昂貴的價格是徠卡的品牌標誌，同時伴隨著的更是壹種精湛的制作，壹種深厚底蘊的文化——每壹部徠卡相機都是可以陪伴我們走過壹生的。就像壹位多年收藏徠卡相機的老先生，半夜總從床上爬起，拿出徠卡相機，輕輕按動快門，在黑暗中聽到那金屬機件發出的依稀可辨的哢嚓聲後安然入睡……關於徠卡的故事，常常讓人心動，它身上的魅力和靈性，已成為許多人夢寐的向往。
著名的徠卡相機是德國徠茨公司生產的。它以結構合理，加工精良，質量可靠而聞名於世。20世紀20-50年代，德國壹直雄踞世界照相機王國的寶座。徠卡相機也是當時世界各國競相仿制生產的名牌相機，在世界上享有極高的聲譽。在二十世紀五十年代到六十年代期間，徠卡相機已經相繼研制出了2型、3型相機。與此同時開始轉換研制G系列的1G、2G、3G相機。其中2G相機僅出了15臺，而且這15臺相機還沒有在市場上銷售過，也沒有獨立編號。因此徠卡2G相機成了收藏愛好者追捧的精品。1954年M系列開始生產，它是G系列的改良品，到目前為止，徠卡M系列仍在出新產品。徠卡相機的特點是堅固、耐用、性能好，因此它成了軍用相機的首選。在第二次世界大戰中，徠卡相機成了當時隨軍記者的重要工具。與民用徠卡相機不同的是軍用徠卡相機壹般在編號的後邊再帶壹個K字母。徠卡軍用相機壹般是白色、黑色、深灰色和草綠色。直到今天徠卡相機仍然是相機收藏中的佼佼者。
市場定位
精密，堅固，品質卓越的極品利器，雖然比較難以駕馭，但是壹旦掌握，在她所擅長的領域裏，所向披靡，無可比擬。
第壹部相機誕生以來，在相機發展史上能稱得上著名品牌的可能會有不少，這些甚至在我們生活的周圍隨處都可以看到。但是，在相機發展史上，選擇某壹個品牌的相機對於用戶來說，不是選擇那部相機，而是選擇壹種生活方式,這樣的品牌可謂就是少之又少了。而著名的德國徠卡（leica）就是這樣的壹個品牌。