品牌品牌的概念是壹個復合概念，在現實中的體現包括品牌名稱、品牌認知、品牌標誌、品牌色彩、品牌包裝、商標。它是整個產品的壹部分，是制造商為其產品策劃的商業名稱。其基本功能是將制造商的產品與競爭企業的同類產品區分開來。美國營銷權威菲利普# 8226；PhilipKolter認為，品牌是壹個名稱、名詞、符號或設計，或者是以上的總和，其目的是使自己的產品或服務區別於其他競爭對手。品牌名稱是指品牌中可以用語言表達的部分，即可讀的部分，如永久、牡丹、康佳、海爾等。品牌logo是指品牌中可以識別但不能用文字稱呼的部分，包括符號、圖案、顏色或字體，如可口可樂的英文圖案、瓦薩奇的太陽神的logo圖案等。但是品牌和名字不壹樣。名稱只具有區分事物的功能，並不體現事物的個性，而品牌則伴隨著商品或服務的個性和消費者的認同感。它不是純粹的實物，而是商標、名稱、名詞、圖案、品牌等品牌形態的綜合存在。因此，我們認為，品牌是反映商品或服務個性和消費者身份的名稱、標誌和包裝符號的組合，象征著生產者和經營者的信譽，用於區別於其他商品或服務。現代品牌出現在工業革命之後。品牌代表著商品的質量，能夠起到開拓市場、保持和提高商品競爭力的作用。因此，作為營銷活動的壹種手段，品牌已經成為企業競爭和占領市場的重要工具。商標是品牌的載體之壹。品牌標誌和品牌名稱都是壹個完整品牌概念的要素。品牌標誌本身可以創造品牌認知、品牌聯想和迎合消費者的品牌偏好，進而影響品牌表達的質量和顧客的品牌忠誠度。品牌標誌的功能如下圖所示。品牌標誌壹般要求特色鮮明，外觀優雅，簡潔醒目，易於識別、辨認、記憶和傳播，能很好地反映企業或產品的特點，符合目標市場的消費心理和審美需求，同時符合國家法律和社會習俗。品牌特征:1。品牌本身沒有實體。品牌本身是無形的，沒有獨立的物質實體，不占空間。它必須通過某種直接或間接的物質載體來表達自己。2.品牌是專有的，通過使用可以為所有者獲得持續的經濟利益。品牌是企業的無形資產，因此可以長期發揮其資產的作用，為企業的生產經營服務。3.品牌具有明顯的獨家專用性。這種排他性的獨占性有時是靠企業自身的保密和反不正當競爭法(如專有技術和商業秘密)來維持的；有時，廣泛和普遍的法律保護(如專利權)是以適當披露其內容為代價獲得的；有時借助法律保護，獲得社會認可(如商標、品牌知名度等。)憑借在長期生產經營服務中的信譽。4.品牌提供的未來經濟效益具有很強的不確定性。品牌的潛在價值可能很大，也可能很小，即有時產品可以獲得高附加值，有時企業原有品牌由於在技術上與商業服務更新競爭乏力而迅速貶值，未能保持更好的產品質量、更新的性能和更低的成本。這種不確定性和風險是品牌資產評估復雜的重要原因之壹。品牌功能(1)識別功能性品牌可以減少消費者購買商品時所花費的時間和精力。在營銷中，消費者對品牌有壹種整體感，這就是品牌認知。當消費者購買具有壹定使用價值的商品時，面對琳瑯滿目的商品，其購買行為首先表現為選擇和比較。品牌是產品在消費者心目中的象征，代表著產品的質量和特色。同時，品牌是企業的代號。品牌代表了消費者心目中企業的經營特點和質量管理要求，從而在壹定程度上迎合了消費者的興趣和喜好，節省了消費者購買商品的精力。(二)保護消費者權益的功能由於品牌具有排他性特征，品牌中的商標註冊後受法律保護，禁止他人使用。如果產品質量出現問題，消費者可以根據品牌進行溯源，依法追究品牌經營者的責任並向其索賠，保護自己的合法權益不受侵害。(三)推廣的作用壹個品牌的推廣作用主要表現在兩個方面:壹是因為品牌是產品...
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