廣告的心理效應，我們都知道什麽是廣告，都會看到廣告的身影。綜上所述，廣告就生活在我們身邊，但我們對廣告用語的定義卻不甚了解。那麽廣告的心理效應是什麽呢？讓我們來看看。
廣告的心理效應1廣告心理效應的測量是以間接促進銷售的因素為基礎的，如廣告收視率、興趣和欲望、產品受歡迎程度等。，以及接受者對廣告的印象和由此引起的心理效應。
測定方法
廣告心理效果的測量大致可分為事前測量、事中測量和事後測量。
廣告心理效果的預判是指廣告主在廣告作品完成或正式發布之前對廣告作品的評價，包括:
(1)專家意見綜合法——廣告工作或媒體組合方案完成後，通常會提出幾個備選方案，並邀請有經驗的廣告專家、權威人士和營銷專家進行測算，多方面、多層次地預測廣告工作和媒體組合方式的效果。
(2)消費者評價法——指選取壹定數量的有代表性的消費者，根據他們對廣告形式的喜好進行判斷，直接考察廣告效果。可以請內部人員或者同行來評價，也可以直接找客戶咨詢。
(3)清單法(Checklist method)又稱評分法，是指代表同壹產品不同創意的幾個廣告，讓評委從比較中確定哪個廣告更能吸引人們的註意力，從而選出最好的壹個。
(4)言語反應法——是指將壹個廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然後收回廣告作品，要求消費者立即說出或寫下他當時想到的幾個詞，然後測試者將消費者的反應詞匯總起來進行心理分析，讓消費者通過廣告刺激產生的聯想來判斷自己對所看到的廣告的心理反應。
確定對產品的態度。
(5)機械測量——包括人的視覺習慣的測量；從直寫和橫寫的可讀性來確定排列順序；瞬間曝光測試，比如看文案時首先看到的是哪個部分；
(6)概念測量——是對廣告表現的概念進行測試，以找到最合適的方式和最有沖擊力的策略，從而作為廣告攻擊的依據。
(7)節目分析——指在節目播出前測試觀眾對節目或廣告的喜歡程度。通常的方法是讓被測試者觀看廣播節目。當被測試者認為廣告或節目吸引眼球或有趣時，他就按綠色按鈕，當它有趣時，他就繼續按。當它不吸引眼球或令人厭煩時，他按紅色按鈕，當兩者都不吸引人時，他就不按按鈕。
測定內容
廣告心理效果的評價主要是對廣告引起的壹系列心理反應的測量和評價，具體內容包括:
感知度的測量
感知的測量主要是測量廣告到達的效果，即調查廣告受眾的媒介接觸情況。調查內容包括電子媒體的收視率調查和平面媒體的讀者調查，具體內容包括:
廣告到達地區的消費者家庭電視滲透率如何？每天看電視節目的時間是幾點？哪個電視節目最受歡迎；廣告到達地區的報紙雜誌區域發行量有多大；報紙雜誌的閱讀情況如何？讀者的構成是怎樣的？
認知水平評估
認知評價主要是評價廣告的知名度和關註度，即消費者對企業、商品、商標的認知程度。
企業或廣告公司選擇平面媒體主要有兩個原因:壹是發行量數據，二是閱讀率數據。由於國內缺乏像國外ABC行業協會那樣的監督管理，各種媒體宣稱的發行量數據壹直被廣告行業認為是失真的，閱讀率更是如此。
廣告心理效應2:廣告心理效應測量的內容
廣告心理效果測量的目的是考察廣告信息通過特定媒介傳播後，對消費者心理活動和購買行為的影響程度。廣告既然以影響消費者的心理活動和購買行為為目的，就必然與消費者的心理過程有關。
廣告對消費者的影響體現在消費者的認知、情感和意誌過程中。廣告信息作用於消費者所產生的壹系列心理效應，還體現在對廣告內容的感知、記憶、思維、情感體驗、態度傾向等方面。因此，廣告心理的確定可以直接在上述心理過程中進行。
(壹)感知程度的測定
廣告只有通過人的感知，才能讓消費者了解壹個產品或企業的存在，達到影響購買的目的。在廣告活動中，利用人的感官形象形成規律來吸引消費者的註意力，以激發興趣，產生欲望，是壹種重要的心理手段。因此，衡量消費者對廣告內容的感知是衡量商業廣告效果的標準之壹。
消費者對廣告內容感知度的測量壹般應在廣告發布的同時或之後不久進行，以保證測量的準確性，避免被遺忘所幹擾。
確定的方法主要有機械調查、日記調查和訪談。調查的內容主要是電視收視率、電臺收聽率、報刊閱讀率、廣告企業或產品在播出廣告後在消費者中的受歡迎程度。
(2)記憶效率的測定
廣告的累積刺激也能對消費者的消費行為產生巨大影響。這也是廣告回歸的原因之壹。其作用原理是累積刺激，取決於消費者對廣告內容的記憶效率。
所謂記憶效率，是指消費者對廣告內容關鍵訴求的保持和回憶水平。廣告媒體、廣告內容、廣告技巧、廣告時間等因素，以及消費者的年齡和性格，都會對廣告訴求的記憶效率產生作用。記憶對於刺激潛在消費者的購買行為具有重要價值。
當他們有需求時，往往會不自覺地回憶起值得信賴或喜歡的商品，從而影響購買決策。因此，消費者對廣告內容記憶的效率對具體廣告的經濟效益有著巨大而長遠的影響。
壹般來說，需要定期測量記憶效率，其方法主要有回憶法、識別法和學習法。
(三)心態的確定
消費者往往在對廣告內容有感性認識後，進入對廣告內容的思考階段。消費者對廣告內容的思考主要表現在對廣告概念的理解上。所以，測量消費者的思維狀態，其實就是調查消費者對廣告概念的理解。
思維狀態的確定壹般是根據廣告的訴求焦點或心理目標以及廣告創作的相關組織部分來考察消費者的理解。壹般采用詢問調查的方法，問題是“筍子剝皮”，比如是什麽意思——為什麽——會發生什麽？逐層分解，從而把握消費者對廣告的理解。
情緒喚醒調查
有意義的廣告信息往往會刺激宣傳者，容易激發消費者的情緒反應，尤其是壹些暗示性的廣告在這方面更為有效。只有激發消費者的積極情緒，廣告才能更好地促進他們的購買欲望。
因此，情感刺激的確定也是判斷廣告效果不可或缺的依據。情緒喚起的確定壹般通過比較測試或詢問來進行。
(5)態度變化的確定
廣告的功效，說到底是改變消費者對某個企業、某個商標或某個產品的態度，增強其購買信心，促進其購買行為的壹種手段。所以衡量壹個廣告的效果和態度的轉變也是非常重要的。
態度轉變的確定壹般是通過對消費者消費動機的調查來實現的。通過了解消費者受到廣告刺激後的心理反應，衡量廣告對消費者態度變化的影響。
廣告的心理效應。廣告效果的分類
廣告效果是廣告通過廣告媒體對其受眾產生的綜合效果。即廣告活動中消耗社會勞動所獲得的有用效果的總和。
根據對廣告效果的不同要求，廣告效果衡量的分類有多種標準:
1.根據廣告效果的內容，廣告效果可分為自我效果、經濟效果和社會效果。這是廣告效果衡量的基本分類。
自我效應又稱廣告的心理效應或接觸效應，是指廣告呈現後對接受者產生的各種心理效應，包括對受眾的感知、記憶、理解、情緒、行為欲望等諸多方面的影響。這是廣告效果的核心部分。體現廣告信息傳播的有效性。
最直接的經濟效應是指廣告銷售效應，即廣告活動引起的產品和服務的銷售和利潤的變化，此外還有同類產品的銷售和競爭的變化以及相關市場經濟活動的變化。
廣告的社會效應是指廣告活動不僅對人們的消費行為和消費觀念的變化起作用，而且對整個社會的文化、道德、倫理產生影響。
2.根據每個廣告活動的整體程序，廣告效果可以分為:事前測量、事中測量和事後測量。
預估主要是指對廣告作品和媒體組合的評估以及對廣告活動實施效果的預測，包括對廣告創意和廣告作品的預估。常用的測量方法有實驗法或實地考察法；
過程中測量是指在廣告過程中，及時了解消費者在實際環境中對廣告活動的反應。市場實驗法、回復法和細分法是衡量廣告效果的常用方法。
活動結束後，往往需要對廣告活動結束後的效果進行綜合評估。例如，通常使用統計分析和實驗方法來調查廣告的銷售效果和心理效果。
3.根據廣告活動周期的長短，廣告效果可分為短期、中期和長期廣告效果。換句話說，即時效應或潛在效應。即時效應是指廣告傳播領域的廣告活動引起的即時反應，主要指即時的銷售效果；潛在的效果是廣告對受眾觀念的影響，比如信任度和好感度的增加。
這些觀念上的影響可能壹時難以看到，但經過反復、鞏固、強化的廣告活動後，就會逐漸顯現出來。
4.根據廣告策劃的要求，廣告效果的測量可分為:目標效果測量、表現效果測量、媒介效果測量等。
5.根據產品市場生命周期，廣告效應可分為:導入期廣告效應、成長期廣告效應、成熟期廣告效應和衰退期廣告效應。