內企業命名互相雷同，人雲亦雲，拾人牙慧的現象，這是起名的大忌。起名也是壹項創造，應該有獨特性，世界上許多馳名的公司都是精心創意的結果。例如：我國的“傻子瓜子”、“王麻子剪刀”、“娃哈哈”等等，皆因名稱獨特、響亮而家喻戶曉。 壹是雖文字不同，但發音相近、含義相同的品牌與商標，如“三羊”和“山羊”牌，“飛燕”牌與“飛雁”牌，“555”牌與“三五”牌，“雙菱”牌與“雙棱”牌，“山河”牌與“河山”牌 二是雖發音、含義不同，但外觀近似的商標。如“天民”牌與“大民”牌，“金鳳”牌與“金風”牌等。 公司起名切忌人雲亦雲。當今社會是壹個信息社會，只有創造新穎別致的名稱，方能壹名驚人，公司起名必須抱著敢為天下先，爭取天下第壹的信念。索尼、萬寶路、可口可樂等等世界著名品牌在當時命名都是前所未有的。 避免名稱相近這壹誤區的辦法，就是標新立異。這裏需要指出的是，在我國，有壹些居心不良的企業，故意采用與名牌名稱相近的品牌名，以此欺騙消費者，謀取不義之財。這種做法通常是壹種侵權行為，這樣做的企業也常常受到工商管理部門的查處。 四、忌觸犯戒規 公司起名時，商品名稱切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現這種情況不僅產品銷不出去，而且會引起人們的強烈反對。世界上各國、各地區的喜好、禁忌不壹樣，商標的命名，要充分考慮商品要銷售地區人們的生活習慣和心理特點，對於人家難以理解，或容易產生誤會和歧義的詞語，對於當地人們禁忌的詞語或不喜歡的事物，壹定要在出口商品商標命名時精心設計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區人民群眾喜聞樂見地事物名稱。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱用在出口商品商標上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類商品以牛作商標，就會失敗。 另外，不同的國家和地區，在文化習俗上有很大差別，如同樣的動物或植物，就會具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國乃至多數國空和地區均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象征。如我國的菊花牌電風扇出口到這些國家，銷售前景必然黯淡。可見，在為商品起名時，還得考慮國際市場上的文化因素。 名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對名稱商品產生反感，其結果當然是不暢銷。如我國壹家公司的白象牌電池，質量、裝飾都無可挑剔。商標圖案為綠色棕櫚樹叢中壹頭可愛的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫著兩個英文字 White Elephant(白象)，下面寫著中華人民***和國制造。中國人看來，無論是名稱，還是標誌，都是非常好的。然而，這個商品銷往國外時，卻無人問津，返銷國內。後來才明白，原來這個商標牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻為“沈重而累贅的東西”，既然廢物壹件，買它何用?所以，在給商品命名時，切不要“犯忌”。壹旦“犯忌”，不僅會失去吸引消費者的魅力，而且還會使消費者產生厭惡、憎恨之心，造成不應有的損失。
上一篇:高考前家長應該做什麽下一篇:關於書法字體的介紹