“這個時代真的不需要改變嗎？現在連操作系統都在變，行業還遠沒有充分競爭。我相信喬布斯發明了手機新時代，會出現很多新的東西。”
正如小米CEO雷軍所說，帶著“讓世界上所有人都享受科技帶來的美好生活”的夢想，小米穩步前進，憑借壹點實力和壹點運氣，成功坐上了手機市場的“世界第二”。
經過十幾年的艱難奔跑，小米終於在手機上走完了這條“逆襲”之路。
然而，卸下股票軟件，終於昂首挺胸的雷軍，並沒有成為壹個劈柴餵馬，周遊世界的“快樂閑人”。
當手機再也裝不下幸福的“科技夢”時，雷軍壹口氣投資了四家美容儀器公司。
投資界了解到，今年7月19日，主營業務為向用戶提供清潔、抗衰老等家用美容儀器和家庭美容護理解決方案的美妝品牌inFace宣布獲得由小米集團、順為資本領投的數千萬元Pre-A輪融資。
對此，inFace創始人兼CEO小銀表示，此次融資代表inFace正式加入小米生態鏈，資金將用於新品研發、品牌推廣和海外增長。
其實小米集團和inFace的關系早就有了。由於2017的壹次機緣巧合，inFace創始人小銀與小米前設計師小進行了壹次深度對話。隨後，壹款橢圓形的美容潔面乳登上了小米眾籌平臺。
更不為人所知的是，隨著幾款美妝產品的火爆，小米抱著試試看的態度，將立足點延伸到了美容儀市場，隨後展開了壹系列的進攻。
從2017到2020年，小米先後投資了銷售智能化妝鏡的AMIRO，開發生發帽的柯思美，推出洗面機的Oxyfen。
值得壹提的是，到目前為止，在小米突擊各行各業形成的生態鏈中，美顏儀的布局已經覆蓋了潔面、抗衰老、緊致、祛痘、潔膚、脫毛等多個品類。
然而，在這條關於美容儀器的賽道上，堅持前行的雷軍並不孤單。
(來源:國家商報)
據相關統計，自2016年以來，家用美容儀器企業年註冊量增速壹直保持在25%以上，截至6月30日，全國共有9700多家企業名稱或經營範圍中包含“家用”、“美容儀器”等字樣。
不難看出，隨著上億美妝市場的到來，消費者的熱情依然高漲，越來越多的“後來者”不斷展開這場關於美妝的“軍備競賽”。其中最引人註目的是騰訊。
據天眼查報道，近日，AMIRO品牌關聯公司江總科技進行了工商變更，新股東為騰訊產業基金旗下的廣西騰訊創業投資有限公司。切入美容儀，意味著騰訊重回醫美軌道。
毫無疑問，壹個小小的美容電器正在攪亂巨頭們的商業江湖。
曾幾何時，壹提到騰訊，雷軍就覺得羨慕:騰訊成就了壹代霸主，馬成為了這個時代的霸主。但是英雄也有謝幕的時候，那也給我們創造了創業的機會。
俗話說，無邊界擴張的盡頭，強者終會相遇。就像也許他當時沒有想到，有壹天，在壹個新的賽道，他會和騰訊狹路相逢。
百億市場下，新的資本遊戲。
天下熙熙攘攘，皆為利來；天下熙熙攘攘，皆為利來。
資本爭奪戰的背後，自然是對藍海市場快速增長潛力的洞察。
正如小米戰略投資部董事總經理姜文所說:“未來三到五年，家庭美容護理行業將會跑出頭部品牌。”
(來源:天貓、中商產業研究院)
據相關數據顯示，2020年國內家用美容儀器市場規模約為60億-80億元，年復合增長率為30%。到2021，中國家用美容儀市場規模將接近10億元，到2026年將突破200億元。
與不斷上升的規模趨勢相反，2020年我國家用電子美容儀器的普及率不足4%，這意味著未來仍有巨大的發展空間。
此外，根據該報告，近60%的年輕女性城市消費者表示，她們至少使用過壹種家用美容儀器。同時，93%的Z世代人會購買各種影院醫療美容產品，30%的Z世代人會選擇購買美容儀器。
愛美之心人皆有之，但與需要多次護理的醫美相比，可以在家操作的智能便攜美容小家電正受到越來越多消費者的追捧。
而且隨著“Z時代”個性化護膚理念的普及，“討好別人”已經不分男女。在“她經濟”崛起之前，“其他力量”誕生之後，“靠美致富”的時代密碼正在被書寫。
但是，從雅曼、Refa到松下，目前的美容儀器市場大部分被國外品牌占領，國產產品略顯弱勢。與此同時，對美容儀器缺乏標準、產品良莠不齊的質疑也在上升。
據報道，央視和深圳市消委會在電商平臺上共抽取了10臺美容儀器進行檢測，其中6臺被檢出鎳釋放量超標。
無獨有偶，在黑貓投訴等消費維權平臺上，消費者對美容儀器漏電、化學成分超標、使用導致面部過敏、產品無檢測報告等投訴比比皆是。行業亂象之下，甚至有人發出聲音:美容儀器是智商稅！
對此，有業內人士認為，美容儀器進入國內市場不到八年，介於醫療器械和小家電之間，很多技術尚未形成嚴格的規範和行業標準。
“如今的家用美容儀市場頗有智能手機市場發展初期的景象。高端品牌和山寨壹起爭奪市場蛋糕。但家用美容儀和智能手機行業最大的區別在於，它需要更多基於醫學臨床試驗的技術沈澱，門檻更高。”
正如露絲所說，在市場快速“升溫”下，需要實現更安全、更智能的產品“黑科技”為其保駕護航。
無疑，這也是這場資本遊戲的通關密碼。
電子商務正在利用萬軍的力量撼動行業的邊界。
可能很多人都聽說過“鯰魚效應”:為了提高沙丁魚的存活率，可以放壹條天敵“鯰魚”。危機之下，沙丁魚活蹦亂跳。
從這個角度來看，電子商務就像那條令人警醒的“鯰魚”，因為在數字經濟的浪潮下，它正以不可阻擋的趨勢撼動著各行各業的邊界。
“數字經濟和實體經濟的分界線會越來越模糊，最終會消失。”
正如馬所說，之前有生鮮零售大戰，之後有社區團購和低價肉搏戰，還有迅速重啟的“打車大戰”。
幾經突破，從菜市場、服裝店、珠寶店到美容院，那些原本在人們記憶中歷歷在目的生活場景正在不斷被定義和重構。
或許對於這個時代的創業者來說，拆分自己的核心優勢，主動推倒思維之墻，比追風更重要。
就像在互聯網大潮下，小米選擇做先行者，從智能手機、電飯煲到冰箱、洗衣機，再瞄準美容儀。在“人工智能技術”的藤蔓逆風翻飛的那些年裏，每壹個小小的飛躍都非常艱難。
就美容儀器賽道而言，相比其他國家，國內市場還處於起步階段，在低滲透率和強大購買力的巨大消費潛力下，創新和機會必然與日俱增。
狹路相逢勇者勝。這壹次，資本把“屠刀”轉向了美容行業。但今天的爆炸只是起點。在不斷升級的廝殺下，未來誰會脫穎而出，還有待觀察。
作者:馮青