導讀：
1、 什麽是無形資產
2、 無形資產的重要性
3、 如何積累無形資產，打造個人品牌
01
什麽是無形資產
無形資產是指沒有實物形態的非貨幣性資產。無形資產通常表現為某種權利、某項技術或是某種獲取超額利潤的綜合能力，它們不具有實物形態，是通過自身所具有的技術、品牌等優勢為企業或個體帶來未來經濟利益。具體到個人身上，主要體現為不具有實體形態的、非貨幣的、能為個人提供未來權益的資產，如知識技能、專業經驗、專利技術、人脈資源、個人信用、個人榮譽、個人品行、個人品牌等，是對個體創造價值能力，社會認可度的數據化表現。
按照無形資產的類型劃分大概可分為四類：
第壹類屬於收益類。包括自己的發明專利權、著作權等具有經濟收益權的權利。有些人利用業余時間或在上學期間就積累了不少發明專利和著作權，這些可以直接通過買賣可以獲得收益。
第二類屬於專屬類。包括姓名權、肖像權、署名權等屬於個人品牌範疇使用權的權利，這些在壹些各類明星、商業大亨等名人身上體現較多，他們利用自身形象疊加自己個人品牌，可以為企業做形象宣傳，帶動企業產品推廣，形成個人無形資產變現。
第三類屬於認同類。包括商業信用等級、專業資質等級、行業知名度和美譽度等，屬於個人品牌範疇，如從事行業，所在單位、個人社會地位、個人擁有的專業證書，這些無形資產在我們辦信用卡、商業貸款時很有用處，行業收入高，單位好，代表妳收入有保障。有的專業證書也可以為我們帶來社會認同，如律師證、壹級建造師證、教師證，這些證件可以證明我們的能力，為個人價值提供附加值。越稀缺的證書和名譽，無形資產價值越高，如院士、長江學者、泰山學者等價值就很高。
第四類屬於基礎保障類。包括身體健康、個人社會關系。這些無形資產是保證妳幹事業的基礎，在任何時代，都需要身體健康做保證，需要良好的社會關系人脈做基礎，才能成就我們的事業。
這些無形資產雖然是無形的，但卻又是實實在在的，並且是長期為妳所有的。它們在壹定的情況下可以為妳帶來利益和收益。如知識產權入股，可以獲取企業經營收益，具有專業資質等級證書，妳會謀得壹個較好的工作職位。
02
無形資產的重要性
無形資產和有形資產壹樣重要，有時甚至比有形資產更重要。無形資產也需要有壹個積累的過程。每個人都有不同的人生經歷，取得不同的成就，比如壹個學生能考入大學，就證明他學習能力應該不錯；如果他是學生會幹部，就證明他具有壹定的公關組織能力；如果他是黨員，可以證明他品行端正，要求上進，並與周邊的同學老師保持著良好的人際關系。進入單位工作，可以獲得優秀員工，那就證明個人工作能力不錯，技術業務知識紮實，而且人緣不錯。如果再進壹步能夠晉升為管理者，並能評為優秀幹部，說明管理能力不錯，具備培養資質。無形資產是隨著我們學習、工作和生活經歷不斷積累的，以無形的方式存在的資源或資產。
無形資產作為資產就具備資產的特點，就有價值，比如上文提到的個人信用，在辦理商業貸款時，就能體現出來。我們的專利、著作權在轉讓過程中也會體現出它的價值。那些名人利用自身個人品牌做廣告，也是無形資產的變現。投資過股票的人都知道上市公司有商譽的折現，所謂商譽就是在收購過程中對無形資產的評估價值，企業有商譽，個人有名譽、信用、品牌等，這些也是個人無形資產，也具有價值，如果被別人侵犯，也可以通過訴訟獲得賠償。
另外，大部分無形資產具有長期性，很多無形資產跟隨我們壹生。如著作權、肖像權、姓名權等等。而不像我們的部分有形資產那樣，使用完就沒有了。
無形資產無論對企業，還是對個人，都是寶貴財富，尤其是在當代知識型社會，知識就是生產力。前兩年出現搶註國外知名商標和我國知名商標在國外被搶註的情況，社會上出什麽熱點就搶註什麽商標；這些搶註者不乏普通老百姓，這說明大家對無形資產價值重要性的認可，反映了大家開始深入了解及運用無形資產為自己創造利益。
自古以來就有非常會經營個人無形資產的人。比如劉備，家庭條件不好，靠販賣鞋子為生，但是他從小心懷大誌，要拯救老百姓於水火之中。他不像曹操、孫權、袁紹等擁有良好背景，自己白手起家，就是靠經營自己的無形資產才實現稱霸壹方，三分天下。為了成就自己的仁義，他三讓徐州、婉拒劉表的荊州、在逃亡的路上，不放棄老百姓（哪怕耽誤自己軍隊行軍），在進入西川時，不趁人之危，殺害劉璋，壹直把自己當做仁義之師。就是靠著自己的無形資產，聚攏了壹群仁人誌士，文有：龐統、諸葛亮、法正、馬良、簡雍、糜竺、；劉巴、李嚴等等，武有關羽、張飛、趙雲、馬超、黃忠、魏延、廖化等等。尤其是糜竺是散盡家財追隨劉備，把自己的2000多家人送給劉備編入士兵，還把妹妹嫁給劉備，可見劉備的無形資產管理之好（當時劉備剛打敗仗，什麽都沒有）。
壹般有形資產可以借，但是無形資產借不來，像劉備的個人聲譽不可能靠借來獲得。能人運作有形資產，高人運作無形資產，通過無形資產運作，才能達到事業巔峰。
03
如何積累無形資產，打造個人品牌
作為個人，我們要想幹出壹番事業，離不開自己無形資產的積累。因為無形資產需要長期積累才能形成高價值，所以需要日常註重無形資產的積累。另外無形資產還具有長期性，可以產生復利，可以不斷提高自身價值。
隨著社會的發展，現在自由職業者越來越多，自由職業者要想獲得生意，就需要建立個人品牌，個人品牌就是無形資產的最佳體現。未來可能是個人品牌的時代，也是彰顯個人無形資產的時代。
如何提高個人品牌美譽度就成為當下的熱點話題。個人品牌是包括個人人品、信譽、工作能力、經驗、為壹體的綜合體現。
要建立個人品牌，首先必須進行個人品牌定位，也就是對自我有壹個清醒的認識，只有這樣才能有效地樹立起個人品牌。自我認知包括：我想成為什麽類型的人？個人特長在哪兒？我的個性適應從事什麽樣的工作？找出自己存在的獨特價值是個人品牌定位的關鍵。產品品牌定位的方法也同樣適用於個人品牌定位，即別人認為我最大的長處是什麽？最值得別人關註的個人特點是什麽？如何使自己的技能和工作風格獲得廣大人群認可，具有不可替代的價值。必須有壹技之長，能力不強者要想樹立自己的個人品牌是很難的，精湛的專業技能是個人品牌建立的要素。選擇方向可以從興趣愛好、個人專長、從事職業入手，發現自己區別於別人的，而且是比別人做的更好的方向，這才是品牌定位的方向，同時要認清，個人品牌是別人眼裏怎麽看妳的事情，不是妳認為自己怎麽樣的事情，個人品牌要為別人帶來價值才有意義。
其次，建立個人品牌還必須強調個人的學習能力。建立個人品牌是壹個長期的過程，即使已經形成了個人品牌，要保持也必須不斷學習新知識、補充新內容。像上面提到的撰寫專業文章或論文，成為領域專家，都需要不斷地學習，而且是終身學習。要學會包裝、推銷自己。包裝就是要成功地展現個人品牌的個性的特色，讓他們充分地認識到妳的價值，但同時得註意包裝要講究適度，過分的包裝會對個人品牌產生負面影響。
第三，要提升個人品牌就要提升個人品牌知名度，提升關註度，比如可以將文章發到多個大的平臺，擴大信息傳播面，增加個人影響力。在這個過程中，要註意與受眾的互動性，及時與妳的受眾進行互動。知道的人多了，才叫名牌，才能形成真正的品牌。
最後，提升個人品牌，要有持續高品質的價值輸出。輸出是打造個人品牌當中很重要的部分。因為妳只有輸出才能創造價值，才能被別人認可。這裏要註意的，是有兩個定語叫持續和高品質。持續是要不斷為別人創造價值，高品質是要體現出為別人提供高價值的產品或服務。最好加壹點個人特性，多壹點人情味，才能讓別人更好地記住妳。
打造個人品牌，不是簡單地壹蹴而就的事情，它是多種因素***同促成的，是壹個系統性長期性的工程。付出百分百的努力和堅持，加上壹點運氣，才有可能會成功。