市值被腰斬的a auto fashion能否回歸價值？
2月5日，Aauto Quicker率先敲響了港交所的鐘聲。上市首日股價暴漲194%，市值突破1萬億港元，為香港第六大公司。
然而，自2月底以來，Aauto Quicker的股價表現壹路下滑，市值減半近壹半。截至7月20日港股收盤，Aauto Quicker跌2.46
市值被腰斬的a auto fashion能否回歸價值？
2月5日，Aauto Quicker率先敲響了港交所的鐘聲。上市首日股價暴漲194%，市值突破1萬億港元，為香港第六大公司。
然而，自2月底以來，Aauto Quicker的股價表現壹路下滑，市值減半近壹半。截至7月20日港股收盤，Aauto Quicker跌2.46%，報138.8港元，市值僅5774.29億港元。
截圖來自:雪球
這個曾經被資本市場看重的軟件，為什麽會和Tik Tok在短視頻領域的“二王”落得如此境地？在離Tik Tok越來越遠的情況下，Aauto Quicker怎麽做才能恢復市值？
阿奧特·法斯特和Tik Tok的“分水嶺”
2011年，Aauto Quicker作為GIF動畫工具軟件問世。2013引入分享功能後，轉型為短視頻社交平臺，定位為“壹個大家記錄分享生活的短視頻社交平臺”。然後在2015，隨著智能手機普及時代的到來，移動流量成本的下降，Aauto faster逐漸打開了市場。
據其透露，2016年，Aauto Quicker擁有超過4億用戶，日活躍用戶4000萬，是當時國內最大的視頻社交平臺。
然而，隨著2065 438+06 Tik Tok的出現，a auto faster市場逐漸被其瓜分。Tik Tok將自己定位為“優質內容+算法驅動”，憑借冷啟動、全自動播放的獨特交互界面，顛覆了短視頻應用原有的橫屏、壹屏顯示功能，迅速收割市場。
2018春節後，Tik Tok迎來爆發式增長，DAU新增近3000萬。5月以來，更快超越Aauto，日活用戶突破65438+5億，月活用戶突破3億，成為短視頻賽道第壹名。
Tik Tok的超車，創造了“從數百個短視頻中突圍，更快超越Aauto”的神話，也體現了短視頻賽道可以衍生出兩種截然相反的發展路徑。
Aauto Quicker專註於三四線及以下市場，專註於粉絲社交和公平，雙欄界面有很強的社區屬性；另壹方面，Tik Tok專註於壹二線市場，專註於高質量的內容。算法多為集中式頭分布，社區屬性較弱。這使得每個人的標簽都很鮮明。阿奧特快被稱為“老鐵”，Tik Tok談“興趣”。
壹個用戶有粘性，壹個用戶更年輕，更願意付費。但當“老鐵”Aauto quickless不再“鐵”，用戶數遠低於Tik Tok時，Aauto quickless如何實現價值回歸？
怎麽做才能恢復市值？
根據雙方公布的數據，截至2020年6月5438+10月，Tik Tok日活躍用戶數已突破4億；截至3月31，20265438，Aauto faster日活躍用戶數達到3億。6543.8億日活用戶的差異，讓自動車更快大幅落後於Tik Tok，急需壹次自主創新。
但是如何改變呢？能否縮小與Tik Tok的差距，恢復市值？
(1)打造內容生態，構築高壁壘，註重用戶體驗和主播培養。
目前短視頻行業已經進入存量競爭階段，垂直發展、打造內容生態成為頭部玩家的主要發展邏輯。在這種情況下，內容體驗和內容供給非常重要。
7月初，Aauto Quicker進行了新壹輪的組織架構調整，在內容端動作頗多。包括拿下壹系列體育版權，成為2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會的持權轉播商；娛樂和音樂部門直接向高級副總裁顏強匯報。
自成立以來，Aauto Quicker也從單純的UGC短視頻發展到如今的內容生態平臺，涵蓋美食、遊戲、體育、知識、汽車等數十個內容和行業類別。
同樣，Tik Tok內容的生態力量也不應該被低估。今年3月，公布了藝術內容的長期生態規劃，並在業內推出竇藝術計劃第壹期成績單。此外，Tik Tok的內容生態還涵蓋了美食、科普、藝術、體育、汽車等內容和行業類別。
內容生態已經成為短視頻平臺的發展重點，內容體驗和主播培養是構建內容生態最重要的環節。那麽Aauto如何更快的把內容做好呢？比如，在拿下東京奧運會特許轉播商之後，Aauto如何更快的吸引更多用戶？
因為Aauto faster中的用戶主要是學生和中老年人，並不是體育賽事的目標用戶。所以Aauto Quicker會通過自制綜藝節目打開人們的興趣點。其首檔綜藝節目《奧運壹年級》將邀請知名體育主持人、奧運冠軍、明星藝人、Aauto更快的達人，通過模擬課堂、互動遊戲等方式，讓用戶互動增強，更大程度吸引更多年輕用戶。
同時，筆者也建議Aauto Quicker平臺應該扶持體育賽事主播，生產更多優質內容，提升平臺上體育賽事的豐富性。
(2)揚長避短，挖掘電子商務的更大潛力。
auto更快賺錢靠什麽？直播打賞、廣告位營銷、電商銷售都抽成這三塊業務。
但正如市場所說，Aauto Quicker的基本菜是直播，營銷是主旨，長期來看還是要靠電商。
財報數據顯示，2021 Q1年，Aauto Quicker的直播平均月付費用戶為5240萬，環比僅增長3.1%。這背後是直播打賞的時代已經過去，國家法律政策的收緊，行業進入紅海競爭階段，主播已經無法靠打賞為生。
此外，Aauto Quicker的“去中心化”策略也不利於這項業務的長期發展。
主要是短視頻廣告多為效果廣告，點擊率和轉化率付費決定了廣告主的存在感。所以Tik Tok的集中式算法越精準越適合，但是Aauto faster的“去中心化”流量體系不利於這項業務的發展。
所以，除去直播和廣告，Aauto Quicker需要長期看到的是電商的發展。財報顯示，2021Q1年，Aauto更快電商業務收入同比激增589%至65438+7500萬元，占收入的7.1%。
直播電商增速高於同行，讓電商更快成為Aauto最具潛力的現金業務，但如何挖掘這壹優勢？
現在Aauto Quicker也開始賣車了。以此為案例研究。Aauto如何更快的做好電商？
第壹，依靠優質主播；
第二，靠車企或者經銷商拿貨靠譜。
壹是加強主播的扶持計劃，二是與車企、渠道商建立合作。
Aauto Quicker的強社區屬性、高主播信任度和用戶粘性有利於主播扶持計劃的培育。但是由於用戶的流失，Aauto quicks的優質主播也在壹定程度上流失，所以Aauto quicks不得不加強用戶體驗感來吸引主播，依靠“信任”這張牌重新奪回市場。
加強車企之間的合作，需要和更多的車企建立合作關系。據悉，Aauto quickers近日獲得“Aauto quickers汽車”商標，其Aauto quickers店年初宣布與五菱汽車達成深度合作，推出五菱洪光MINI EV共同擁有的限量版小黃車。
對於用戶來說，有壹個可靠的主播，壹個值得信賴的車源，更容易激發大家的購買欲望。
總的來說，Aauto Quicker挽回市值的努力之壹就是做好短視頻本身，扶持主播，持續關註內容；另壹個是挖掘潛在業務，發揮直播電商的最大潛力。
“下沈”是不變的主題，同時要擴大“向上”的步伐
找到公司業務的增長點是幫助市值恢復或持續發展的好方法，但準確制定背後的戰略方針尤為重要。如果Aauto Quicker想繼續“鐵”，戰略應該如何布局？
現在互聯網的在線流量越來越貴，尋找增量市場勢在必行。由此，互聯網的下沈變得異常火熱，但Aauto Quicker壹直是短視頻行業的“下沈王”，那麽它未來的增量領域在哪裏？
按照公司的發展邏輯，Aauto Quicker未來的策略壹定是先深耕下沈市場，同時向壹二線市場進軍。事實也是如此。
去年9月，Aauto Quicker宣布全面推出8.0版本，同時啟動品牌升級，圍繞人和內容構建多元化內容的社區，為平臺吸引了眾多壹二線用戶。
吸引壹二線用戶的另壹大戰略Aauto Quicker邀請周傑倫入駐平臺。據悉，周傑倫在Aauto Quicker開了壹場魔術直播，直接為平臺帶來了6800萬直播觀眾和3.8億次互動。同時，周傑倫帶來的不同年齡層的粉絲群體也彌補了Aauto更快的壹二線市場用戶的短板。
數據還表明，壹二線用戶在Aauto Quicker的滲透率正在增加。極光數據顯示，2020年，Aauto faster的壹線/新壹線/二線用戶占比將從38%提升至40%。
然而，Aauto Quicker保持“向上移動”，並不忘抓住下沈的底盤。此外，Tik Tok的沈沒使得它不可能懈怠。
去年8月，Tik Tok總裁張南在上海創作者大會上表示，“短視頻行業日活躍用戶總數將達到6543.8+0億。”側面宣布繼續短視頻增量流量的爭奪，但戰位已經從壹二線城市轉移到下沈市場。
為此Tik Tok推出了極速版，但在此之前，Aauto Quicker已經推出了極速版，雙方在下沈市場進壹步激戰。
基於此，Aauto Quicker將繼續深挖下沈市場，然後打破圈子，走向壹二線市場。
Aauto Quicker的另壹大增量市場是海外市場。財報數據顯示，2021年，a auto faster在出海戰略上取得了壹定的突破。海外版Aauto Quicker的葵、SnackVideo等短視頻在海外更接地氣，海外市場月活躍用戶突破1億。到4月，月活躍用戶突破1.5億。
另壹方面，在去年7月抖音海外版TikTok全球月活躍用戶逼近7億的情況下，更接地氣的海外版Aauto Quicker還有很大的提升空間。
總的來說，Aauto quicks目前市值的下滑與Tik Tok距離拉大、直播打賞業務達到天花板有關，但Aauto quicks還有很大的發展空間，在直播電商和海外市場都取得了不錯的成績。
資本市場的反饋也是如此。中信證券看好Aauto faster廣告及電商收入強勁增長，中期有望加速商業化，給予公司目標價365，438+04港元，維持“買入”評級；郭盛證券認為，2021-2023年Aauto Quicker營收將達到887億元、125億元、1627億元，同比仍保持40%左右的平均增速。
所以，未來Aauto Quicker如何能繼續“鐵”，就要看它能否牢牢守住下沈的底盤，繼續“向上”，借助電商、海外等更多的增量市場，打開想象空間。
作者:葉
文|郭頌財經(songguocaijing1)