作者 / 貝波
11月20日晚19點，時隔10個月，由SMT（上海東方傳媒技術有限公司）與B站合力創作推出的大型虛擬主播演唱會《創世之音》第二季再度來襲，集結15名人氣虛擬UP主傾情演出，進壹步創新形式和內容，又壹次掀起線上狂歡熱潮。
有數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長68.8%，2017-2020 年市場核心產業規模CAGR為62%，預計2021年將達到66.5億元。
隨著市場進壹步發展，虛擬偶像市場規模穩增，受眾群體不斷擴大，虛擬偶像產業鏈正在實現全鏈路跑通，上遊技術發展成熟，下遊變現途徑更加多樣化，預計其市場規模將會繼續保持穩定增長態勢，虛擬偶像正在進壹步“侵略”三次元市場。
虛擬偶像的“劃分”
隨著互聯網網民習慣變更和科學技術的發展，以聲優為基礎展開的偶像角色企劃與日俱增，從3DCG形象到 遊戲 形象，再到基於音樂合成制作軟件的虛擬形象走進大眾視野，其形式和定義不斷更新，且壹直在發展中產生變化。
在虛擬偶像大戰中，TOP1仍舊難以界定，但目前國內最具知名度的虛擬偶像當屬虛擬歌姬洛天依，洛天依不僅代言了多個知名品牌產品，多次與三次元藝人合作，在上海“梅奔”舉辦的全息演唱會也是門票迅速售罄。
愛奇藝也推出虛擬樂隊Rich Boom，樂華 娛樂 推出女子虛擬偶像團體“A-SOUL”，騰訊基於《王者榮耀》中的 遊戲 角色推出了“無限王者”AI虛擬男團，通過演出、授權、廣告、周邊經營運作獲取收益，增加其商業價值，虛擬偶像行業的潛能和吸財力不容小覷。
與出道多年，粉絲基數龐大的洛天依不同，自創的達人虛擬偶像中，柳夜熙以會捉妖的抖音虛擬美妝達人身份橫空出世，柳夜熙有著清晰精致的五官，形象與真人相差無幾，她的視頻融合了懸疑、美妝、劇情以及電影級別的畫面質感和後期特效技術，因此在10月31日發布的第壹條視頻獲贊量便達到300多萬，上線3天漲粉230萬，變身“超級新人”，登上熱搜榜單。
而從抖音開始爆火的MOMO醬是個大眼元氣的二次元少女，靠著 搞笑 段子和“沙雕”路線從壹眾虛擬偶像中脫穎而出。虛擬人物的多元化內容和人物形象設定，再次將行業創作水平提升到新高度。
曾有媒體評價道，“虛擬人領域，女有洛天依，男有葉修”。2018年，《全職高手》男主角葉修的#0529葉修生日快樂#話題壹度攀升至微博熱搜榜榜首，還曾成為麥當勞產品代言人，而自動漫、電視劇上線以來，葉修的形象得到了具象化，帶貨能力和商業價值直追三次元腰部藝人。
且目前來看，虛擬偶像不會人設崩塌，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結， 有原型做憑依的虛擬人方面，IP虛擬人暫時淩駕在真人偶像虛擬人之上 。
真人虛擬偶像方面，韓國SM公司以“真人+虛擬人”的形式推出女團aespa，試圖打破偶像團體在韓國的發展困局。國內淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版，次世文化CEO陳燕為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了“迪麗冷巴”和“韜斯曼”的虛擬形象，試圖突破不同圈層的文化壁壘。
目前與虛擬偶像相關的同人創作和線上分享傳播，創造其存在價值的行動越來越多，各位虛擬人也正在進化成擁有多重人設與形象的全民偶像，危及三次元藝人生存狀態，阿裏巴巴、百度、愛奇藝、B站等平臺也紛紛入場，拓展產業範圍及圈層，逐漸擴大至千億級市場規模。
元宇宙“生意經”
數據顯示，虛擬偶像帶動產業規模2020年為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。 隨著商業價值被不斷發掘，越來越多產業與虛擬偶像聯系在壹起，各平臺圍繞虛擬偶像的元宇宙計劃也成為了全行業熱點。
當前，虛擬偶像行業的受眾仍多為二次元，艾瑞咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模在2020年突破4億，預計將在2023年達到5億。
B站是二次元聚集地和Z世代高度聚集的文化社區，其在虛擬偶像領域布局已久 ，除了推出虛擬偶像2233娘以及匯集6000多位虛擬主播之外，還投資了洛天依、彩虹社等中日頭部的二次元虛擬偶像和Vtuber，多次舉辦虛擬偶像演唱會等活動，目前B站內有數以萬計的“UP主”圍繞“虛擬歌姬”進行創作和傳播。
多次創新整合後，《創世之音》第二季演唱會沿襲了第壹季的核心創作理念，故事和人物設定也更加健全，並作為國內首檔全虛擬偶像出演的音樂歌舞劇與觀眾見面，這也是B站在虛擬偶像領域和元宇宙的新壹輪 探索 之作。
第二季故事設定在不久的將來，民眾可以通過腦機接口的方式連入數據網絡，深度潛入虛擬現實 遊戲 。此外，本次演唱會為每壹段劇情，每壹位虛擬UP主定制音樂，從傳統虛擬偶像擅長的音樂舞臺表演出發，通過艾因Eine、咲間妮娜、新月冰冰、露露Ailurus、路理Kuri、木糖純等15名人氣虛擬UP主的傾情演繹，進壹步突破上壹季“演唱者+舞臺表演+RPG劇情”的模式，構建壹場更具代入感的“跨次元”視聽體驗，開創了虛擬偶像動畫歌舞劇先河。截至發稿時，#創世之音虛擬主播演唱會#討論3萬，閱讀量已達到1.2億。
另壹個在虛擬偶像行業和“元宇宙” 探索 中邁出重要步伐的平臺便是愛奇藝。
去年9月面世的虛擬偶像“小茉莉”，出道綜藝就是集結了Angelababy、小鬼、虞書欣的《跨次元新星》，今年10月參演了現代都市愛情劇《夢見獅子》，也是首個出演電視劇的虛擬偶像；虛擬樂隊Rich Boom在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有妳2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農夫山泉、雪碧等品牌，《寄生熊貓》也在愛奇藝多檔熱門綜藝和活動現場頻繁露臉，並落地了多種性格的潮玩產品，商業價值水漲船高。
除了推出虛擬偶像廠牌，愛奇藝還嘗試了以虛擬偶像為主體的定制化綜藝。 去年愛奇藝曾推出虛擬人物才藝競演節目《跨次元新星》，該節目在愛奇藝平臺上內容熱度峰值突破了6300。今年的悅享會上，愛奇藝公布其預計將於明年Q2推出虛擬形象音樂競演綜藝《元宇宙唱將》，邀請實力歌手用定制的虛擬形象來參與競演， 探索 “元宇宙”。
虛擬和現實的有效“連接”，為產業擴容帶來巨大想象空間，虛擬偶像的經濟價值已經得到利用，且未來會拓展出更加多元化的產業鏈。
但需要承認的是， 虛擬偶像是需要不斷創新改革的長線生意 ，如要形成萬億、兆億級的市場規模，確保行業發展和“元宇宙計劃”的順利實施，仍需要先進技術和龐大資金支持，才能達到多產業結合，對互聯網應用、品牌營銷、市場消費產生新的變革，打造出新時代的次元宇宙。