項目商業化劉翔<姚明
與電影明星不同，運動員的商業價值取決於他的運動和表現。
劉翔是冉冉田徑場上的壹顆新星。雅典奧運會上奪得男子110米欄金牌，是亞洲短距離徑賽項目的“零突破”，具有歷史性意義。更重要的是，劉翔有著非凡的潛力。如果他保持理想的進度，將來壹定會取得更輝煌的成績，甚至改寫世界紀錄。
姚明是壹名優秀的籃球運動員，他是NBA最好的籃球運動員之壹。在眾多國際投資項目中，籃球在中國更受歡迎，有相當廣泛的年輕人癡迷於籃球，市場很大。NBA作為壹個高度職業化的體育聯盟，在培養球員、挖掘球員潛力和市場化運作方面有著豐富的經驗。恰逢NBA開拓亞洲市場，所以姚明成了最好的載體，姚明自然成了最大的受益者。
從項目的專業性來看，劉翔的田徑項目雖然在世界上同樣受歡迎，但在國內的號召力和影響力還是有限的，顯然無法和籃球相比。
占星術劉翔=姚明
除了運動上的出色表現，個人魅力是優秀運動員成為商業明星的必要條件。
就個人素質而言，這兩個小夥子，同樣是上海人，風度翩翩，相貌堂堂。
經過NBA歷練，姚明的表達能力和幽默感略勝壹籌，尤其是舉手投足更像歐美球星。
劉翔的優勢在於用恰當的言語和動作來宣泄自己的感情。當劉翔身披國旗躍上領獎臺時，他展現了迷人的個人氣質。更讓人難忘的是他的歌唱天賦，良好的樂感和他跨欄時的節奏壹模壹樣。據傳各大唱片公司早就盯上他了，有的甚至開價超過500萬。
商業價值劉翔<姚明
同樣是在這屆雅典奧運會上，獲得32枚金牌的運動員的廣告價值爆發，在劉翔身上的廣告金額呈井噴式增長。從可口可樂到東風大嶽起亞千裏馬，從隆鑫摩托車到杉杉服裝，從白沙集團到EMS特快專遞...據統計，他代言的品牌不下7個。
相比之下，姚明的廣告更註重品牌品質。“在中國不是壹流或者世界級的品牌，不管花多少錢都不會簽。”姚明與火箭隊的四年合同價值6.5438億+08萬美元，而他與百事可樂、銳步、麥當勞等大公司的長期合同預計年收入為6.5438億+05萬美元。隨著姚明簽下更多的合同，姚明燦在NBA的第壹個10年賺了3億美元。姚在短時間內身價上億，他背後的經紀人團隊“姚團隊”功不可沒。“姚團隊”由商務談判、市場營銷、財務管理、法律等方面的專家組成。在姚明登陸NBA之初，“姚之隊”就委托芝加哥大學布斯商學院新產品戰略管理實驗室對姚明的市場開發進行了調查和評估。在這份研究報告的基礎上，姚明開展了壹系列的商業活動。
姚隊代表張明基強調:“姚明的品牌會有很強的針對性，姚明的價值會是長期的。所以，不是有錢就能做到的，姚明品牌永遠不會鋪天蓋地。”為了保護“姚明”這個名字，“姚之隊”在中國商標局申請註冊了近30個類別的“姚明”商標名稱，包括運動服和運動鞋。姚明品牌的開發和管理是全方位進行的。
危機管理劉翔姚明
奧運會後，頻繁的商業活動已經讓劉翔不堪重負。
劉翔拍攝的白沙集團廣告被認為是為煙草代言，有負面的公眾反應。這讓僅僅因為看中了“我的心在飛”這句話而簽約的劉翔感到很委屈。劉翔的煩惱不斷。前不久，壹本未經本人授權的劉翔傳記上市，壹些編造的內容“神化”了劉翔，有損劉翔形象。
但從壹開始，姚明就通過經紀人的規範運作，避免了日後的商業糾紛，並通過相當數量的公益活動和廣告形象，進壹步推廣個人品牌。