英語作為世界通用語言，可以滿足企業在任何國家使用它作為商標的需要，並容易為消費者所熟知。中國企業在開拓海外市場時，經常將企業名稱和主要品牌翻譯成英文，申請在國內外註冊。當以“僅表現商品功能，缺乏顯著性”為由駁回英國商標註冊申請時，如何判斷其是否真實？商標網采用了舉相關案例的方法對該案例進行了簡要分析。
相關案例
案例壹
2017年3月2日，真彩文具有限公司申請註冊第九類商品商標2299969。商標局認為，商標可以翻譯成“真彩色”，用於指定商品，直接表明商品的功能。不能作為商標註冊。商標註冊申請被駁回。.在駁回復審程序後，商務復審委員會認為，沒有充分理由確認商標註冊和使用的申請直接表明商品在指定商品中的作用等，並提出初步的審批。
案例二
廈門中控生物識別信息技術有限公司2015年4月1日第9類商品註冊申請號16613241
“商標。商標局認為商標的英文部分翻譯為“安全”，在指定商品中使用商標只直接表達商品的特性，容易引起消費者的誤解。不得作為商標註冊。商務評審委員會駁回審查程序後，認為商標使用申請沒有直接表明商品在指定商品中的作用等，並進行了初步審查和批準。
如何判斷商標是否代表商品的功能性使用
商標審查標準規定“只能直接表示指定使用商品的功能和用途”不得作為商標註冊標誌。例如，“車輛輪胎”的作用是減輕車輛行駛的沖擊，承受車輛的重量。在“汽車輪胎”商品中使用“卡車輪胎”，直接表明輪胎的承載能力很強，這是對商品主要功能的直接描述。
“漏電保護器”的作用是防止電器的漏電，保護人身安全。“安全”的含義是“安全”。在商品中使用“漏電保護器”，表明商品在保障安全方面起著作用，是商品主要功能的直接描述。
“氣體凈化裝置”的作用是將汙染空氣轉化為純凈、潔凈的空氣。純氣體用於“氣體凈化裝置”商品中，表明商品的功能是轉化為純空氣，這是對商品主要功能的直接描述。
“溶栓脂質清除”促進纖維蛋白/脂肪的溶解，並將其轉化為有利於人體吸收的能量。“藥物制劑”中“溶栓脂質清除”的使用表明，該商品的功能是促進人體能量代謝，這是對該商品主要功能的直接描述。
“大腦基因”是壹種有助於人類大腦活動產生的基因。腦基因在“醫用營養飲料”中的作用是促進人腦基因的快速生產，這是對商品主要功能的直接描述。
從上面的例子不難看出，判斷商標註冊是否代表指定商品的功能和使用的最直接的標準是商標字符是否與商品的功能壹致。如果它們是壹致的，它們就是商品功能用途的表達。如果不是，就不是商品功能用途的表達。
在什麽情況下不構成對商品功能的描述？
針對上述情況，當指定商品使用英語單詞時，在什麽情況下可以確定它們不構成商品功能的描述？商標網認為應考慮以下幾個方面：
1.如何最恰當地理解英語單詞
在海詞、愛詞霸、有道翻譯、百度翻譯等對上述兩個單詞進行翻譯，“TRUECOLOR”對應中文有“真彩色、真色度、全彩、真實的顏色”，“ZKBIOSECURITY”整體無含義，“SECURITY”的含義是“安全”。
以上僅是對相關英文單詞進行了直譯，但這種翻譯是否符合商標權利人申請商標註冊的理由呢？“TRUECOLOR”壹詞確有“真實的顏色”這壹含義，但是在本商標中，“TRUE”主要選取“真”之意，“COLOR”選取“彩色”之意，組合在壹起表示“真彩”，即商標權利人的企業字號，也是主標識，以此種方式來理解“TRUECOLOR”才更符合情理。
“ZKBIOSECURITY”中的“zk”為“中控”的拼音首字母組合；“Bio”為“Biology”的簡寫，意為生物信息；“security”即指權利人的安防系統，“ZKBIOSECURITY”整體理解為中控生物識別技術，其與商標權利人產品相壹致，更符合商標註冊的理解。
商標所有人選擇商標註冊作為自己的商標，必然有自己的特定目的，如保護商標名稱或新商標等，在壹定的語境下理解商標更符合權利人的初衷。
2.英文商標是否代表指定商品的功能特征？
“TRUECOLOR”商標註冊申請使用在第9類“移動電源（可充電電池）；蓄電瓶；原電池組；運載工具用蓄電池；記時器（時間記錄裝置）；磁性數據介質；電池；電池充電器；點火用電池；太陽能電池；原電池；尺（量器）；電瓶；測量用圓規；算盤”商品上，該商品的功能用途主要是數據的記錄、事物的測量、提供電能，不論“真實的顏色”或“真彩”，其與上述商品的數據的記錄、事物的測量、提供電能等功能並無任何關聯性。
“ZKBIOSECURITY”商標註冊申請使用在第9類“數據處理設備；磁性身份識別卡；條形碼讀出器；計算機；計算機軟件（已錄制）；計算機程序（可下載軟件）；計算機外圍設備；集成電路卡；監視器（計算機硬件）；磁性編碼器；驗手紋機；記時器（時間記錄裝置）；考勤機；考勤鐘（時間記錄裝置）；網絡通訊設備；鏡（光學）；光學器械和儀器；電開關；控制板（電）；遠距離點火用電子點火裝置；個人用防事故裝置；電鎖；電子防盜裝置”商品上，該類商品的功能是數據程序編寫、事物記錄、防控風險，“ZKBIOSECURITY”翻譯的“中控生物識別技術”與上述商品也無直接性的聯系。
當英文翻譯成中文時，根據其所表達的含義判斷是否與商品的功能用途相壹致，如果壹致即表示了商品的功能用途，若不壹致，就不屬於該條所規定的內容。
3、其他考量因素
第壹，在先註冊商標可以證明商標未表示商品的功能特點。早在相關商標申請之前，商標權利人已經在相同或相關聯的商品上申請註冊了“TRUECOLOR”和“ZKBIOSECURITY”商標，可以證明商標使用在指定商品上未表示商品的功能用途。
第二，判斷商標註冊是否屬於直接描述性標識，應以相關公眾看到該標識的第壹認知為準。相關公眾主要指普通消費者和同行業經營者，“TRUECOLOR”品牌已使用十幾年之久，形成了穩定的市場，且已獲評“中國馳名商標”，享有極高的知名度和美譽度，不論消費者還是同行業經營者看到“TRUECOLOR”時會首先聯想到漢字“真彩”，然後聯想到“真彩”系列商品，其作為商標註冊使用不會造成相關公眾對商品的功能等特點產生混淆誤認。
首先，商標註冊可以證明商標不具有商品的功能特征，而商標的廣泛使用和宣傳可以進壹步增強商標的突出性，使商標註冊在指定商品上使用時，商標註冊在指定商品上的顯著性提高。相關公眾不會將其理解為商品的功能性使用。