第壹，傳遞信息，溝通產需
廣告最基本的功能是認知功能。通過廣告，消費者可以知道和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和方式、價格等內容，從而起到傳遞信息、溝通產銷的作用。
俗話說，好貨得巧打廣告。然而，在現實生活中，壹些企業並不十分清楚廣告的作用。他們認為廣告的花費超過了它的回報。因此，他們寧願遠行，火車，輪船，努力到處推銷，也不願做廣告。實踐證明，廣告是傳遞經濟信息最快、最經濟、最有效的手段之壹。好的產品依賴於現代科學的廣告手段。
第二，刺激需求，增加銷售
壹個好的廣告能引起消費者的興趣和情感，激發消費者購買商品的欲望，甚至促進消費者的購買行為。曾有壹個例子:某國壹家煙草公司派推銷員到海灣旅遊區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但這壹地區的香煙市場被其他公司的品牌占領。售貨員百思不得其解，偶然受到“禁止吸煙”牌子的啟發。他創造性地制作了多個大型廣告牌，上面寫著“禁止吸煙”，並在下面加了壹行字:“皇冠品牌也不例外”。結果遊客們興趣大增，爭相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。
第三，促進競爭和開放市場
大規模廣告是企業重要的競爭策略。新產品上市時，如果消費者不知道它的名稱、用途、購買地點和方式，就很難打開市場。尤其是在市場競爭激烈、產品更新換代大大加快的情況下，企業可以通過大規模的廣告宣傳將消費者吸引到自己的產品上，這對企業開拓市場非常有利。
提高商品知名度是企業競爭的重要內容之壹，廣告是提高商品知名度不可或缺的武器。聰明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“聲譽”，從而提高其“身價”，促進競爭，開拓市場。
第四，介紹知識，引導消費
現代生產種類繁多，新產品層出不窮。而人們很難及時買到自己需要的東西，廣告可以通過商品知識的介紹來引導消費。
消費者在購買了壹些產品後，由於對產品的性能和結構不完全了解，在使用和維護方面往往會出現問題。通過廣告介紹商品知識，也可以更好地引導消費者做好產品的保養和維護，從而延長產品的使用時間。
第五，豐富生活，陶冶情操
好的廣告其實是壹件精美的藝術品，它不僅真實具體地向人們介紹商品，而且通過對作品形象的觀察和欣賞，使人們產生豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加精神美的享受，產生購買的欲望。
好的廣告還能幫助消費者樹立正確的道德觀和人生觀，培養人的精神文明，給消費者科技知識，陶冶人的情操。