1.廣告對象是消費者，而且是大眾傳播，意思是廣而告之。
2.廣告內容是有計劃地傳達商品或服務的信息。
3.廣告手段是通過媒體(如報紙、雜誌、廣播、電視等。)
廣告的目的是促進商品或服務的銷售並獲取利潤。
廣告最基本的功能是認知功能。廣告可以幫助消費者認識和了解各種商品的商標、功能、用途、使用和保養方法、購買地點和方式、價格等內容，從而起到傳遞信息、溝通產銷的作用。
廣告有很多種類型，可以根據不同的標準進行分類。企業要根據不同的需求選擇最適合的形式。
& gt& gt區別於廣告的直接目的
有以銷售商品為目的的廣告；有以樹立信譽為目的的廣告；有旨在建立理念的廣告。比如國外飲料市場的競爭，有意識的宣傳可以分為可樂和非可樂兩種。通過這種概念上的宣傳，可以打破可樂飲料的壟斷地位。
& gt& gt區分不同的廣告對象
有消費廣告；有針對工業用戶的廣告；有商業批發廣告和媒體廣告。比如藥品、保健品是醫生介紹的，建材是建築科研部門介紹的。
& gt& gt從廣告傳播的地域範圍來劃分
有國家廣告；有區域廣告；有本地廣告。
& gt& gt區分廣告適用的媒體
1.報紙廣告
在所有類型的廣告中，報紙廣告目前居於首位。報紙廣告的優勢主要體現在:
——讀者群體廣泛且穩定。在很多地區，壹份報紙可以到達90%以上的家庭，宣傳範圍極其廣泛。利用報紙的廣泛覆蓋面和在群眾中的威望，企業很容易使新產品得到更快的宣傳效果，盡快進入有利的市場競爭地位。
-靈活機動。對於企業來說，可以利用報紙廣告進行有針對性的宣傳。比如在區域的選擇上，有時候產品在某些地方可能賣得不好，但在另壹個地方可能前景廣闊，企業可以在後壹個區域加強廣告宣傳。再比如人員的選拔。為了加強產品推廣的針對性，企業可以根據不同報紙的不同讀者群，選擇報紙或報紙專欄進行廣告宣傳。報紙廣告的靈活性還表現在報紙可以在復制前幾個小時修改廣告。由於天氣的變化、供應的變化和許多其他不可預見的變化，經常需要在最後壹刻修改未印刷的廣告。
——受讀者歡迎。報紙廣告也因其靈活性而受到讀者的歡迎。讀者可以精讀報紙，略讀，甚至瀏覽。看廣告的時間長短取決於讀者的興趣，沒有限制。對於時間性廣告，如電視廣告和廣播廣告，這是做不到的。
但是報紙廣告也有其缺點。如果壽命短，時效性差，壹份報紙第二天就成了“昨日黃花”，宣傳功能已經降得很低了；匆匆閱讀，據調查，壹般讀者每天只花20到30分鐘看報紙；形象表達的手段不好。雖然隨著科技的發展，印刷水平有了很大的提高，但報紙的印刷質量仍然不理想。尤其是那些想盡辦法向消費者宣傳外觀的產品，用電視和雜誌要好得多。
報紙廣告的上述特點使其特別適合零售廣告。
報紙廣告的定價取決於不同報紙的發行量和同壹份報紙的不同版面。壹般來說，發行量越大，版面越突出，收費越高。
& gt& gt雜誌廣告
雜誌廣告最大的優勢在於選擇性強。不同的雜誌有不同的讀者，不同的產品有不同的消費者。很多產品只對壹部分人有吸引力，對另壹部分人沒有吸引力，尤其是生產資料。所以對於企業來說，與其做“撒胡椒面”廣告，不如做集中廣告。專業雜誌為生產專業產品的企業提供了向專業讀者做廣告的機會。通過雜誌廣告，資金較少的小企業也可以對自身行業有限的市場進行深入宣傳。
雜誌廣告的另壹個優勢是版面集中，印刷精美，形象突出。雜誌大多采用優質紙張印刷，可以復制出很好的黑白和彩色照片，可以起到很好的宣傳作用。
與其他廣告相比，雜誌廣告的優勢還體現在它的長效性和強大的生命力。從時間上來說，大部分家庭和單位都有保管雜誌和閱讀過期期刊的習慣。就篇幅而言，壹本雜誌永遠不會
見面會只會停留在少數人手裏，而是廣為流傳，擴大了雜誌廣告的宣傳效果。
壹切都是相對的。雜誌廣告因專業性強，受閱讀範圍限制，又因時限長，存在反映不及時、缺乏靈活性等缺點。
雜誌廣告的定價不僅是根據雜誌的發行量，還根據整版、半版、四分之壹版、封面、底頁、第二封面、第三封面等不同版面計算。
& gt& gt電視廣告
自從電視機逐漸普及並廣泛進入居民家庭以來，電視廣告憑借其巨大的優勢取得了長足的發展。這是因為電視廣告比其他廣告有壹些優勢:
壹是普遍性。對於廣大不能通過印刷媒體宣傳或者宣傳形象不深刻的人群，電視可以宣傳，起到很大的宣傳作用。由於電視廣告受受眾受教育程度的影響較小，尤其是電視在現代家庭生活中扮演著越來越重要的角色之後，電視廣告的影響力就更大了。
第二是直覺。電視廣告利用視覺和聽覺的綜合效應，直觀地展示商品，具有示範作用，因此能給消費者留下深刻印象。美國玩具制造商經常選擇幾款尚未上市的新產品在電視上做廣告，以其新、奇、美等特點吸引孩子們的興趣。同時，對於比較復雜的玩具，不僅示範如何使用，還要示範如何維護。有時，配合壹定的情節，整幅畫面充滿奇談怪論，寓意深刻，寓教於樂，在輕松愉快的氛圍中激發孩子的購買欲。這樣，顧客不僅可以通過電視廣告選擇他們喜歡的玩具，還可以大大縮短購物的時間。
第三是好玩。電視屏幕可以讓有創造力的人馳騁思想，取得勝利。許多電視廣告以其富有想象力的動畫和奇特的配音效果吸引觀眾。上海第五洗滌劑廠在電視上宣傳“白貓”洗滌劑，白貓跳躍的生動畫面和輕快的粵語曲調，讓人耳目壹新，難以忘懷。通過廣告宣傳，“白貓”洗潔精的銷量壹路飆升，從1979年的每年近200噸，到1983年的4000多噸，不僅銷往國內各大城市，每月還打入國際市場。
第四是寬容。雖然電視廣告比廣播廣告短，但通常只持續10到15秒。但是，在電視上反復宣傳，還是能讓壹些企業的產品大大“出名”。
電視廣告也有其局限性。首先是貴。在電視上做壹個壹分鐘的廣告，和拍壹部電視劇壹樣，需要美工、編曲、音響、導演、監制、記者、攝影師、彩排，所以成本很高。第二是缺乏選擇性。廣泛宣傳有利也有弊。很多廣告需要有選擇地宣傳受眾，這是電視廣告很難做到的。因此，美國願意利用電視為壹些日常用品如衛生用品、食品、藥品、牙膏、服裝等做廣告。相反，電視廣告並不用於壹些消費面較窄的電器、設備等特殊商品。
& gt& gt廣播廣告
20世紀30年代初，廣播迅速成為壹種廣告媒體。隨後，在20世紀20年代、30年代甚至40年代，無線電廣播的廣告投資急劇增加。時至今日，廣播廣告仍然是重要的廣告形式之壹。如果以整個受眾人數計算，廣播在所有廣告媒體中仍然保持首要地位。
廣播廣告傳播速度最快，活動範圍廣，收費相對較低，靈活性大。任何可以用聲音表達的國內客人，都可以用廣播傳播。無論是演講、音樂還是其他聲音，無論是三秒鐘還是三十分鐘的長度，都可以通過無線電傳輸。與電視廣告相比，廣播的選擇性要大得多，廣播播出的每個節日都有自己的受眾，這為各種商品的促銷提供了良機。
廣播廣告的局限性主要體現在受眾過於分散，播出時間短，內容不夠具體，受眾的註意力不如電視。
& gt& gt包裝廣告
有人把包裝廣告稱為“沈默的推銷員”。商品包裝是企業宣傳和銷售產品的重要策略之壹。聰明的廠家把簡單的產品介紹印在包裝上，就成了包裝廣告。用紙、盒、罐來介紹商品的內容，很貼心。它隨著商品深入消費者家庭，廣告費可以計入包裝費用，對企業來說既方便又經濟。近年來，許多廠家幹脆把自己生產或經營的主要產品印在商品外包裝上(如塑料袋)，從而擴大了包裝廣告的作用。這種廣告形式對主人和客人都合適，受到了廣泛的歡迎。
& gt& gt郵件廣告
郵件廣告有很多種，如銷售信、明信片、折頁、宣傳冊、產品目錄、企業介紹卡、掛歷、日歷、傳單等。它以傳播的方式向潛在消費者發送各類印刷廣告，覆蓋面廣、成本低、速度快、形式靈活、目標明確、連接直接、選擇性高。郵件廣告也有很強的人情味，便於聯絡感情。對於每壹個郵件廣告，作者都可以根據自己的主觀意願，將其具體化為最合適的形式。很多促銷信函和明信片都很人性化，這使得郵件廣告近年來發展很快。通過郵件廣告，企業壹般都有詳細的固定用戶名單，但是按照名單壹個壹個的貼就很簡單了。
& gt& gt交通廣告
火車、飛機、輪船、公共汽車等交通工具上和旅客候車、候船、候船等場所的廣告。，客流量大，宣傳效果好。流量廣告是交通行業的副產品，所以成本相對較低。
& gt& gt戶外廣告
戶外廣告有很多種:
壹個是海報廣告。海報廣告壹般設在行人必經的人行道上，也可以設在銷售地點。
二是路牌廣告。相比海報廣告，路牌廣告更正規。每壹個廣告牌都可以根據廣告主的要求，在征得相關廣告管理部門同意的情況下繪制，非常醒目和美觀。上海延安中路茂名路曾經有壹個電動三面廣告牌，集機械旋轉、裝飾浮雕、自動校時電波鐘等功能於壹體，起到了很好的美化城市的作用。這個移動廣告牌，寬十壹米多，高五米，由十八個旋轉的八卦組成，每二十秒自動換壹個畫面，十分醒目。
第三是霓虹燈廣告。安裝在繁華鬧市的霓虹燈廣告不僅宣傳產品，還裝飾了城市。
此外，戶外廣告的形式還包括廣告廊、商品模型等。目前國外壹些先進的戶外廣告也采用聲、光、色、味等技術，使廣告更具吸引力。美國有壹家食品公司，在底特律郊區，豎起了壹個巨型廣告模型來推銷面包，模型高80英尺，長100英尺。當行人走近它時，不僅能聽到輕音樂和面包介紹的聲音，還能聞到“神奇混合面包”的香味，立即引起人們的食欲。
據悉，由於采用了這則帶有面包味道的廣告，這家食品公司的面包銷量增長了兩倍多。
除了上面介紹的壹些媒體。還有文藝廣告、禮品廣告、會展廣告等等。隨著科技的發展，廣告媒體的數量越來越多。在美國，壹些資金雄厚的旅遊公司用飛機形成五顏六色的霧霾來吸引遊客和廣告文宣；壹些公司還在地面上使用壹種特殊的設備，將廣告圖像和文字投射到距離地面兩英裏的雲上。外國廣告商還預測，在不久的將來，人們還會利用航天飛機、人造衛星太空工作站，甚至月球來做廣告。