廣告類的問題

先前正好我給老總提過VI的事，得了點專業材料，希望能幫得上。 「Outline」完整VI項目設計書 壹、視覺基本要素設計 二、視覺應用要素設計的準備工作 三、具體應用設計項目的展開 四、編制VI視覺識別手冊 ■ 「Design」 ■ 壹、視覺基本要素設計 ? 企業標誌 企業標誌，可分為企業自身的標誌和商品標誌。 企業標誌特點： 其壹，識別性。 其二，系統性。 其三，統壹性。 其四，形象性。 其五，時代性。 企業標誌設計作業流程： 調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其壹，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。 其二，企業的營運範圍、商品特性、服務性質等。 其三，企業的行銷現狀與市場占有率。 其四，企業的知名度與美譽度。 其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。 其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。 作業流程： 1、確立明確的概念。 2、具體設計表現。 3、標誌作業的縝密化： 其壹，標誌細部的縝密化。 其二，標誌形態的數值化： 壹是方格化， 二是比例尺寸標誌法， 三是圓弧角度標誌法。 其三，標誌形態的多樣化： 線條粗細的變化； 正負形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 對應不同媒體的形態變更； 縮小或放大形態的變化。 ■ ? 專用字體 專用字體包括現有標準字體和指定字體。 標準字體： 多用於企業名稱、商品名稱、商標名稱等。 指定字體： 常用於部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。 設計選擇專用字體應註意事項： 其壹，調查整理專用字體的使用範圍、使用目的、使用狀況等。 其二，選用指定字體，應考慮同標誌和標準字體等基本要素的風格相協調。 其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有壹定的規律，並形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。 企業標準字 企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。 企業標準字特征： 其壹，識別性。 基二，可讀性。 其三，設計性。 其四，系統性。 企業標準字種類： 其壹，企業名稱標準字。 其二，產品或商標名稱標準字。 其三，標誌字體。 其四，廣告性活動標準字。 標準字制圖法： 標準字制圖法常用兩種方法： 其壹，方格表示法。 其二，直接標誌法。 企業命名或更名： 企業更名方案有以下幾種情況： 其壹，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。 其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。 其三，階段性變更。 其四，統壹企業名稱和商標品牌名稱。 其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。 ■ ? 企業標準色 企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。 標準色的開發設定： 調查分析階段： 其壹，企業現有標準色的使用情況分析。 其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。 其三，競爭企業標準色的使用情況分析。 其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。 其五，企業性質與標準色的關系分析。 其六，市場對企業標準色期望分析。 其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。 概念設定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神聖的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象階段： 通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進壹步確立相應的色彩形象表現系統。 模擬測試階段： 其壹，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。 其二，色彩視知覺、記憶度、註目性等生理性的效果測試。 其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。 色彩管理階段： 本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規範，如表色符號、印刷色數值。 實施監督階段： 對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估； 其他使用情況的資料收集與整理等。 ■ ? 輔助圖形 輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。 1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用： 企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。 企業造型的應用： 其壹，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。 其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。 2、企業象征圖形的設計構成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。 企業象征圖形的設計題材： 其壹，以企業標誌的造型為開發母體。 其二，以企業標誌或企業理念的意義為開發母體。 3、版面編排設計： 壹般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處於版面的不同位置。 版面編排常用兩種方式表示其結構： 其壹，直接標示法。 其二，符號標誌法。 ■ ? 企業視覺識別基本要素的組合方式 根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 基本要素組合的內容： 其壹，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。 其二，企業標誌同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 標誌同其他要素的組合方式，常有以下形式： 壹是標誌同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標誌同品牌名稱的組合； 三是標誌同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 四是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合； 五是標誌同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標誌同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 禁止組合規範： 其壹，在規範的組合上增加其他造型符號。 其二，規範組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。 其三，基本要素被進行規範以外的外理，如標誌加框、立體化、網線化等。 其四，規範組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 二、視覺應用要素設計的準備工作 ■ ? 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類： 對現有應用要素的項目收集的，主要集中於以下項目內容： 其壹，事務用品類，如名片、各式文書等。 其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。 其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。 其六，員工制服類，如徽章、工作服等。 其七，建築環境類，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。 應用要素設計開發策略的確定： 對於某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其壹，項目的功能需要。 主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。 如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。 其三，行業性質的需要。 主要是指企業所在行業中，壹些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。 三、具體應用設計項目的展開 ■ 目錄： 1、事務用品類； 2、包裝產品類； 3、旗幟規劃類； 4、員工制服類； 5、媒體標誌風格類； 6、廣告招牌類； 7、室內外指示類； 8、環境風格類； 9、交通運輸類； 10、展示風格類； 11、專賣店風格類； 12、其他。 ■ 事務用品類 其項目細則包括： 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用書 10、報價單 11、各類表單和賬票 12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、聖誕卡、賀卡） 13、年歷、月歷、日歷 14、工商日記 15、獎狀、獎牌 16、茶具 17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等） 主要設計要素： 事務用品類的主要設計要素壹般包括： 企業標誌 企業名稱（全稱或略稱） 標誌字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名 地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容 事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”） 圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 ■ 包裝產品類 包裝產品類項目細則： 1、外包裝箱（大、中、小）， 2、包裝盒（大、中、小）， 3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）， 6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）， 7、手提袋（大、中、小）， 8、封口膠帶（寬、窄）， 9、包裝貼紙（大、中、小）， 10、包裝封緘（大、中、小）， 11、包裝用繩， 12、產品外觀， 13、產品商標表示， 14、產品吊牌， 15、產品銘牌等。 主要設計要素： 包裝形式： 單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。 構成要素： 企業署名（標誌、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等）， 圖形（攝影、插圖等）， 文字（使用說明、質量保證等）， 材質（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結構， 制作工藝等。 ■ 旗幟規劃類 主要項目細則： 1、公司旗幟（標誌旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟） 2、紀念旗幟 3、橫式掛旗 4、獎勵旗 5、促銷用旗 6、慶典旗幟 7、主題式旗幟等。 8、其中各類吊掛式旗幟多用於渲染環境氣氛，並與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。 基本設計要素： 企業標誌 企業名稱略稱 標準色 企業造型 廣告語 品牌名稱 商標 圖形 材質（紙、布、金屬等） ■ 員工制服類 主要項目細則 1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季） 3、男女服務職員制服（二季） 4、男女生產職員制服（二季） 5、男女店面職員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務職員制服 (二季) 8、男女警衛職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女後勤職員制服 (二季) 11、男女運動服 (二季) 12、男女運動夾克 (二季) 13、運動帽、鞋、襪、手套； 14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 主要設計要素： 企業基本視覺要素的運用，如企業標誌、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等） 質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等） 不同崗位性質的制服色彩 專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 ■ 媒體標誌風格類 主要項目細則： 1、電視廣告商標標誌風格； 2、報紙廣告商標標誌風格； 3、雜誌廣告商標標誌風格； 4、人事招告商標標誌風格； 5、企業簡介商標標誌風格； 6、廣告簡介、說明書商標標誌風格； 7、促銷POP、DM廣告商標標誌風格； 8、海報商標標誌風格； 9、營業用卡（回函）商標標誌風格。 ■ 媒體廣告類 主要項目細則： 1、導入CI各階級對內對外廣告； 2、企業簡介、產品目錄樣本； 3、電視CF、報紙、海報、雜誌廣告； 4、直郵DM廣告、POP促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物； 6、對內對外新聞稿； 7、年度報告、報表； 8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。 主要設計要素： 企業標誌、名稱略稱、象征圖形等企業署名 企業色彩系統的運用 媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等） 文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式 ■ 室內外標識類 項目細則： 1、招牌類： 2、室內外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌； 5、懸掛式招牌； 6、櫃臺後招牌； 7、企業位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 ■ 指示類： 室內外指示系統； 1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公***環境指示）； 2、機構、部門標示牌； 3、總區域看板； 4、分區域看板； 5、標識性建築物壁畫、雕塑造型。 ■ 環境風格類 項目細則： 1、主要建築物外觀風格； 2、建築內部空間裝飾風格； 3、大門入口設計風格； 4、室內形象墻面； 5、廠區外觀色帶； 6、玻璃門色帶風格； 7、櫃臺後墻面設計； 8、公布欄、室內精神標語墻； 9、環境色彩標誌； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物櫃； 13、室內裝飾植物風格。 ■ 交通運輸工具類 1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨櫃車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、遊艇、飛機等。 3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公***用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。 主要設計要素： 企業標誌 品牌標誌 標準字體 企業造形 象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等 ■ 展示風格類 項目細則： 1、展示會場設計； 2、櫥窗設計； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設計； 7、照明規劃； 8、色彩規劃； 9、商標、商標名稱表示風格； 10、椅子、桌子、沙發等風格。 主要設計要素： 企業標誌 標準字體 標準色 文字 圖形 企業造型 空間結構 燈光 材料 展品 影音等 ■ 專賣店識別風格 專賣店識別企劃： 其壹，準備階段。 提出整個識別設計的進度表，並列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。 其二，設計階段。 根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。 其三，編制規範手冊。 制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規劃和說明； 家具配置計劃圖； 施工規範圖； 施工規範說明。 項目細則： 1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質規劃； 3、各空間區域色彩風格； 4、功能設備規劃（如水電、照明等）； 5、環境設施規劃（如櫃臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥櫃）； 6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型； 7、店內外標識類； 8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。 四、編制VI視覺識別手冊 ■ 設計手冊結構體系 其壹，概念的詮釋。 如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。 其二，基本設計項目的規定。 主要包括各設計項目的概念說明和使用規範說明等。如企業標誌的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和註意事項，標誌變化的開發目的和使用範圍，具體禁止使用例子等。 其三，應用設計項目的規定。 主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規範和樣式、施工要求和規範詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。 設計手冊編制形式 其壹，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按壹定的規律編制裝訂成壹冊，多采用活頁形式，以便於增補。 其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。 其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。 設計手冊具體內容 其壹，引言部分。 如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。 其二，基本設計項目及其組合系統部分。 如基本要素的表示法、變體設計等。 其三，應用設計項目部分。 其四，主要設計劃要素樣本部分。 如標誌印刷樣本或幹膠，標準色色票等