看答案分析正確答案。品牌選擇策略是指對企業的所有產品使用壹個或幾個品牌，或者使用不同的品牌，具體如下:
(1)全球統壹品牌戰略。統壹品牌戰略適用於產品定價和目標市場相似的產品。品牌戰略具有以下優勢:可以樹立品牌聲譽，樹立企業在國際市場的聲譽，提高品牌忠誠度；有利於新產品的推廣和上市，並得到消費者的認可；廣告具有規模效應，既能降低企業的廣告成本，又能統壹品牌形象。
但是，統壹品牌戰略存在風險。如果企業產品質量參差不齊，企業品牌就會被個別劣質產品損害。使用統壹品牌必須滿足兩個條件:壹是該品牌在市場上具有壹定的知名度；第二，同壹品牌的商品質量水平相同。
(2)多品牌戰略。國際企業對不同的產品采用不同的品牌名稱。這種策略的優點是:企業可以在國際市場上開拓更深入的細分市場，滿足不同客戶的需求；企業不會因為某個產品品牌的美譽度下降而連累其他品牌。
多品牌戰略也有弊端。壹是產品之間橫向聯系少，不容易形成統壹的形象，消費者很難對企業產生認同、信任和忠誠。第二，多品牌的建設需要企業投入比統壹品牌更多的人力、財力、物力。
(3)母嬰品牌戰略。即采用“主品牌+子品牌”的模式，以成功品牌為主品牌展示產品的社會影響力，而子品牌則突出每個產品不同的個性形象。
母子品牌戰略的優勢在於:①采用母子品牌戰略的產品可以享受主品牌的影響力，最大限度地利用現有品牌資產，具有搭便車效應，不需要額外的廣告費用；②更能體現產品的個性化特征。③企業可以預留產品的發展空間。
使用雙品牌策略時應該註意的是:
①子品牌展示的產品必須與主品牌的特點壹致；
②子品牌的命名必須恰當，與目標市場文化相壹致，否則很難讓消費者對子品牌留下深刻印象；
子品牌的數量壹定要合適，不能太多，否則消費者很難辨別各種子品牌產品的區別。
(4)代言品牌戰略。即除了標註產品的品牌名稱外，附加母公司的商標或標識也是壹種品牌策略。
(5)聯合品牌戰略。指兩個或兩個以上企業的品牌，相互結合形成壹個新的品牌。
采用聯合品牌模式的優勢包括:
(1)有利於聯合品牌* * *雙贏的實現，發揮壹加壹大於二的作用，使聯合品牌能夠更好的* * *消費者需求；②有利於實現優勢互補。因為品牌聯盟可以形成合力，實現品牌互補，有利於開拓新市場；(3)有利於企業降低品牌營銷費用，節約開支；④有利於企業開拓區域市場。
這種策略也存在壹些不足，包括:①如果聯合品牌產品經營不善，會對雙方原有品牌產生負面影響；②兩個聯合品牌在市場定位上可能存在較大差距，這將導致聯合品牌難以實現協同效應。
這個問題考察的是品牌選擇策略。參見教材P269—270。