植物靠風和蟲傳播花粉，前者是風媒花，後者是蟲媒花。風媒花顏色暗淡，花冠很小，沒有蜜汁分泌，花粉少而豐富，粘性小，容易隨風飄散；蟲媒花顏色鮮艷，花冠大，泌蜜，花粉多而少，粘性高，適合昆蟲攜帶。很明顯，對於昆蟲來說，風媒花之所以醜，是因為無利可圖——沒有蜂蜜，蟲媒花之所以美，是因為有益——有了蜂蜜。
這樣，美醜就是利與弊的外顯形式。美是利益的宣示，醜是劣勢的標誌。昆蟲已經具備了理解這類宣言或告示的能力——美醜感。美因為標記了壹些好處而導致快樂的情緒，醜因為標記了壹些壞處而導致痛苦的情緒。
“淺綠”為什麽好聽？因為它代表了春天萌芽的葉子，屬於壹種情趣。“黃”為什麽讓人壓抑？因為它代表了秋天的枯葉，屬於壹種傷害。
為什麽要並購；m的巧克力豆特別好吃？因為m &；m的巧克力豆被塗上各種顏色:紅色、橙色、黃色、綠色、藍色和紫色。
全球最大的巧克力豆品牌M & amp；1941年誕生於美國的M's巧克力，只有壹種原色——棕色。1960，M &；m的巧克力豆有三種新顏色:紅色、綠色和黃色。加上原來的棕色，壹個* * *有四種顏色。1976，M &；m的巧克力豆加橙。1995，M &；m邀請美國消費者為巧克力豆選擇理想的新顏色。在654.38+00多萬張選票中，藍色是美國人的最愛，以54%的選票勝出，所以M & amp；m用藍色代替了棕色。2001和2002，M & amp；世界為M & amp瘋狂，策劃了全球投票；m的巧克力新色競選，最終紫色以41%的票數勝出。
那麽，為什麽巧克力豆塗上各種顏色後看起來更美味呢？因為m &；M的巧克力的紅、橙、黃、綠、藍、紫都是花的顏色或者瓜的顏色。
植物(風媒花)的花粉主要靠昆蟲傳播，植物(鳥媒種)的種子主要靠鳥類傳播——鳥類吃了水果蔬菜後到處排泄未消化的種子，當然還有壹些哺乳動物。這樣，為了吸引動物，像花壹樣，瓜果都是五顏六色的，紅草莓、橙橙、黃香蕉、綠西瓜、藍李子、紫葡萄、粉桃、白哈密瓜。美麗的顏色代表壹些好處:甜蜜汁(對昆蟲)或甜果肉(對鳥類)。在神經系統中，某些顏色、某些興趣、某些口味形成了固定的聯系，動物和人類都是如此。所以，如果把花色和瓜色用在食物上，往往很吸引人。
漂亮的顏色讓人想靠近——因為賞心悅目，難看的顏色讓人只想遠離——因為刺眼。所以在logo上，麥當勞喜歡用黃色，肯德基喜歡用紅色。包裝上，可口可樂喜歡用紅色，百事可樂喜歡用藍色。
這樣看來，美是壹種激勵機制——漂亮的顏色(鮮艷清新的顏色)往往讓人開胃，醜是壹種懲罰機制——難看的顏色(暗淡陳腐的顏色)往往讓人惡心。