Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。1853年加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,於是搭船航行到舊金山。他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有壹名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第壹件LEVI'S牛仔褲。就在那壹天，LEVI'S的傳奇誕生了。 人們對這種強韌牛仔褲壹傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在舊金山開了第壹間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗LEVI'S牛仔褲標誌。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。這就是LEVI‘S的簡單歷史概況，先讓大家熟悉壹下，以下是具體的品牌歷史介紹哦①品牌歷史背景 和歷史日程及事件 1848年，離舊金山不遠的地方發現了金礦，引發了著名的“淘金熱”,Levi Strauss離開紐約的家，前往舊金色也加入淘金潮。他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有壹名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第壹件Levi's牛仔褲。就在那壹天，Levi's的傳奇誕生了。年輕的Strauss不久後便在舊金山市開了第壹間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。 Strauss從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi's 牛仔褲標誌。 美國牛仔褲之父－LEVI STRAUSS他是美國 LEVI’S STRAUSS AND CO. 的創辦人，美國牛仔文化歷史的先驅。牛仔褲雖然起源於美國，但並不是牛仔們發明的。牛仔褲是19世紀50年代開始在美國西部出現的，它最初是為淘金工人所發明的服裝。 發展過程1829年LEVI STRAUSS 出生於德國巴伐利亞(Buttenheim)。Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。19世紀40年末，由於加州(California)發現了金礦使得美國展開了淘金熱，而加州淘金熱的消息壹直使年輕的Strass相當入迷，因此在1853年Strauss便搭船航行到三藩市。當時他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的淘金工人。 第壹件牛仔褲的誕生 1853由於當時淘金工所穿的衣服皆為壹般棉布衣，較易磨， Strauss於是想出了用厚實的帆布裁出低腰、直褲腿、窄臀圍的新式褲子；之後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布，穿起來更舒服。由於此種褲子精悍俐落，因此也深得牛仔們的喜愛，漸漸便成為牛仔們的特色。1871年Strauss申請專利並且成立了聞名於世的Levi's公司。21世紀Levi Strauss公司已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。 Levi’s的重要日程 1873年壹位叫做雅各戴維斯(Jacob Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi‘s口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意***享這個Levi’s改良過程中的第壹個專利。 1930年美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這裏騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔壹樣。度假結束後，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi‘s牛仔褲首次渡過密西西比河以東。 World War II第二次世界大戰期間， Levi's牛仔褲的制造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。 1950年首次使用拉鏈取代紐扣 (1926 by Lee)。 1970‘s幾乎每壹個青少年都有壹條穿舊的501牛仔褲。並以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由於這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了壹次彩繪牛仔褲比賽，並收到壹萬件參賽作品。優勝者的作品目前在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，並於1976年舉辦的“1876 Contennial Exhibit”展出。 2003年Levi’s 150周年慶。Levi’s 501由於早期顧客反應口袋縫線常因磨損而使口袋脫落，故於1870年運用銅制鉚釘加強口袋部分，使口袋更堅固。並於1873年取得專利。LEVI‘S 王國的成功，要算是由 LEVI’S 501 開始，501即為 1873 年JACOB DAVIS與另壹夥人把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利後所生產的褲子。當時的 501 擁有縮水後十分合身的效果，極受當時工人們的歡迎。全世界的501均由美國唯壹壹家位於北科羅拉多州的 CONE 布廠提供布料。 Levi’s的商標 ARCUATE 是美國最悠久的衣服標誌，這雙縫線設計象征著壹雙飛鳥，從1873年起便縫在牛仔褲後袋上。傳說arcuate是壹種罕見的鳥，曾有壹次飛入Levi's 的裁縫店，落在著名牛仔褲的後口袋上。Levi's認為它象征著人類的自由精神。因此便當作壹項永恒的標誌，縫在他們的牛仔褲後袋上。這是美國服裝界的第壹個商標，同時也是現今美國流傳最久的商標。1886年創始人Levi Strauss試著將兩條牛仔褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕往相反方向拉扯，結果兩匹馬體力不支放棄，證明Levi's牛仔褲強韌的品質。1936年首創牛仔褲布標文化，將紅色小布標縫於牛仔褲後方口袋上，而成為Levi's牛仔褲的印記；並成為其它牛仔品牌爭相仿效的品牌標示方式。在150多年的歷史中，講究原創的Levi's多個豐碑性的創造奠定了其在牛仔界的至尊地位。1847年:18歲的Levi's創辦人Levi Strauss從德國移民美國1853年:Levi Strauss在舊金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布制成了第壹條牛仔褲1855年:Levi Strauss用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。1873年:Levi's註冊了第壹條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此“牛仔褲”這個詞就被用來稱呼斜紋布制作的長褲了。1890年:Levi Strauss&CO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號。1905年:S506XX開始生產(1917年正式LOT S506XX)此時生產的第壹代外套口袋不帶蓋子,同時還有生產廉版外套2131928年:S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子1936年:有RED TAB的產品開始生產1941年:S506XX,又把蓋子去除,但仍有RED TAB,213停產(代表布標及黑同心中空的扣子停產)1944年:S506XX二戰期間使用桂冠花紋的扣子1947年:S506XX停產,生產506XX並且再度在口袋蓋上蓋子,生產519XX(鋪毛毯內裏)1952年:506XX,519XX停產,第二代507XX及517XX(鋪毛毯內裏)開始生產,並在TAB上出現R字1954年:皮標停產,開始使用紙標1962年:507XX,517XX停產,第三代外套557XX及559XX(鋪毛毯內裏)開始生產1966年:557XX,559XX停產,557及559開始生產,並在紙標底部的EVERY GARMENT GUARANTEED這行字去除1967年:生產557 705051968年:生產70505 02171969年;大標換小標.並且開始變成小e1974年:levi's推出水洗系列牛仔褲。1978年:雖然已經有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但是levi's的銷售量依然沖破20億美圓。1980年:牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502，000，000件大關。1984年:levi's成為美國奧運代表團的代表服裝，並為levi's501blues作大型宣傳。1986年:levi's牛仔褲開始生產預先穿洞 破爛的牛仔褲。1995年: www.levi.com的網址正式啟用。1996年:LVC正式推出市場，這是根據levi's經典型號制造的復刻系列。1999年:REDTM系列誕生，再度創新的21世紀牛仔褲。2000年:levi's立體牛仔褲系列levi's Engineered jeans面世。2001年:Levi's進入中國大陸，在上海開設首家店面。2003年:levi's成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm系列誕生。壹個經典的品牌的形成 都需要經過歷史的洗禮和困難的磨練哦~能否成功，就需要歷史的證明和時間的說明~
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