勤儉誠信-----是我們工作及決策的指導原則；
以客為尊-----以客為尊為中心，不懈努力，為顧客創造他們關註的價值；
追求卓越-----精益求精，不斷完善自我，尋求突破、追求卓越；
以人為本-----以人為本，待人以善，我們信任和尊重每壹位員工，珍視每個員工的不同之處，激發和幫助員工去實現更高的期望、標準和具有挑戰的目標。
金利來商標是公司創始人曾憲梓先生1970年親自設計的，它包括商標圖案，牌名英GOLDLION 中文金利來，三者構成了壹個整體。牌名GOLDLION的中文譯意為金獅，是喜慶吉祥的象征，給人帶來幸福。獅為百獸之王，喻示在服飾行業裏，獨占男人世界的鰲頭，具有王者的風采，創出中國名牌，世界名牌。
但是，粵語金獅和今輸諧音，為免有的顧客認為犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD譯意為金，LION譯音為利來，再合而為壹，便成了今天的金利來。中文牌名的改動，既不失原來金獅的王氣，又含有金利滔滔的佳兆。牌名響亮，雅俗鹹宜，大受歡迎。
金利來的商標圖案是 的縮寫GL拼合而成的，其內涵還是金獅,其視覺形象則使人們聯想到G是地球，L是金獅，地球上雄距著壹頭金獅--喚醒東方，預示金利來企業的產品有無限廣闊的前景。英文標準字用毛筆書寫,獨辟蹊徑，飄灑起伏的筆畫間，描繪出絲綢之路的逶迤,閃動著東方民族的神韻。 文化經商的理解，是透過品牌的文化力去贏得消費者和社會公眾對金利來名牌產品及企業的認同感、親和力，從而取得促銷產品，提升企業形象，加強品牌的地位的效果。 在金利來的企業經營策略觀中，我將減價促銷列為下策，廣告促銷列為中策，而將文化的、形象的、情感的經商列為上策。為什麽？大減價大甩賣在經銷商與生產者、消費者三者之間，必有壹傷，那是萬不得已的辦法；廣告能帶來促銷效果，但廣告也很講學問，廣告作得不好，壹般性的王婆賣瓜式的廣告，只能贏得短暫的消費者購買行為。而文化經商則能長遠地贏得消費者，從內在感情廣告與消費觀念方面征服消費者。應該說這是每個商家孜孜以求的目標，但又非人人皆能達到的境界。
文化經商，是市場競爭中壹種深層次的、高水平的、智慧型的競爭。我們知道，當先國西部牛仔服暢銷全球，大量出現在我們的服裝市場，長期流行在我們青年中的時候，我們感受到的不只是來自服裝行業的沖擊，更重要的是感受到了壹種代表著豪邁清灑的西方文化的沖擊；同樣，當我們發現周圍忽然間“麥當勞”快餐店多了起來，並為愈來愈多的快節奏生活的現代人們所接受的時候，我們體驗到這是壹種西方文化的滲透與延伸……。
服裝行業是壹個十分特殊的行業。服裝與服飾是表現人類生活中的穿的文化。因此，金利來在自己的經商方式與品牌戰略中，十分註重文化品位。金利來向消費者輸出的不只是產品，更是壹種文化、壹種觀念、壹種潮流。 金利來品牌的文化力，貫穿於經營者經營理念，產品的外觀設計與包裝，富於情感因素的廣告詞，以及促銷活動中的文化氛圍等等……。
應該說，金利來品牌的文化根基，從它的開創者曾憲樣先生自始至終奉守的“勤儉誠信”’經營理念中，就打上了中華民族優秀文化傳統的深刻烙印。勤能補拙，儉能守業，而唯誠和信，則是長期取信於消費者，使金利來獲得永續經營，開創名牌基業的根本所在。
金利來“誠”和“信”的經營理念，主要責現於多年如壹日貫徹曾憲梓先生“不做騙人生意”這壹商業道德觀。具體體現在產品的質量與品質的追求上，盡善盡美，壹絲不茍。永遠給消費者以購買金利來就是在享受上乘的、精美的產品的信心。 金利來的廣告詞是要經過千錘百煉的。這些千錘百煉的廣告詞從不同的側面，不同的產品，不同的時節，向妳塑造壹個優秀的、豪情的、溫馨的、灑脫的、完美的男人世界。 金利來的廣告詞，必定是文化的、形象的、情感的。從金利來20多年前在“父親節”前推出第壹個廣告詞起，到90年代的今天，無壹不在極其精練的字句中，融入深深的文化內涵。
“金利來，男人的世界”。這只是壹句統籌全局的主題詞，既是金利來品牌形象的詮釋，也是金利來企業形象的縮影。 圍繞這壹主題詞，金利來在不同時期推出的不同產品系列，演繹出上百條廣告金句。
金利來領帶廣告： 在歐洲有過百位設計師，每年為金利來設計出數千款領帶，花式清新脫俗，層出不究。領導領帶潮流，舍我其誰？ 金利來領帶，充滿魁力的男人世界。
金利來襯衫廣告： 每天上班不但可以帶金利來領帶，更可配襯金利來襯衫，款式講究，挺拔舒服，為妳帶來艷羨目光。
金利來——男士添風采。
金利來T恤廣告： 金利來T恤96年款式活潑輕松，時尚品味，配合每壹個活力進發的男人。 金利來，男人的世界。
金利來西裝廣告： 金利來西裝，豪邁清灑。 金利來，男人的世界。
金利來皮具廣告： 細致高貴的皮質，精巧的設計，會令妳愛不釋手，使妳的男人世界更加完美。 金利來，男人的世界。
金利來皮鞋廣告： 系出名門，才情非凡，對理想勇往直前，表現足以自豪。 金利來，足以自豪的世界。
金利來風行壹時的領帶廣告：
斜紋——代表勇敢決斷；
碎花——代表體貼溫馨；
園點——代表愛慕關懷；
方格——代表熱。已慷慨；
絲絨——代表溫暖保護
金利來，男人的世界。
總之，金利來代表著美好的、溫馨的、令人追求與羨慕的東西。消費者怎能不給予青睞呢？有文化的，曾為金利來的廣告詞發出爭議；而更多的孩童則倒背如流，唱作兒歌…… 金利來正是通過這樣富有文化味的廣告詞同消費者進行情感交流與觀念溝通的。由此擁有“男人的世界”，當然也還擁有部分“女人的世界”。因為男人的身邊就是女人。為男人購買名牌服飾，是女人的心願，同男人匹配的名牌消費，也是女人的追求。 公司生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。每壹件產品均出自歐陸名師之手，質料與設計相配合，時尚與品味相融合，配上精湛細巧的手工，彰顯出男士不凡的氣度。金利來產品消費群定位於年輕進取、活力、堅毅、睿智、崇尚個性的新白領階層，全新塑造高雅氣派的男人世界。
“金利來”現已成為有品味男士的信心標誌。“金利來”服裝系列 正裝系列包括襯衫、T恤、西裝、西褲、休閑褲、夾克、棉褸、毛衣及服飾
(含領帶、皮具、領帶夾、禮盒等)。
“金利來”高爾夫系列運動休閑系列，包括襯衫、T恤、休閑褲、夾克、毛衣等。
“金利來”內衣系列 家居服及內衣系列，包括男女內衣、內褲、家居服、睡衣、浴袍等。
“金利來”皮具系列(特許經營)包括男女皮鞋、皮包(特許經營)。