含義：制造商使用自己的品牌，也稱生產者品牌
例如：海爾、美的、聯想、蘋果……
二、中間商品牌：
含義：制造商將其品牌賣給中間商，再由中間商用自己的品牌為產品包裝並轉賣出去，換言之由批發商或零售商開發並使用的自有品牌。
例如：超市發、武商量販、三福、蘇寧、國美……
中間商開發自己品牌的條件：
規模不大，未達到規模經濟效應，難以體現中間商品牌的優勢。 零售商進入了生產領域，成為市場營銷活動的主體，對其管理能力、公關能力、以及市場的把握能力要求提高。 難以選擇合適的生產者，在開發品牌的過程中，要求有成熟的運作和操作程序。需要壹套對供應商及商品選擇、檢驗、考核的科學程序 受顧客先入為主觀念的影響，要求中間商在自身產品的研發設計上投入更多資金。 必要的自有品牌的產權機制。自有品牌的建設，很難在短期內取得效益，而是需要幾代領導人的***識和努力。中間商品牌戰略的價值：
1、有利於商業企業實施差別化競爭策略，以特色經營贏得市場，爭取顧客。
2、有利於商業企業確立市場競爭優勢。
3、有利於商業企業取得市場經營的主動權，增加利潤。
4、有利於商業企業發展連鎖經營。
5、對於消費者來講，自有品牌商品有很大的吸引力。
6、對於供應商來講，中間商開發自有品牌也具有很大的意義。
中間商品牌的優勢：商業競爭的自主權權、價格制定的主動權、櫃臺優勢、參與加工制造利潤
三、混合品牌：含義：部分產品用制造商品牌，部分產品用中間商或其他廠商品牌。
案例：友芝友與蒙牛
采用混合品牌的做法有三種方式：
（1）生產者在部分產品上使用自己的品牌，部分產品使用中間產品品牌。這樣，既能保持企業的特色，又能擴大銷路。
（2）為了進入新市場，企業線使用中間商的品牌，取得壹定市場地位後再使用自己的制造產品牌。
（3）兩種品牌並用
四、虛擬品牌：出國企業按外國買主的要求在自己的品牌上使用買主指定的牌名。制造商通過許可證的形式，支付壹定費用，獲得其他制造商商標使用權。
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