英威達是如何打造和保護萊卡R品牌的？

打擊打假是品牌保護的必要手段，但其主要著眼點是遏制他人的違法行為，這只是解決了問題的壹個方面。更全面的品牌保護也要註重自身的創新，不斷提高品牌的技術含量，增加產品的附加值，增加打假的難度。在這壹點上，很多國際知名品牌的做法都值得國內企業借鑒。我們就以紡織行業最著名的萊卡R品牌為例，看看我們能從中得到什麽啟示。萊卡R品牌問世至今已近半個世紀。在這四十年裏，它壹直是高品質彈性纖維的代名詞，也是舒適、時尚和高品質服裝的象征，在全球市場享有很高的聲譽。所以萊卡R品牌的仿冒挑戰是巨大的。事實上，它確實是紡織行業中最常被假冒的品牌之壹。因此，萊卡R品牌所有者英威達采取了壹系列打假措施，包括熱線舉報、市場調查教育、技術打假、配合工商部門追查違法企業等，取得了很大成效。但是Invista並沒有就此止步。他們深刻認識到，積極的品牌建設是最好的品牌保護策略，不斷引入新技術，提升自身競爭力，在價值鏈上遊站穩腳跟，獲得市場制高點。英威達在品牌創新上有兩個特點:1。強調市場、發展和多樣性。Invista推出的每項新技術都有明確的市場定位。例如，Easy Set LYCRAR技術最適合需要支撐的衣服，如胸罩，而Advanced TeflonR系列則是為了應對消費者對防汙技術日益增長的興趣而專門開發的。第二，關註人體生態需求，比如LYCRAR身體護理，可以達到保濕、按摩、清爽的效果。COOLMAXR freshFXTM技術能夠營造出涼爽幹爽的效果，讓消費者的肌膚全天保持涼爽舒適。通過不斷創新，英威達研發的纖維為服裝的設計和制造提供了有針對性的多種選擇，使服裝的面料不再是簡單的服裝制造原料，而是能夠幫助提高服裝質量和附加值的產品，提高服裝面料在整個服裝制造價值鏈中的地位。另壹方面，由於英威達對面料價值的提升是建立在創新技術的基礎上，造假者只能在表面上模仿，而無法得到其中的精髓。消費者有時僅憑手感就能判斷真偽，大大加強了對品牌的保護。因此，品牌建設和保護是兩個相輔相成的方面。品牌保護可以促進品牌建設，品牌創新是積極的品牌保護策略。隨著我國知識產權建設的不斷推進，國內企業越來越重視運用法律武器保護自主品牌，但同時也不能忽視品牌的不斷更新升級，尤其是技術含量和附加值的提升。對於渴望進入國際市場的國內紡織企業來說，更是如此。萊卡R品牌是英威達高品質彈力纖維的註冊商標，本廣告所有商標均由英威達授權。