要說美妝界這兩年討論度最高的話題是什麽，那跨界聯名絕對擁有姓名。此招壹出，可以說是包羅萬象，只有妳想不到的聯名對象，沒有品牌們做不出的高顏值產品。
? 比如服裝領域的Zara、lululemon、森馬，食品領域的娃哈哈、周黑鴨、大白兔、德克士、瀘州老窖、可口可樂等，甚至就連以痔瘡膏起家的馬應龍，都推出了壹組包含三個色號的限量口紅。這些有著“跨界”、“聯名”標簽的產品往往自帶流量，壹經推出就能迅速在社交媒體上引起熱度。
目前，國際化妝品行業最主流的三種跨界類型為“品牌與品牌”、“品牌與IP”和“品牌與藝術設計（名人或明星）”。而且越是“意想不到”的跨界，往往越能收獲更高的網絡關註度與品牌新客源。
? 其中，“品牌與品牌”的跨界壹般是由兩個強勢的時尚品牌合作推出壹個或幾個系列產品，借助雙方在各自專業領域的口碑、渠道，來擴大影響力，開發新客群。
? 過去兩三年裏，如“L‘OREAL×BALMAIN”、“Estee Lauder×Victoria Beckham”等化妝品巨頭與大牌的聯名合作款，都曾引發過壹時話題與追捧。國內近段時間興起的“國潮跨界”實際上也是沿襲這種方式。
這類合作中的時尚品牌，對於彩妝類產品的品位、品質要求較高。比如，去年年底ZARA與英國知名的彩妝師Pat McGrath聯合推出唇膏，Pat McGrath在合作中的角色是“創意貢獻者”，將該品牌2018秋冬系列的風格創意融合在專業彩妝產品中。
吸引了年輕消費者群體，挖掘出了壹批潛在客戶
隨著消費趨勢的變化，90、00後等“年輕的壹代”逐漸成為新興市場的消費主力，為了抓住年輕消費者的心，品牌自然都積極布局年輕化道路。
? CBNData通過大數據監測也發現，時下消費者對聯合跨界相關產品的關註度持續提升，線上相關消費呈爆發式增長，90後和95後的年輕人成為跨界商品的主要消費者，人數占比達五成以上。
?另外，美妝跨界品牌數量逐年增加，消費人數和金額都呈現了加速成長的態勢。超過七成的美妝跨界合作款消費者是品牌新客，可見跨界合作有助於品牌拉新。