不知不覺都到第三章節了...
上壹節寫得太考究，不好！這壹節盡量通俗壹點，更多地代入時代背景和市場環境地去描述才會更有意思。
這壹節只說開口笑的故事。
之前提到，初期開口笑的銷售任務主要是由 Jack Purcell 壹人承擔，而 Jack Purcell 混跡於好萊塢，這造成了開口笑在50-60年代間只在娛樂圈走紅。那時的開口笑小眾又高貴，是身份的象征，。
隨著開口笑在明星和網球鞋市場中的流行，1959年，Keds 借鑒並改良了旗下 Court King 鞋款的設計，推出了壹款「沒有笑臉」的開口笑。
這壹變動使得 B.F.Goodrich 重新審視那雙被遺忘多年的鞋款。終於在60年代，Goodrich 公司正式市售開口笑。
* 這裏補充壹下上壹章我的紕漏：開口笑在60年代才有了市售版，而非之前提過的50年代，my bad。
Goodrich 壹開始將開口笑放到 PF 名下，那時的 Jack Purcell 僅僅代表壹雙鞋子。
開口笑面世之初，文案多強調「 Class 」（即「 逼格 」），用以說明和 Keds Court King 相比，開口笑才是正宗且高大上的存在。
隨著開口笑銷售勢頭的良好，Goodrich 漸漸將開口笑獨立出 PF 單獨進行宣傳和銷售。後期更是給足面子直接為它註冊了壹個新品牌——** Jack Purcell?**。
剛發行開口笑的時候，Jack Purcell? 旗下只有壹雙鞋，而 Goodrich 要求旗下運動鞋品牌的必須要出多個鞋款。比如 PF 名下擁有不少款式：
既然成為了品牌，妳總不能就賣那壹雙鞋吧。60年代後期，Jack Purcell? 逐漸加入其他款式，為了把每款鞋都區分開來，Goodirich 對每雙鞋都進行了命名。我們習慣稱呼的「開口笑」，正是Jack Purcell?旗下的最著名的** Jack Purcell? LTT**。
* 「LTT」=「Lace to Toe」，「鞋帶系到鞋頭位置」的意思。
Jack Purcell? 家族加入的新成員 Windjammer：
不知道妳有沒有發覺，之前出現的海報與鞋子後跟中的 Jack Purcell? 商標， 單單只有簽名 ，和如今看到的logo不太壹樣。
1971年，Goodrich 公司重新設計了 Jack Purcell? 的商標，加入兩撇小胡子，才成為我們今天熟知的——經典「 簽名 」+「 胡子 」logo：
1971-1973年間出現在海報上的 Jack Purcell? 商標隨即發生了變化。
這個logo延續至今，幾乎在出現每雙開口笑的後跟。
故事講到這裏，需要插入壹點 番外 ：
是的沒錯，開口笑最初的後跟標誌沒有胡子：
* 有胡子是 boy to man 的意思嗎O__O "…
大家註意咯，如果妳逛商場的時候發現有的開口笑後跟logo 除了簽名什麽都沒有 ，價格合適樣子又喜歡的話 趕緊把它買下來 ——因為那代表著它的設計原型是70年代以前的開口笑， 不是復刻就是限量款 ，絕對 高端+稀有 。
比如 CDG x Converse：
Converse By John Varvatos ：
都是超級難買到的款式！！！如果妳有壹雙這樣的開口笑，請接受我的 膜拜 ！！！
OK，番外結束，兜回來。
1972年，Jack Purcell? 繼續推出兩款新鞋：
又是壹個 番外 ：
註意海報上方的那雙帶 三條杠 的款式——提到 三條杠 妳會想起什麽？
Bingo， Adidas 。
Adidas 1968年進入美國市場，以區別於傳統美國運動鞋款式的設計掀起了搶購熱潮，導致許多本土品牌紛紛抄襲「三條杠」的設計。比如同期的 Converse 推出過壹雙叫「Coach Suede」的款式：
壹股濃濃的山寨味，硬生生把 Converse 和 Adidas 湊在壹起的感覺，看上去好違和...
根本就是天朝廠家的風格好嗎！
從這股山寨風氣蔓延的70年代起，開始了 Converse 在 休閑和運動市場上腹背受敵 的故事。嘛，由於現在是說開口笑，談 Converse 的時候再專門講。
（Addict、John Varvatos、Chucks低幫、Keds+PF的歷史...
我到底給自己挖了多少坑啊摔明明這壹篇都不知道要寫到什麽時候(╯‵□′)╯︵┻━┻！！！）
Shit這麽快又來壹個番外，兜回來壹次。
隨著市售的進行， Jack Purcell? LTT 逐漸獲得諸多名人的青睞。
比如** the Beatles 的吉他手 George Harrison**；
還有貓王， Elvis Presley ；
以及法網冠軍， Stan Smith 宿敵—— Cliff Richey ；
** Stan Smith 正是日後簽約阿迪並代言著名款式「Stan Smith」（國內又叫綠尾）的網球手。歷史就是那麽有趣，兜兜轉轉總能扯上關系。*
Jack Purcell? 壹度達到壹年290萬雙的銷量，如此好的市場反應自然會被競爭對手眼紅，於是市面上出現了除 Court King 以外更多基於 Jack Purcell? LTT 設計的款式：
幾乎就是換個標改個名的開口笑，頗有如今天朝 low 牌「設計全靠抄」的風格。
當然了，全盤抄襲是最沒骨氣的行為，所以模仿開口笑的那兩個品牌如今都倒閉了。
開口笑在誕生35年之後才慢慢成為市場的寵兒，可命運這回事，沒那麽簡單——1973年，Goodrich公司決定放棄運動鞋業務，將旗下運動鞋品牌 PF 、 Jack Purcell? 打包出售給 Converse 。
同年，由於 PF 和 Converse 擁有籃球鞋絕大多數市場份額，Converse 被控告壟斷，不得不將 PF 轉手。
Jack Purcell? 不屬於籃球鞋，所以版權留在了 Converse ，自此 Jack Purcell? 正式告別B.F.Goodrich，進入 Converse 時代。
納入 Converse 旗下的 Jack Purcell? 處在壹個尷尬的位置—— Converse 有自主研發的網球鞋和休閑鞋，與 Jack Purcell? 的市場定位沖突。
非親生子的身份，讓 Converse 這個後媽只在接手 Jack Purcell? 初期隨便將它和旗下壹款叫 Coach 的鞋子捆綁宣傳壹下，就把它打入冷宮。 Jack Purcell? 再度回到了不被重視的階段。
80年代，受到Nike、Adidas、Reebok等品牌的籃球鞋註重開發緩震技術和新型廣告手段的沖擊，老邁的匡威沒有及時應對，依舊使用50年前簡陋的加厚鞋墊與傳統營銷模式。
當 Nike 不遺余力地通過「氣墊」技術來營造「反傳統」與「科技感」的品牌形象時，Converse 仍然不註重產品科技的更新，還在吃巨星代言宣傳的老本。
隨著Larry Bird 和 Michael Johnson 兩位巨星的職業生涯步入晚期，Michael Jordan 成為 NBA 球迷的新寵，這和他們背後贊助商的境遇類似——80年代後期，Nike 代替 Converse 成為美國籃球鞋市場的老大。
實際上，由於眾多60-70年代流行音樂 icon 的造勢，Converse 早已超越了單純的籃球鞋品牌，成為代表美國精神的壹面旗幟，年輕人購買 Converse 根本不是為了打籃球，大多是為了模仿偶像。
意識到了這壹點 的Converse 開始主攻休閑鞋市場。
彼時年輕人在休閑鞋的選擇上更中意 Nike 或 Adidas ，Converse 急需壹個「王牌款式」來攪局——歷史悠久又多名人上腳的 Jack Purcell? 再度被喚醒。
1989年，Converse 推出了附帶 James Dean 身穿開口笑經典照片的這壹則廣告——
Jack Purcell? 的新生仿佛又要來臨（咦我為什麽要說「又」？）。但將舊時經典重新搬上舞臺，並不壹定會成功，得看有沒有新壹代 icon 加持。
Jack Purcell? 是幸運的，再度出山時遇到了壹名絕佳的代言人——
Kurt Cobain 。
1991年，Nirvana樂隊發行舉世聞名的專輯《Nevermind》，短短幾天內銷量破百萬，Grunge風格席卷美國。
Nirvana所代表的地下音樂在美國年輕人中掀起的軒然大波讓無數擁躉爭相模仿他們的行為舉止——離經叛道、吸毒、焦躁、放浪形骸；
以及，主唱 Kurt Cobain 腳上的 Converse 。
Kurt 幾乎只穿過 Converse 出現在公眾面前，其中著用開口笑的頻率最高。
開口笑因為 Kurt 的名氣，在面世80多年後終於大紅大紫。
不僅開口笑，Kurt 對於 Converse 的影響都是巨大的——如果說 the Ramones 代表的朋克音樂為 Converse 描上「Rebel」的輪廓，Kurt Cobain 就徹底奠定了 Converse =「不羈」的基調。
直至今天，Converse 還在消費 Kurt Cobain 為其帶來的品牌形象。
隨著 Kurt Cobain 1994年在家中穿著 Chucks 飲彈自盡，Converse 和開口笑徹底被喜愛 Nirvana 的粉絲神化，銷量暴增，成為休閑鞋市場的黑馬。
有了 Kurt Cobain 這壹神級 icon 的加持，Converse 也開始好好經營 Jack Purcell?，使得開口笑持續出現在我們眼前。
進入21世紀，開口笑成為了和 Nike Air Force 1、Adidas Superstar 、Converse Chuck Taylor All Star 齊名的殿堂級休閑鞋款。
名人穿開口笑的例子數不勝數：
從1935年誕生，歷經默默無聞、短時期走紅、被雪藏到如今的再度走紅，開口笑絕逼是命運多舛——曾經有壹段時間 Converse 幾乎都要放棄這個擁有81年歷史的鞋款了。
（結尾點個題老師再也不用擔心我的作文得零分了呢）
可惜如今 Jack Purcell? 的盛況，設計開口笑的 Jack Purcell 本人無法見證。
1991年6月10日，開口笑的設計者，Jack Purcell 先生於多倫多辭世，享年87歲。
微笑永不滅，R.I.P。
Tips & News：
1 ，隨著款式的增加，如今 Jack Purcell? 成為了壹個龐大的「系列」，我們熟悉的「 開口笑 」只是其中壹款叫 LTT 的鞋型：