不為大中國五鬥米折腰。
麥當勞改名金拱門
為啥是金拱門？ ?
知道麥當勞為什麽改名了，但很多人都弄不明白，改個什麽不好，為什麽偏偏要叫金拱門？
網上不少陰謀論者認為這是想貼近中國市場結果貼得太過了，畢竟老外眼裏的中國除了鄉土還是鄉土，再加上麥當勞中國在“願景2022”中提到，預計到 2022年底，約45%的麥當勞餐廳將位於三四線城市。
難道麥當勞中國真的是為了打開低端市場才起了個這麽接地氣的名字嗎？
當然不是，金拱門這個名字，還真不是誰抖機靈拍腦袋想出來的。
1.金拱門由來已久 ?
在1948年麥當勞剛創建的時候，它的logo和名字還不長現在這樣，而是樸實的“麥當勞馳名漢堡”（McDonald‘s Famous Hamburgers’）到了1953年，名字才縮短為“麥當勞”（McDonald's）。而1961年，終於出現了我們熟知的黃色大M。
它的來源，是每壹家麥當勞都有的標誌性建築——金色拱門。 ?
1952年，迪克和馬克與洛杉磯建築師斯坦利·克拉克·梅斯頓及其助手查爾斯·費什見面，計劃為第壹個特許經營的麥當勞門店做設計。迪克想用兩個半圓做標誌，他覺得這個標誌可以博得騎摩托車的人以及他們饑腸轆轆的家人的註意。曾在好萊塢環球影城做過布景師的梅斯頓，把迪克的半圓變成了壹對引人註目的25英尺高的錐形金色金屬拋物線霓虹燈，矗立在店門前。這個高大上的標誌，讓快餐店的漢堡包看起來價值100萬美元，而非15美分。
▲麥當勞位於美國伊利諾伊州Des Plaines的1號餐廳
然而，這壹建築設計在60年代末，也就是大M標誌出現之後不久，就已經不再沿用了。於是公司內出現了討論，到底還要不要這個源於雙拱門的黃色大M。設計顧問Louis Cheskin說服了公司維持這個品牌，原因實在太令人意外：
——Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts.（M標誌有著壹對挺拔乳房的象征意義。）
於是大M標誌中貫穿而過的“屋頂”消失了，黃色大M卻壹直沿用至今。
2.“金拱門”仍在被使用 ?
麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”。
紐約時報的專欄作家托馬斯·弗裏德曼曾在書中提出“預防沖突的金色拱門理論”，他認為任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰——這個理論給結束冷戰的世界描繪了壹種建立在“經濟人”基礎上的前景——人類將用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的欲望。
而且許多人不知道，麥當勞公司旗下的酒店，使用的名字也正是golden arch hotel，即金拱門酒店。
▲麥當勞酒店
所以作為堂堂國際品牌，麥當勞做的任何決策都是經過深思熟慮的，而且麥當勞中國改名為金拱門對消費者來說其實並沒有什麽影響，因為公司名字和商標/商品名不同，就像很多人不知道北京微夢創科網絡技術有限公司旗下有微博，千橡互動集團旗下是人人壹樣，兩者之間的聯系薄弱，不會對消費者的消費習慣造成影響。